Nākamās flotes? Vai Twitter jaunās "kopienas" ir lemtas neveiksmei

Twitterjaunākais eksperiments ir kopienas, projekts, kura mērķis ir sasniegt to, ko grupas piedāvā Facebook un kā subredditi darbojas interneta pašpasludinātajā pirmajā lapā. Tomēr šis nav uzņēmuma pirmais mēģinājums izmantot funkciju, kas atkārto kopienas vadītu pieredzi. 2016. gadā Twitter komanda Indijā strādāja pie projekta, kura mērķis bija piesaistīt ietekmētājus un ļaut viņiem izveidot interešu grupas atsevišķā ziņojumapmaiņas lietotnē. Twitter izvilka šo ideju, pirms tā ieraudzīja dienas gaismu. Arī tas nebija vienīgais uzņēmuma mēģinājums, kas sākās ar pamatideju par “īsiem statusa atjauninājumiem un nejaušām pārdomām 140 rakstzīmēs”. Flotes — Paša Twitter ieskats Snapchat un Instagram īslaicīgajos stāstos — pirms dažām nedēļām brauca saulrietā.

Iedvesmojoties no sociālo mediju virzītās komercijas uzplaukuma, Twitter ir pašlaik testē veikala moduli. Tomēr 2017. gadā Twitter no savas platformas noņēma pogas “Pirkt”, kas ir pirmais vērienīgais iepirkšanās veids sociālajos tīklos. Twitter ceturkšņa zvani bieži vien ir uzsvēruši satura trūkumu kā vienu no iemesliem, kādēļ tas netiek izmantots saderināšanās, tomēr tā iznīcināja divas iespējamās veiksmes receptes — Moments un Vine — 2015. un 2016. gadā attiecīgi. Neveiksmīgi eksperimenti ne vienmēr ir slikti, jo tie liecina, ka uzņēmums vēlas pielāgoties un attīstīties.

Gadījumā, ja kopienas, tas nenozīmē tikai neatbilstošas ​​funkcijas izmēģināšanu un ātru tās izslēgšanu, ja tā neizdodas. Kopienas patiesībā ir pretrunā pašam Twitter būtībai un tam, kā to uztver lietotāji. Noteikumi ir vienkārši — lietotāji var pievienoties kopienai, un viss, ko viņi saka, paliks kopienā. Citiem vārdiem sakot, ziņas netiks pārraidītas visiem viņu sekotājiem, un lietotāji var tenkot par tēmu, kas viņus aizrauj. Protams, pļāpāšana, kas notiek kopienā, joprojām būs pieejama ikvienam, lai to varētu redzēt un izbaudīt, vai apvainoties un ziņot. Šeit galvenais būs sabiedrības virzīta pieeja mērenībai, bet gan formula nav īsti devis efektīvus rezultātus Reddit vai Facebook grupās.

Twitter kopienas ievēro kļūdainu trajektoriju

Problēma Twitter nav sveša, un, izmantojot pakalpojumu Communities, tas var nokož vairāk, nekā spēj sakošļāt. Tādi rīki kā Birdwatch var palīdzēt ierobežot dezinformāciju, taču tie nebūs īpaši efektīvi sabiedrībā, kas ir pārpildīta ar sliktu saturu, kas viegli izvairās no Twitter AI vadītās regulēšanas sistēmas. Tiešraides audio tērzēšanas telpu pievienošana Spaces tikai pasliktina problēmu. Tas ir tikai sākums. Lai gan tas, ko kāds saka kopienā, paliks kopienā, tas izklausās ļoti līdzīgi ekskluzīvajiem tvītiem var redzēt tikai īpašie sekotāji. Būtībā tagad ir četru veidu tvīti — publiski, kopienas, maksas un arhivēti. Lieki piebilst, ka to pārzināšana būs visu iesaistīto uzdevumu uzdevums.

Twitter ir vislabākais, ja tas ir pats par sevi, un pārāk liela novirzīšanās no tā galvenās pievilcības, visticamāk, radīs vairāk cīņu nekā panākumus. Platformai, kur zila ķeksīte un liela iesaiste liecina par ietekmi, ietekmīgai personai nav jēgas izklaidēties kopienā, jo viņu saturs. neparādīsies viņu sekotājiem pirmajā vietā. Vienīgā iespēja ir čivināt kaut ko publiski un pēc tam kopēt un ielīmēt to arī kopienas tērzēšanā. Alternatīvi, ja lietotāji ar zināmu ietekmi, ignorējot kopienu un dodoties vieni ceļā uz Twitter slavu, viņi riskē atsvešināties no līdzīgi domājošu cilvēku kopienas, kurā viņi, visticamāk, iegūs popularitāti.

Ir arī jautājums par mērenību. Moderatori noteiks noteikumus, lai lietas būtu pilsoniskas, taču, pirmkārt, kopienas izveidei ir divi savstarpēji saistīti izaicinājumi. Pašlaik Twitter ir vienīgā iestāde, kas izlemj, vai pieteikums kopienas izveidei tiek pieņemts vai noraidīts, un tas nav viegls uzdevums. Ja Twitter pieturēsies pie sava moto veicināt vārda brīvību, nepaies ilgs laiks, kad kopienas kļūs par toksisku debašu perēkli no visām ideoloģijas pusēm. Tāds pats liktenis gaida, ja uzņēmums ļaus ikvienam izveidot kopienu, pat ja tā ir izveidota noteiktiem “ievērojamības” kritērijiem personai pirms tādas izveidošanas. Ja Twitter joprojām būs augstākā autoritāte, kad runa ir par kopienu pieņemšanu vai noraidīšanu, tas tiks apsūdzēts par nostāšanos vai vārda brīvības slāpēšanu.

Tad ir vidusmēra Twitter lietotājs. Tiem, kuri joprojām uzskata, ka Twitter ir platforma, kurā var pateikt, ko domā, mazāk nekā 240 rakstzīmēs, kopienas būs maz pievilcīgas. Vēl viena ievērojama daļa pieder lietotājiem, kuri vienkārši seko dažiem kontiem, lai sekotu līdzi notiekošajam. Iekļūšana kopienu tērzēšanas truša bedrē arī viņus maz interesēs. Tiem, kas patiešām vēlas šo pieredzi, Reddit un Facebook grupas jau pastāv, un, iespējams, tās ir labākas iespējas ar lielāku lietotāju skaitu. Nemaz nerunājot, viņi arī nenosaka 240 rakstzīmju ierobežojumu. Twitter grupa par NFT nindzjām, akciju brāļiem vai mēmu veidotājiem veicinās iesaistīšanos, taču galu galā tā būs ierobežota ar entuziastiem. Ja tas izklausās pazīstami, tas ir tāpēc Flotes gāja to pašu ceļu un gāja bojā.

Avots: Twitter

Zvaigžņu kari beidzot atklāj, kā izskatās Dārs Plagueis

Par autoru