Sociālo mediju titāni no Apple skudru izsekošanas rīka paņēma 10 miljardus USD

Nozares eksperti brīdināja, ka ieviešana Apple pretizsekošanas sistēma ar nosaukumu App Tracking Transparency radītu lielu uzplaiksnījumu, un jauns pētījums liecina, ka tā patiešām notika, kad reklāmu tehnoloģiju uzņēmums lēš, ka sociālo mediju gigantu ieņēmumu zaudējumi ir aptuveni 9,85 USD miljardu. Lietotņu izsekošanas pārredzamība tika ieviesta ar iOS 14.5, un tā liek lietotnei lūgt lietotāju atļauju, pirms tiek izsekotas viņu darbības citās lietotnēs un vietnēs.

Kad funkcija ir iespējota, lietotāji var izvēlēties starp “Atļaut” un “Lūgt lietotnei neizsekot”, kad lietotne parāda uzvedni ar aicinājumu izsekot. Facebook bija viens no zīmoliem, kas publiski iebilda pret šo soli un apgalvoja, ka Apple vēlas aizpildīt savu kasi, aizbildinoties ar privātumu, savukārt konkurenti redz, ka viņu ieņēmumi no reklāmām iet uz leju. Pēc iepriekš minētās pretizsekošanas funkcijas ieviešanas aptauja atklāja, ka lielākā daļa lietotājiem patīk uz privātumu vērstais rīks, kas nebija laba zīme reklāmdevējiem, kuri vēlas izsekot lietotāju aktivitātēm un rādīt viņiem mērķētas reklāmas.

Šķiet, ka bažas bija pamatotas. A Financial Times ziņojumā citēts reklāmas tehnoloģiju uzņēmums Lotame. Facebook, YouTube, Twitter un Snap reklāmu ieņēmumu kopējais zaudējums, ko radīja ATT, bija aptuveni 9,85 miljardi USD. Starp četriem zīmoliem Snap bija visnozīmīgākais ieņēmumu kritums procentos, savukārt Facebook gada otrajā pusē zaudēja visvairāk naudas vērtības izteiksmē. Kas attiecas uz pašu funkciju, nesen veiktā izmeklēšana atklāja, ka ATT nav tik efektīva, kā Apple apgalvo, jo daudzas lietotnes neņēma vērā lietotāja izvēli.

ITL izpildes sekas nav pārsteidzošas

Lai gan Lotame ieņēmumu zaudējumu aprēķini jau ir satriecoši, atzīmē reklāmu tehnoloģiju konsultants Ēriks Seuferts ka Facebook vien pēdējo sešu mēnešu laikā, iespējams, ir piedzīvojis ieņēmumu zaudējumus aptuveni 8,5 miljardu ASV dolāru apmērā ATT. Turklāt iepriekš minētie sociālo mediju uzņēmumi var sagaidīt, ka vairāk ieņēmumu tiks novirzīti Apple pretizsekošanas rīks, kad uzņēmumi pielāgojas izmaiņām un formulē jaunus reklāmu ietvarus, lai stabilizētu savu reklāmu ienākumiem. Seuferts piebilda, ka var paiet vismaz vesels gads, lai uzņēmumi izveidotu jaunu infrastruktūru, un viena puse, kas visvairāk zaudēs, ir Facebook. Atgādinām, Facebook — tagad pazīstams kā Meta — uzsāka plašu kampaņu “Glābiet mazos uzņēmumus”, reaģējot uz ITT.

Apple atriebās, ierosinot to lietotājiem ir jādod iespēja izvēlēties kad runa ir par izsekošanu. YouTube ATT ietekme uz ieņēmumiem bija ierobežota, savukārt Twitter pēdējā ceturksnī faktiski piedzīvoja reklāmu pārdošanas pieaugumu par 41 procentu, kā norādīts ziņojumā. Vēl viens interesants Apple soļa rezultāts ir tas, ka reklāmdevēji pāriet uz Android un tērē vairāk naudas, lai mērķētu uz ekosistēmu, kurā nepastāv tāds rīks kā ATT. Cory Munchbach, kurš vada klientu datu platformu BlueConic, atzīmē, ka Apple pievērsās privātumam PR lugā un ka tā nebūtu ieviesusi sistēmu, ja nebūtu naudas, no kā pelnīt to.

Avots: Financial Times

Pusaudzis, izmantojot SIM maiņas triku, nozaga kriptovalūtu vairāk nekā 36 miljonus USD

Par autoru