Zvaigžņu kari: The Force Awakens Rokasgrāmata lieliskajam franšīzes mārketingam

BRĪDINĀJUMS: šajā ziņā ir SVARĪGI SPOILERI par Zvaigžņu kari: Spēks mostas

-

Zvaigžņu kari: VII sērija — Spēks mostas nebūs tikai viena no gada labākajām filmām; Mārketinga kampaņa Lucasfilm neapšaubāmi ir viena no labākajām pēdējā laika atmiņām. Studija pielika visas pūles, lai palielinātu izpratni par sāgas jaunāko daļu, un mēneši līdz filmas iznākšanai bija pilni. televīzijas klipu, reklāmkadru un, protams, liela apjoma licencētu preču zibenskars — no Hasbro rotaļlietām līdz Kraft makaroniem un siers.

Kādam būtu bijis jādzīvo no tīkla nē zini, ka jauns Zvaigžņu kari filma iznāks 2015. gadā. Bet visuresamība Spēks mostas materiāli nebija tas, kas padarīja reklāmu tik īpašu. Kā liecina emocionālās reakcijas uz filmas teātra priekšskatījumiem, kaut kas par mārketingu aizkustināja fanu bāzi un pat filmas dalībnieki. Tā ir taisnība, ka tālu, tālu galaktika daudziem filmu cienītājiem nozīmē tik daudz, taču ne katrs sporta reklāmkarogs var likt cilvēkiem saplēst. Tātad, kādas mācības Holivuda var mācīties no Spēks mostas reklāmas stratēģija, reklamējot citas franšīzes?

PIEZĪME: Šajā ziņā mēs galvenokārt koncentrējamies uz piekabēm. Tirdzniecībai ir milzīga loma Zvaigžņu kari, taču to nevar atkārtot ar katru galveno franšīzi. Tomēr katrai filmai ir priekšskatījumi.

Cieniet galveno fanu bāzi

Pēc bēdīgi slavenā Zvaigžņu kari prequel triloģija atstāja daudzus fanus sastindzis ar ideju par turpmākiem piedzīvojumiem Visumā, Lucasfilm vajadzēja pārliecināt kino skatītājus, ka turpinājumi būs vērtīgi ieguldījumi. Visā pirmsizlaides posmā bija smags uzsvars likts uz režisoru Dž. Ābramsa uzstājība pēc iespējas biežāk izmantot praktiskus efektus un reālas vietas. Sākotnējās filmas, kas tika izlaistas no 1977. līdz 1983. gadam, bija pazīstamas ar savu "iedzīvoto" estētiku, un liela daļa no darbības tika uzņemta kamerā (nevis pievienota ar datorgrafikas palīdzību). Jau no sākuma fani zināja, ka jaunās filmas būs vismaz Skaties kā klasiskās triloģijas garīgie pēcteči un ka lietas kaut kādā mērā būtu pamatotas.

Tas nozīmē, ka fani nebija labi, jo viņi redzēja Džonu Boijegu staigājam pa reālu tuksnesi, nevis zaļā ekrāna priekšā. To bija viegli pateikt Spēks mostas bija vizuāli a Zvaigžņu kari filma, bet franšīze ir daudz vairāk. Lielākais jautājums pirms VII sērija bija, ja tā bija justies piemēram Zvaigžņu kari filma emociju un varoņu dinamikas ziņā, kas padarīja pirmo triloģiju par iemīļotu pārbaudījumu skatītāju paaudzēm. Ir dažas lietas, ko fani sagaida, kad viņi apsēžas Zvaigžņu kari filma, un tas bija svarīgi Spēks mostas tika parādīta lielākā daļa (ja ne visi) no tiem.

Daudziem faniem pirmais īstais brīdis "šī ir Zvaigžņu kari" nāca laikā otrais teaser treileris kas tika rādīts plkst Zvaigžņu kari Svinēšana. Nostalģija, dzirdot Džona Viljamsa leģendāros muzikālos signālus, aizrauj sirds stīgas, spēlējot pāri kadriem ar strauju darbību un iebiedējošu nelietību, kas kļuvušas par sērijas preču zīmēm. Un, protams, Han Solo atkal bija uz klāja Tūkstošgades piekūns, stāstot savam uzticamajam draugam Čevbakai, "Čevij, mēs esam mājās." Mājās bija ne tikai varoņi; līniju varētu attiecināt uz franšīzi kopumā. Ja kāds par to šaubījās Spēks mostas varētu būt formas atgriešanās, tas bija pagrieziena punkts.

Otrajā teaser tika iestatīta veidne visiem turpmākajiem priekšskatījumiem. Apvienojot veco ar jauno, Lucasfilm pārliecinājās, ka skatītāji zina, ka šī būs klasiska kosmosa opera ar mūsdienīgu pavērsienu, atspoguļojot seriāla evolūciju, kas joprojām godināja tā saknes. Atkārtots apgalvojums, ko daudzi izteica katrā starptautiskajā reklāmkadrā un TV klipā, bija "šī sajūta Zvaigžņu kari." Ilggadējiem faniem tieši tas izraisīja gaidāmo ierašanos Spēks mostas svinības. Sāga ne tikai atgriezās — tā izskatījās un jutās kā filmas, ar kurām daudzi ir uzauguši, dodot viņiem kaut ko taustāmu, uz ko likt cerības.

Disney bija jāpārdod Spēks mostas jaunai auditorijai, bet viņi saprata, ka ja Zvaigžņu kari Lai atgūtu filmu kopienas labvēlību, jaunajai filmai būs jāpiesaista jau esošo fanu leģioniem, kas padarīja franšīzi par tādu, kāda tā ir. Mūsdienās, kad tiek pārstartētas zināmas preces, rekvizītu atjaunināšana ir liela daļa no to nepārtrauktajiem panākumiem. Taču studijām, kas tos tirgo, joprojām ir jāciena savas tradīcijas un jāciena galvenā fanu bāze, kas nodrošinās priekšnoteikumus projektam.

Ņem, piemēram, Zvaigžņu ceļš tālāk. Filma pirmizrādi kinoteātros piedzīvos 2016. gadā, kā līdzekli svinēšanai Zvaigžņu ceļš50. gadadiena. Šī mēneša sākumā Paramount atklāja teaser reklāmkadri Tālāk, un tas iedvesmoja vitriolu no Trekkies. Klasiskās Beastie Boys dziesmas "Sabotage" izmantošana un uzsvars uz darbību ar augstu oktānskaitli, šķiet, bija pretrunā ar ierastajiem tropiem. Zvaigžņu ceļš tika uzcelta uz. Daudziem faniem priekšskatījums vairāk šķita kā vispārējs zinātniskās fantastikas films, nevis patiess Zvaigžņu ceļš filma. Ņemot vērā dalītos viedokļus 2013 Star Trek Into Darkness ģenerēts, studijā, iespējams, bija labāk spēlēt to droši un izmantot kādu no tradicionālāki griezumi režisors Džastins Lins minējis.

Pat filmas līdzautors Saimons Pegs nebija fans par Tālāk tīzeris, jo viņš saka, ka filmā ir vairāk nekā tas, kas tika rādīts. tomēr Tālāk atrodas uz ļoti nestabilas zemes. Peggam lika pārstrādāt Roberto Orci sākotnējo scenāriju, jo tas tā bija "pārāk Star Trek-y" un Paramount ziņots, ka gribēja filmu lai vairāk līdzinātos Marvel megahitam Galaktikas sargi. Tālāk nedraud kļūt par milzīgu kases kritumu, taču Paramount neievieš siltas un neskaidras jūtas Zvaigžņu ceļš arī fani. Šķiet, ka sākumā viņi ir norūpējušies par izģērbšanos Zvaigžņu ceļš no savas būtības, lai tas uzrunātu plašu auditoriju, nevis izmantotu šo būtību, lai parādītu kāpēc tas var uzrunāt plašu auditoriju. Spēks mostas parādīja, ka ir iespējams panākt pēdējo, un tagad Paramount ir jāstrādā virsstundas, lai uzvarētu Zvaigžņu ceļš atkal fani.

Zirnekļcilvēks: Neviens ceļš uz mājām ir kā Atriebēji: Endgame, saka režisors

Par autoru