Kā 2021. gada kasi ietekmēja vienlaicīga straumēšanas izlaišana

2021. gadā notika milzīgas pārmaiņas, jo vairākas lielas filmas vienlaikus tika izlaistas kinoteātros un tika straumētas, kā rezultātā koronavīrusa pandēmijas dēļ pēc drūmās 2020. gada kases, ko iznīcināja Covid ražošanas kavēšanās un teātris izslēgšanas. Dažas no 2021. gada lielākajām filmām bija pieejamas, straumējot tajā pašā dienā, kad tās nonāca kinoteātros, tādējādi skatītājiem bija iespēja palikt mājās, nevis iegādāties biļeti un skatīties filmu uz lielā ekrāna.

Warner Bros. 2020. gada decembrī ar paziņojumu, ka katrs WB kinoteātrī izlaidums katru dienu būtu pieejams HBO Max, taču arī citas studijas pieņēma līdzīgus lēmumus (lai gan mazākā mērā), piemēram, Disney dažas filmas izlaida agri pakalpojumā Disney+ vai Universal padarīja dažas savas filmas pieejamas vietnē Peacock. Lēmums sākotnēji izraisīja lielu atgrūšanos, īpaši ar aktieriem un filmu veidotājiem aiz ietekmētajām filmām, taču tika noslēgti jauni kompensācijas līgumi. un, lai gan Disnejam bija vislielākais trieciens Skārletas Johansones tiesas prāvai, viņas lieta tika ātri atrisināta pirms došanās uz tiesa.

Lai gan izkārtojums bija daudz ērtāks skatītājiem, pastāvēja lielas bažas par ietekmi uz kasēm, un Nacionālā teātru īpašnieku asociācija pat izdeva atklātu vēstuli. apkaunot Disneju par pieņemto lēmumu Melnā atraitne pieejams Disney+ Premiere Access, apgalvojot, ka tas kinoteātriem izmaksāja desmitiem miljonu dolāru atklāšanas nedēļas nogalē. Neskatoties uz straumēšanas lēmuma politiskajām sekām, pasaule joprojām nav pilnībā atguvusies no pandēmijas un ne visi filmu cienītāji vēl ir gatavi atgriezties kinoteātros, tāpēc cik lielu iespaidu uz kastīti atstāja straumēšanas izlaidumi birojs?

Teātra ekskluzīvās filmas kasēs uzstājās daudz labāk

Paskatoties uz 2021. gada desmit lielāko vietējo pelnītāju skaitu, ir skaidrs, ka filmas ar ekskluzīvu kinozāles iznākšanas plānu bija vislielākie kases hiti. Astoņas no desmit labākajām filmām bija ekskluzīvas kinoteātrī, savukārt vienīgās dienas un randiņu filmas, kas iekļuva desmitniekā. Melnā atraitne un Kāpa, ierindojās attiecīgi 3. un 10. vietā. Kad runa ir par globālā kase, situācija ir tāda pati, lai gan Melnā atraitne izkrīt no pirmā desmitnieka un Godzilla vs. Kong slīd līdz 5. vietai (ar Kāpa joprojām sēžu 10.).

No visiem lielākajiem ienākumiem lielāko 2. nedēļas nogales kases kritumu radīja arī dienas un datuma straumēšanas izdevumi. No desmit lielākajiem kritumiem otrajā nedēļas nogalē septiņi no tiem bija straumēšanas izdevumi ar Kāpa kritums par 62,42 procentiem, Augstumos kritums par 63,49 procentiem, Melnā atraitne kritums par 67,84 procentiem, Space Jam: jauns mantojumskritums par 69,15 procentiem, Halovīni nogalina kritums par 70,75 procentiem, Pašnāvnieku komanda krītot par 71,49 procentiem, un Cīņa uz nāvi kritums par 73,28 procentiem.

Samba TV straumēšanas metrikas izmantošana, lai nodrošinātu platformu paritāti, kas ir pieci populārākie Dienas un datuma filmu straumēšanas izmaksas vietējās nedēļas nogalēs vidēji bija nedaudz vairāk par 30 miljoniem USD, savukārt līdz šim 2021. gada piecas populārākās vietējās atvēršanas vietas (ieskaitot Melnā atraitne) vidēji bija nedaudz vairāk par 77 miljoniem ASV dolāru. Straumēšanas izlaidumos bija arī daudz zemāks vidējais rādītājs kinoteātrī ar piecām labākajām dienas un datuma straumēšanas filmām. 20 727 USD par vienu kinoteātra atklāšanas nedēļas nogali iekšzemē, salīdzinot ar USD 46 129 pirmajām pieciniekā šajā kategorijā (atkal ieskaitot Melnā atraitne).

Straumēšana nebija vienīgais faktors, kas ietekmēja kasi

Lai gan pastāv skaidra korelācija starp straumēšanas izlaidumiem un zemāku kases veiktspēju, ir arī svarīgi norādīt, ka dati ir ļoti sagrozīti arī iznākšanas datumi, jo daudzas filmas, kas izvēlējās ekskluzīvu kinoteātru filmu, gaidīja, lai tās nonāktu kinoteātros līdz vēlākam gadam, kad kase kļuva spēcīgāka, piemēram, Nav laika mirt, kam ir kļuva par vienu no lielākajiem pelnītājiem pasaules kasē. Visas piecas populārākās vietējās spēles tika izlaistas jūnijā vai vēlāk, un četras no piecām labākajām tika izlaistas septembrī un oktobri, tāpēc nav tā, it kā kinoteātrī ekskluzīvas filmas būtu pelnījušas lielus ienākumus kopā ar grūtībām dienas un randiņu filmām filmas sākumā. gadā. Patiesībā, Klusa vieta II daļa bija vienīgā visvairāk pelnošā 2021. gada filma, kas tika izlaista pirms jūnija, un tā joprojām tika izlaista tikai maijā.

Melnā atraitne ir straumēšanas izlaidums ar lielāko sākuma nedēļas nogali jūlijā — 80 miljoni dolāru, un divas nākamās lielākās dienas un datuma izlaidumu atklāšanas nedēļas nogales notika oktobrī, Halovīni nogalina atverot 49 miljonus dolāru un Kāpa atverot 41 miljonu dolāru. Lielākie straumēšanas hiti notika arī gada sākumā, kā teica Samba TV Godzilla vs. Kong atklāšanas nedēļas nogalē pulcēja 3,6 miljonus cilvēku martā un Cīņa uz nāvi tās atklāšanas nedēļas nogalē aprīlī pulcēja 3,8 miljonus cilvēku. Vidējais Samba TV atvēršanas rādītājs dienas un datuma straumēšanas izlaidumiem no janvāra līdz jūnijam bija 1,713 miljoni, savukārt kopš jūlija izdoto filmu vidējais rādītājs ir zemāks – 1,523.

Šo tendenci varētu vienkārši saistīt ar tādām filmām kā Cīņa uz nāvi un Godzilla vs. Kong ir pievilcgkas straumanas iespjas, bet ar Kāpamārketings pasludina to kā milzīgu teātra pieredzi, to var uzskatīt arī par zīmi, ka skatītāji atkal jūtas drošāki. kinoteātros un ka viņi joprojām ir gatavi maksāt augstākās cenas par patiesu pieredzi lielā ekrānā, pat ja straumēšana ir lētāka un vairāk ērti.

Kases zaudējumi neliks studijām nožēlot teātra filmu izlaišanu straumēšanas režīmā

Lai gan ir daudz citu faktoru, izņemot straumēšanu, kas ietekmē kases kases 2021. gadā, korelācija joprojām būtu pietiekama, lai nobiedētu studijas vadītājs galvenokārt uztraucas par kasēm, taču studijas, visticamāk, nenožēlos savus straumēšanas lēmumus, īpaši Warner. Bros. Galvenokārt studijas bažas par kasēm visi aizkavēja savas filmas līdz gudrākam izlaišanas datumam, tāpēc lielākās filmas tika izlaistas vēlāk šajā gadā. Warner Bros kases ieņēmumi nekad nav sagādājuši lielas bažas, pieņemot lēmumu izdot filmas kanālā HBO Max.

Kā jaunākajam no lielajiem straumēšanas pakalpojumiem HBO Max bija daudz darāmā, lai konkurētu ar tādiem kā Netflix un Disney+, un dienas un datuma lēmums bija viens no labākajiem veidiem, kā to izdarīt. Pamatojoties uz skaitļiem, šķiet, ka tas vismaz daļēji ir atmaksājies. Neskatoties uz to, ka abonentu skaits ir daudz mazāks nekā Disney+, HBO Max dienas un datuma izlaidumi dominēja visās kinoteātra filmās, kas bija pieejamas pakalpojumā Disney+. Ir svarīgi atzīmēt Disne+ iekasēja papildu USD 30, lai skatītu viņu dienas un datuma izlaidumus, bet WB's HBO Max abonentiem bija bez maksas, taču neatkarīgi no iemesla HBO Max redzēja lielāko daļu savu izlaidumu. piesaistiet lielāku auditoriju atklāšanas nedēļas nogalē nekā Disney+ Black Widow, kas nozīmē, ka vairāk uzmanības tiek pievērsta pakalpojumam un vairāk informācijas mute.

Straumēšanas ieņēmumi jau bija aizēnojuši ieņēmumus no kinoteātru, pirms COVID ietekmēja nozari, un studijas to turpina daudz lielāka procentuālā daļa no straumēšanas ieņēmumiem, padarot to daudz ienesīgāku nekā kase, pat ja preces gadā. Studijas tērē miljoniem (ja ne simtiem miljonu) dolāru par katru filmu, lai pārliecinātu skatītājus iegādāties biļeti, tomēr gandrīz puse amerikāņu apmeklē teātri tikai reizi gadā vai retāk. Tikmēr, kad kāds reģistrējas HBO Max, viņš maksā ikmēneša abonementu, kas ir gandrīz par 50 procentiem vairāk nekā vidējās biļešu cenas. Teātra apmeklējums jau 20 gadus pirms COVID uzliesmojuma samazinājās, tāpēc viņu lēmuma ekonomiskums ir vairāk nekā saprotams.

Zakarijs Levijs atbild uz Shazam vs Supermena debatēm

Par autoru