Paskaidrots par Facebook reklāmas boikotu un kampaņu "Pārtrauciet naidu peļņas gūšanai"
Facebook nesen ir skārusi boikota vilnis no lielāko reklāmdevēju puses, kas ir daļa no "Stop Hate for Profit" kampaņa, kas izstrādāta, lai cīnītos pret naida runu tiešsaistē, un nesenās satura politikas izmaiņas liecina, ka tā varētu būt strādājot. Reklāmdevēju pretreakcija notiek laikā, kad Facebook ir apsūdzēts par rasisma atbalstīšanu, jo tas atsakās piemērot mērenības politiku aizdedzinošām ziņām. Izpilddirektors Marks Cukerbergs vienmēr ir bijis nelabprāt kontrolēt saturu, īpaši politiskās reklāmas, neskatoties uz to, ka dažas izrādās šķeltnieciskas un dezinformējošas.
Facebook spēja ietekmēt cilvēku viedokli kļuva vēl skaidrāka pēc 2016. gada ASV prezidenta vēlēšanām, kurās liela mēroga politiskā reklāma saturēja dezinformāciju. Kopš tā laika Facebook ir bijis saskaras montāžas spiediens veikt izmaiņas savā politikā, un jo īpaši pēdējā gada laikā citas platformas ir veikušas pasākumus, lai uzlabotu policijas saturu. Dažos gadījumos, politisko reklāmu aizliegšana kopumā padarot Facebook “neitrālo” nostāju vēl sliktāku. Tāpat Facebook rīcības trūkums ir salīdzināts arī ar Twitter nesenajām izmaiņām, tostarp atklātu atbalstu Black Lives Matter protestiem un stingrākām.
Kā The Guardian iepriekš ziņots, Facebook bezdarbība pret policijas tiem pašiem prezidenta paziņojumiem, ka Twitter atzīmēts kā ļaunprātīgs, šķiet, ir virzošais faktors dažiem reklāmdevējiem, kuri tagad boikotē gan Facebook, gan Instagram. Pārcelšanās ir daļa no kampaņas, ko veica Pārtrauciet naidu, lai gūtu peļņu, projekts, kas izveidots, sadarbojoties aktīvistu grupām: Color of Change, NAACP, ADL, Sleeping Giants, Free Press un Common Sense Media. Pēc boikota paziņojumu viļņa Facebook izpilddirektors nesen paziņoja pārsteiguma maiņa par naida runas politiku.
Kas ir naida peļņas kampaņa
Lai gan nav skaidrs, vai jaunākās Facebook izmaiņas ir tieša atbilde uz kampaņas centieniem, tas tā varētu būt. Kampaņas Stop Hate for Profit mērķis ir mudināt uzņēmumus pārtraukt tiešsaistes naida atbalstīšanu, atlasot reklāmu radītos ieņēmumus. Šobrīd kampaņai ir pievienojušies vairāk nekā 90 reklāmdevēji, un saraksts turpina augt. Interesentiem Sleeping Giants piedāvā a skriešanas saraksts kas seko zīmoliem, kas pašlaik atbalsta kampaņu. Daži no jaunākajiem uzņēmumiem, kas vismaz jūlijā pievienojās boikotam, ir Coca-Cola. Verizon, Ben & Jerry's, North Face un Patagonia. Savas kampaņas ietvaros Stop Hate For Profit pieprasa, lai Facebook mainītu savus pakalpojumus un produktus šos produktu ieteikumus.
Facebook nevēlēšanās izvairīties no pietiekami daudz, lai cīnītos pret naidu un šķelšanos savā platformā, ir saprotama, ņemot vērā, ka šķelšanās var palīdzēt virzīt izaugsmi. Tomēr kampaņas Stop Hate For Profit mērķis patiešām ir sasniegt Facebook tur, kur tas sāp. Tā kā sociālo mediju liellops katru gadu no reklāmas gūst gandrīz 70 miljardus dolāru, tas ļoti labi varētu darboties, ņemot vērā Cukerbergs nesen apstiprināja, ka platforma sāks atzīmēt ziņas, kas pārkāpj tās naida runas noteikumus un aizliedz kaitīgu saturu reklāmas. Kamēr Cukerbergs ir prezentējis šīs Facebook politikas izmaiņas kā atbildi uz aicinājumiem pēc rasu taisnīguma, gaidāmajām vēlēšanām un COVID-19, faktiskais iemesls varētu būt vienkārši ekonomika.
Avots: The Guardian, Pārtrauciet naidu, lai gūtu peļņu
RHOC: Džims Edmonds met ēnojumu Džo Baidenam Meganas Kingas kāzu laikā
Par autoru