5 reizes produktu izvietojums uzlaboja filmas, kurās tas bija (un 5 reizes tas vienkārši traucēja)

Produktu izvietošanai ir ļoti interesanta kino vēsture, kas sākotnēji izriet no domas, kad patērētājs redz reklāmas tieši no organizācijas, kas pieņem zināmu neleģitimitātes pakāpi. Tāpēc loģika turpinās, ja produkts tiek ievietots filmas un organizācijas kontekstā šajā prezentācijā ir saglabāta zināma kontrole pār to, kā tas tiek pasniegts uzticamību.

Tāda ir korporācijas loģika, patiesībā nevienam nepatīk, ja viņam piedāvā iegādāties produktus, kad viņi mēģina baudīt filmu. Taču produktu izvietošana ir kļuvusi par nepieciešamu ļaunumu, sniedzot milzīgu finansējumu filmām, kurām pretējā gadījumā varētu būt problēmas ar ražošanu. Paturot to prātā, apskatīsim produktu izvietojumu, kas bija labi integrēts un, iespējams, pat kontekstuāli izdevīgs filmām (un dažas, kas kontrasta labad ir acīmredzami šausmīgas).

10 Labi: Rotaļlietu stāsts — rotaļlietas

Nav nevienas citas filmas, kas demonstrētu Pixar spēju tik precīzi izvilkt emocionālo nervu, lai jūs neglīts kliedziens jūsu popkornā, bet kā būtu, ja es jums teiktu, ka lielākā daļa varoņu ir integrēti ar zīmolu? Tā ir filma par antropomorfizētām rotaļlietām, tāpēc, protams, tādi uzņēmumi kā Mattel, Fisher-Price un Hasbro iekļāva savus produktus (Mr. Potato Head, Barbie, Etch-A-Sketch, lai nosauktu tikai dažus).

Apbrīnojamākais piemērs ir Vudija palīgs Slinky Dog, kura ražotājs James Industries bija pārtraucis darbību pirms 10 gadiem. Bet pirmais Rotaļlietu stāstsbija tik veiksmīga, un pieprasījums pēc Slinky Dogs kļuva tik liels, ka tas faktiski atdeva James Industries biznesu.

9 Slikti: Džeimss Bonds - Omega & Heineken

Līdz šodienai Džeims Bondsir diezgan sinonīms produkta izvietošanai, meklējiet skaidru piemēru Aston Martin. Tomēr viens no jaunākajiem patiesi nežēlīgā produktu izvietošanas piemēriem bija Daniela Kreiga galvenajā lomā Kazino Royal.

Ainā starp Kreigs un līdzzvaigzne Eva Grīna, viņa jautā viņam, vai viņš valkā Rolex, uz ko viņš atbild ar smaidu "Es esmu labāks par to" smaidu, "Omega". Ja uzskatāt, ka tā ir acīs pievilcīga reklāma, ņemiet vērā faktu, ka Heineken iztērēja 45 $ Miljoni, lai aizstātu Vodka Martini (kratītu, nevis maisītu) kā Bonda iecienīto dzērienu tikai dažas filmas vēlāk iekšā Kritiens no debesīm.

8 Labi: Guardians Of The Galaxy — Walkman

Es esmu Groots, a CGI jenots, un pirksta piesitienu 70. gadu skaņu celiņš iespējams, viss, kas nāk prātā, domājot par Džeimsa Guna režiju Galaktikas sargi. Tas, kas jums bieži var aizmirst, ir Star-Lord's Sony Walkman pastāvīgā klātbūtne.

Acīmredzot produkta izvēle bija daudz vairāk saistīta ar mākslinieciskā rakstura izvēli, nevis ar lielu Sony algu, un tas, visticamāk, neietekmēja tāda produkta pārdošanu, ko viņi vairs neražo. Tomēr tas, iespējams, palielināja zīmola Sony un tā pašreizējā Walkman diapazona atpazīstamību. Tas ir piedodams produktu izvietojums, jo tas šķiet organisks un patiess Pītera Kvila tēlam.

7 Slikti: Transformatori — automašīnas

Transformatori ir filmas par milzīgiem robotiem, kas pārvēršas par transportlīdzekļiem, mēs to saprotam, automašīnas ir diezgan neizbēgamas. Problēma ir tā, un jūs zināt, kur tas notiek, ja kādreiz esat redzējis kādu no šīm filmām, ka režisors Maikls Bejs sāka savu karjeru reklāmā, un tas tiek parādīts.

Izmantojot kameras leņķus tieši no automašīnas reklāmas, un varoņi vienmēr izdomā, cik forši ir Autobots nav nekāds pārsteigums, ka pirmajā filmā nosauktie roboti pavada vairāk laika kā auto, nevis kā Autoboti. Tas un militārā iekļaušana filmā pamatā padara to Transformatori franšīzemaksā, lai skatītos propagandu...

6 Labi: Zirnekļcilvēks: Into The Spider-Verse — Alternatīvie Visuma produkti

No pirmā acu uzmetiena jūs to nedomājat, bet Zirnekļcilvēks: Into The Spider-verse ir pilns ar produktu izvietošanu. Ja neskaita Nike Air Jordans, ar kuriem Mailss Moralss spēlēja visas filmas garumā, un nepārprotamo Sony produktu izvietošanu, lielākā daļa zīmolu pamanīja Spidey šūpoles caur NYC patiesībā ir lieliska pasaules veidošana.

Pat īstais Taimskvērs ir reklāmu meka, tāpēc būtu neautentiski, ja tajā, kas parādās filmā, nebūtu komercialitātes. Zirnekļcilvēks: Into The Spider-Versetomēr notiek alternatīvā pasaulē, kurā viņu produkti vairāk izskatās pēc Koca-Soda, RedEx un Planet Inglewood kā daži piemēri, kurus ir jautri pamanīt.

5 Slikti: Jurassic World — Verizon Wireless

No kaut kādas viltīgas pasauli veidojošas zīmola integrācijas līdz tādiem, kas veica lēcienu šajā virzienā, bet galu galā nokrita uz aizvēsturisko seju. Pirmajā Juras laikmeta pasauleVerizon Wireless logotips parādās uz ekrāna praktiski katrā diskusijā par filmas galveno dino, galu galā "Verizon Wireless prezentē indominālo reksu".

Ir skaidrs, uz ko vēlējās režisors Kolins Trevorovs, patiesībā viņš atkārtoti izmantoja Jurasic Park tēmu kā Bērns izjūt bijību pret zīmola atrakciju parku, kas ir acīmredzams pierādījums tam, ka komentārs par patērētājvalsti bija mērķis. Taču filma neseko dialogam starp Ouenu un Klēru, apspriežot dabu dinozauru kā patērētāju atrakciju leņķis tiek samazināts, tikai kļūstot par vēl vienu logotipu ar iegādāto ekrānu laiks.

4 Labi: Ātri un bez žēlastības — Corona

Korona un Ātrs un bez žēlastībasfranšīzei ir dīvainas attiecības, un tas galvenokārt ir saistīts ar to, ka tas nav produktu izvietošana tradicionālajā izpratnē. Corona nekad nav maksājusi, lai tiktu iekļauta filmās, kas ir dīvaini, ņemot vērā, ka Toretto ir a daudz BBQ un viņi tikai dzer Corona (dzirdami pieminot to) minētajos pasākumos gandrīz katrā filma.

Tiek lēsts, ka franšīze ir devusi Corona apkārtni 15 miljoni USD bezmaksas reklāmā un vienīgais iemesls, kāpēc dalībnieki un filmu veidotāji var izdomāt tās klātbūtni, izņemot Corona nosūtīja vairākus gadījumus uz pirmās filmas producēšanu, un tas vienkārši sava veida uzlīmēšanu.

3 Slikti: Man Of Steel — IHOP

Kamēr Zaks Snaiders Tērauda vecisTā budžets bija 225 miljoni USD, tam izdevās piesaistīt USD 160 miljonus pirms biļešu pārdošanas sākuma, pateicoties produktu izvietošanai un zīmolu darījumiem (Carl's Jr. reklāma ir personīgā iecienītākā).

Visslavenākajam produktu izvietojumam filmā ir jābūt iHop pievienošanas vietai, kas notiek Supermena un ģenerāļa Zoda blēžu galvenās cīņas vidū. Brīdi darbībā redzams, ka Supermens uzvar vienu no gaisa un tieši iekļūst IHOP — logotipa priekšā un centrā, uzkavējot komiski ilgu laiku. Tas nav smalks.

2 Labi: Wayne's World - Pizza Hut, Doritos utt.

Runājot par produktu izvietošanu, šķiet, ka pastāv divas domu skolas: vai nu to organiski integrēt, vai arī padarīt to nekaunīgi atklātu. Veina pasauleizmet zīmola integrācijas noteikumu grāmatu un izmet to pa logu. Ainā, kurā Veins, Gārts un viņu menedžeris apspriežas par paklanīšanos saviem reklāmas kungiem, Veins satīriskā mirdzuma mirklī aiztur filmas reālās dzīves sponsorus.

Acīmredzot šis nav vienīgais produktu izvietojums filmā, patiesībā liela daļa no tā ir nemanāmi integrēta tā, lai dažos varoņa naturālistiskākajos dialogos, taču tas viss ir izdarīts tik labi, ka neviens nav spējis īsti atkārtot to.

1 Slikti: Wings - Hershey

Sākotnējais produktu izvietotājs bija jāiekļauj šajā sarakstā, un, lai gan daudzi uzskata, ka pirmā modernā zīmolu integrācija grāvējā bija Reeses gabali E.T. patiesībā tā bija 1927. gada filma Spārni un Hershey's šokolādes tāfelīti.

Konkrētāk, tā bija pirmā Kinoakadēmijas balvu ieguvusī filma, kurā tika iekļauts produktu izvietojums, bija tādas filmas kā 20. gadu filma. Garāža ka nāca ātrāk. tomēr Spārni aizsāka to, ko mēs zinām par šodienas produktu izvietošanu, kurā ir iekļauti daudzi Hershey's šokolādes kadri. bāri, kā arī galvenie varoņi, kas tos ēd, un šīs tendences sākšana ir tā vērta, lai šajā jautājumā būtu pēdējā vieta sarakstu.

NākamaisKāpa: 10 zinātniskās fantastikas grāmatas, kas jāizlasa, ja jums patīk filma

Par autoru