Quibi iznāk vislabākajā un sliktākajā iespējamajā laikā
2020. gada aprīļa atklāšana Quibi rada interesantus jautājumus par straumēšanu Covid-19 laikā. Džefrijs Katzenbergs dibinātā mobilā video platforma sākas ar 50 pārraidēm, kurās "ātrie kodumi" 10 minūšu saturu, kā arī 90 dienu bezmaksas izmēģinājuma piedāvājumu. Bet vai a "jauns normāls" 2020. gadā kultūras ieguvums vai atņemšana Quibi mārketinga āķis?
Tiek ziņots, ka Quibi piesaistīja vairāk nekā 1 miljardu ASV dolāru 175 izrādēm, kuras plānots izlaist pirmajā darbības gadā, un galvenie investori ir Disney, NBCUniversal un Sony Pictures (lai nosauktu tikai dažus). Quibi abonenti var piekļūt saturam vertikāli vai horizontāli savās mobilajās ierīcēs, ļaujot intīma skatīšanās pieredze, kas atbilst laikam, vismaz cilvēkiem, kuri ir stabili atrodoties ceļā. Kino puristi, piemēram, Mārtiņš Skorsēze var pilnībā nenovērtēt Quibi priekšnoteikumu, taču zinātkāro straumētāju pasaule patiešām var atrast vērtību, ņemot vērā zvaigžņoto palaišanas programmu. Bijušais Troņu spēles aktrise Sofija Tērnere
Lai papildinātu oriģinālo sēriju (drāma, komēdija un realitāte), Quibi ir iekļauta arī "Ikdienas pamatlietas" sadaļa jaunumiem, sportam, laikapstākļiem un kultūrai kopumā. Kādreiz šie kolektīvie ātrie uzkožamie tika ražoti īpaši cilvēkiem, kuri teorētiski atradās ārpus mājas. pasaulē, meklējot augstas kvalitātes izklaidi īsos atpūtas brīžos — pasaulē, kas šobrīd neeksistē, pateicoties globāli koronavīrusa karantīnas. Tādējādi šis ir gan labākais, gan arī sliktākais laiks katram Quibi investors.
Quibi ir zaudējis savu galveno mārketinga āķi
Tagad, kad visā pasaulē straumētāji ir ieslēgti mājās un praktizē sociālo distancēšanos, Quibi mārketinga āķis ir sagrauts Covid-19. Metro nebūs pārpildīts ar cilvēkiem, kas ceļo uz un no darba, un cilvēki noteikti neļaus kopā apspriest kādus nozīmīgus slavenību mirkļus no Quibi iestudējumiem. Lidostas tiek slēgtas; bāri ir tukši. Skola ir beigusies vasarā. Quibi vairs nav tādas pašas pievilcības, jo patērētājiem pēkšņi ir daudz brīva laika, lai pievērstu uzmanību citur.
Visi zina kā un kāpēc pasaule, protams, ir mainījusies. Taču Quibi palaišana rada vairāk jautājumu par straumēšanas karu saasināšanos un Katzenberga platformas nozīmi 2020. gada COVID-19 sabiedrībā. Vai vecāki labāk kopā ar bērniem skatās savos tālruņos, lai skatītos Quibi saturu, vai arī pavadītu vakaru, skatoties kārtīgu filmu Netflix, Amazon Prime, Huluutt.? Un tagad, kad daudzi teātra nosaukumi tagad ir pieejami straumēšanai mājās, lai gan par cenu 19,99 USD, Quibi var viegli noslīcināt straumēšanas pakalpojumus, kuru mērķis ir piesaistīt cilvēkus tradicionālai skatīšanai pieredze. Pat Uz priekšu tagad var ātri piekļūt Disney+. Iespējas ir šķietami bezgalīgas, tāpēc Quibi būs jāuzsāk ar lielu sprādzienu, lai neatpaliktu no komplekta.
Quibi joprojām var gūt labumu no sociālās distancēšanās
Savādi, bet 2020. gada aprīlis varētu būt ideāls laiks tādas platformas kā Quibi palaišanai. Ja ātrie kodumi rezonē ar ziņkārīgo straumes mājās, un, ja mārketinga stratēģija ir precīza, #Quibi varētu būt populārs tēmturis ikdienā. Žanra ziņā pakalpojumā ir viss, kas paredzēts sociālajiem attālinātājiem, kā arī pievienoti lieli vārdi. Jebkurā dienā vairāki Quibi klipi var eksplodēt sociālajos medijos neatkarīgi no tā, vai tajos ir iesaistītas slavenības, televīzijas realitātes mirkļi vai pat īsi fragmenti no kultūras programmām. Katrs Quibi 10 minūšu klips varētu izpausties vīrusu pilnā formā.
Tātad, kā Quibi reklamēs savu saturu sociālajos medijos? Šobrīd, Quibi YouTube kanāls pārsvarā sastāv no piekabēm. Turpinot darbu, Quibi var izvēlēties kopīgot pilns videoklipus pakalpojumā Facebook vai Twitter, lai radītu un uzturētu atsaucību, un neapšaubāmi izmantos YouTube, lai reklamētu dienas lielākos mirkļus. Tiek ziņots, ka pēc gada Quibi patēriņam būs pieejami aptuveni 8500 ātro uzkodu, kas liecina, ka straumēšanas pakalpojums patiešām būs ikdienas sastāvdaļa. Pop kultūra sarunas, ja vien saturs nav vienkārši šausmīgs (maz ticams).
Kas ir Quibi iedzeršana? Desmit sērijas pēc kārtas, varbūt 20? Vai arī tās varētu būt 10 stundas no 60 ātriem pasākumiem? Sabiedrība drīz atklās, vai skatītāji COVID-19 pandēmijas laikā dzīvos Quibi pasaulē vai arī šī ir COVID-19 straumēšanas sabiedrība, kurā ietilpst Quibi kā izņēmuma iespēja.
90 dienu līgavainis: Tania dalās savā vēsturē ar vardarbību ģimenē un vardarbību
Par autoru