Kā Disney+ izglāba Pixar turpmāko darbību no kļūšanas
Pixar jaunākais piedāvājums, Uz priekšu, bija ceļā uz komerciālu vilšanos, bet tagad tas ir straumēšanas iecienītākais, pateicoties Disney+. Holivuda dažādos veidos ir reaģējusi uz koronavīrusa turpināšanos pandēmija. Lielākie iestudējumi ir slēgti uz nenoteiktu laiku, liela budžeta telšu nosaukumu nosaukumi ir aizkavējušies vai izvilkti no to izlaišanas grafika, un izredzes uz tiešu VOD izlaidumiem ir kļuvušas arvien lielākas vilinošs. Iespējams, ka līdz šim laikam būs zaudēti miljardi dolāru - izredzes, kas šobrīd šķiet tik tālu -, un studijas dara visu iespējamo, lai apturētu asiņošanu.
Walt Disney Company ir veikusi dažas milzīgas izmaiņas, lai novērstu lielāko kaitējumu. Nākamajos divos gados Disney pārkārtoja savu izlaišanas plānu, lai pielāgotos lielām datuma izmaiņām, piemēram Mulan un Melnā atraitne. Daži nosaukumi tagad tiks izlaisti tieši to salīdzinoši jaunajā straumēšanas pakalpojumā Disney+, piemēram Artēmijs Putns. Lai starpposmā izklaidētu auditoriju, Disney+ ir redzējis, ka daži ļoti gaidīti nosaukumi straumē debitē daudz agrāk, nekā paredzēts.
Uz priekšu tika izlaista kinoteātros 6. martā, tomēr patiesais koronavīrusa pandēmijas apjoms kļuva skaidrs gandrīz uzreiz pēc tam. Tika pieņemts lēmums atbrīvot Uz priekšu digitāli tikai pēc divām nedēļām. 3. aprīlī, Uz priekšu kļuva pieejams Disney+ abonentiem. Kamēr Uz priekšu nesaņēma pilnīgu darbu kasēs - īpaši kaitīgi, ņemot vērā tā paredzamo budžetu 200 miljonu ASV dolāru apmērā, no kura tikai puse tika atgriezta - ievietojot to VOD un pēc tam Disney+ palīdz to nedaudz kompensēt: to, ko Disnejs zaudēja kasē, viņi var sākt atgūt jaunus abonentus, piedāvājot ģimenēm mājās vēl vienu nozīmīgu jaunu filmu skatīties. Tas ir vēlams, lai filma vienkārši sēdētu un neviens to nevarētu noskatīties, un tas nozīmē, ka tā joprojām var būt liels jauns izdevums Peļu namam, palīdzot reklamēt straumēšanas pakalpojumu. Tas ir labi Disney+, un tas ir lieliski piemērots Uz priekšu arī.
Tālāk bija kases cīņa pirms slēgšanas
Uz tās nedēļas nogale, Uz priekšu iekšzemes tirgū nopelnīja 39,1 miljonu ASV dolāru, kas ir samērā stabili skaitļi martā iznākušajai versijai bez reālas konkurences. Tomēr Pixar izlaidumu ziņā tā ir lejupslīde. Pixar un Disney Animation neveic lētus darbus, it īpaši salīdzinājumā ar viņu konkurenci Dreamworks un Illumination. Uz priekšuTiek ziņots, ka budžets bija 175 - 200 miljoni ASV dolāru, kas ir Pixar standarta materiāls, bet amerikāņu animācijas pasaulē tas ir milzīgs. Turpretī, Minionivisu laiku ienesīgākā animācijas filma, kas nav Disneja filma, izmaksāja tikai 74 miljonus ASV dolāru.
Ir apbrīnojami, ka Disnejs un Pixar uzskata, ka animācija ir ieguldījuma vērta, nevis nebeidzama izmaksu samazināšanas pasākumu sērija vai sekundāra mākslas forma. Tajā pašā laikā tas, protams, padara šo peļņu arvien grūtāk sasniedzamu. Ievērojot standarta peļņas normu, proti, divarpus reizes lielāks par budžetu, Uz priekšu lai to sasniegtu, visā pasaulē vajadzēja nopelnīt aptuveni 500 miljonus dolāru. Paturot to prātā, atklāšanas nedēļas nogale, kas ir mazāka par 40 miljoniem ASV dolāru un kopumā 100 miljonu ASV dolāru summa, Disnejam un Pixar šķiet diezgan neapmierinoša un gandrīz katastrofāla.
Nelīdzēja tas, ka nākamajā nedēļas nogalē filma sasniedza briesmīgu bruto kritumu par 72,9%. Pateicoties koronavīrusam, auditorija bija daudz prom no teātriem atsauksmes par Uz priekšu bija pozitīvi, bet ne kritiski novērtēti tādā veidā, kāds ir bijis Pixar lielākajiem sitējiem. Kopumā filma tika sagaidīta ar paraustīšanu. Kad lielās teātru ķēdes sāka slēgt, Pixar tiešām nebija citas izvēles kā iegūt Uz priekšu jebkādā iespējamā veidā mājas auditorijas priekšā vai atstājiet to nomākt kā šīs drausmīgās pandēmijas upuris. Šajā kontekstā Disney+ nevar palīdzēt, bet šķiet kā mazs kino glābējs.
Cik veiksmīga bija Onward VOD izlaišana?
Ir grūti novērtēt jebkuras filmas vai TV seriāla panākumus straumēšanā, jo šie pakalpojumi, kā zināms, vilcinās izlaist jebkādus cietus vai pārbaudāmus datus. Piemēram, Netflix ar lepnumu atzīmēs dažus īpašumus, kurus skatījušies desmitiem miljonu cilvēku, bet otrreizējais avots to nevar pierādīt un paliek jautājumi par šo skaitļu autentiskumu (cik ilgi šie cilvēki to skatījās, cik minūtes skatīšanās tiek uzskatīta par pilnu pulksteni utt.). Uz priekšu ieņēma 2. vietu iTunes pirkumos pēc izlaišanas un 6. vietā Amazon (h/t IndieWire), taču tas pilnībā neatspoguļo panākumus, jo šīs diagrammas nesniedz pilnīgu priekšstatu par patērētājiem.
Disney+ vispār nepiedāvā numurus un, iespējams, to nedarīs, ja vispār. Mums ir Google tendenču skaitļi, kas vismaz sniedz mums stabilu priekšstatu par filmas vai produkta sabiedrības interesēm. Kad Uz priekšu kļuva pieejams VOD, procenti (caur Google tendences) filmai nepalielinājās. Patiešām, tas faktiski nedaudz iegremdējās. Tomēr, Uz priekšu kļuva populārāks pēc tam, kad nokļuva Disney+, jo šie skaitļi ievērojami pieauga, ievērojami palielinoties filmas meklējumiem, pat pārsniedzot tās iznākšanu kinoteātros. Tas neliecina par to, cik daudz cilvēku patiešām skatījās filmu platformā, bet vismaz parāda, ka filmas pieejamības palielināšana deva Disnejam un Pixar tik ļoti nepieciešamo stimulu Uz priekšu.
Tālāk ir ideāls Disney+ saturs
Uz priekšu īsā laika posmā ir ieguvis kuriozu reputāciju kā kritisks kritiens. Pretēji tagad pieņemtajai loģikai filma patiesībā tika uzņemta diezgan sirsnīgi. Patiešām, Uz priekšu Rotten Tomatoes reitings ir 87% (kā arī svaigs) un Metacritic 61 vērtējums Metacritic. Jāatzīst, ka tas atsauksmju ziņā ierindojas Pixar produkcijas apakšējā pusē, bet tas ir tikai tāpēc, ka uzņēmums sev ir uzstādījis tik augstu latiņu. Tomēr Uz priekšu ir sava veida jautra ģimenes filma, kas mērķauditorijai tiek atskaņota labi. Jo vairāk cilvēku to skatās, jo vairāk šķiet, ka viņiem tas patīk, pat ja viņi to neredzēja teātros.
Pat pašreizējā Peak Streaming Services laikmetā filmu veidotāji, piemēram, Alfonso Cuaron un Martin Scorsese, veic lēcienu platformām, ir grūti pārvarēt instinktīvo reakciju uz ekskluzīvām straumēšanas filmām, kas kaut kā ir “mazākas” pret teātri izlaidumi. Tas ir muļķības, protams, un Uz priekšu noteikti ir daudz labāk par to. Tomēr attiecībā uz tīru piekļuvi un to, ko mājas auditorija vēlas skatīties, ir lielāka rīcības brīvība ar straumēšanas filmu kvalitāti nekā tās, kurās četru cilvēku ģimenei, iespējams, būs jāmaksā vairāk nekā 50 USD, lai redzētu to. Disney+ ir spēcīgs abonentu skaits un patlaban viņiem ir aizraujoša auditorija, tāpēc, dodot viņiem piekļuvi spīdīgai jaunai Pixar filmai, tas jūtas īpašs un nodrošina tai drošāku skatīšanos laikā, kad tā ir nepieciešama gan filmai, gan uzņēmumam. Ja filma ir tur un tai nav vajadzīgas lielas pūles, lai tai piekļūtu un to skatītos, cilvēki to darīs. Varbūt tieši tas ir tas Uz priekšu, šī “nebūtiskā” Pixar filma, nepieciešama: īstā auditorija īstajā laikā.
Kā The Flash režisors pārliecināja Maiklu Kītonu atgriezties kā Betmens
Par autoru