Pēdējā dueļa kases kļūme pierāda, ka straumēšana nav īsts nelietis

Ridlija Skota Pēdējais duelis atklāšanas nedēļas nogalē ienesa vilšanos kasēs, pierādot, ka dubultās dienas un datuma straumēšanas izlaidumi nav īstais kases kļūmju vaininieks. Pēdējais duelis ir Skota laikmeta drāmas eposs par patiesu notikumu sēriju no viduslaiku Francijas, sekojot Žanam de Karūžam (Mets Deimons) kā bruņiniekam, kurš izaicina viņa bijušais draugs un dzīvesbiedrs Žaks Lī Grīzs (Ādams Draiveris) līdz duelim līdz nāvei pēc tam, kad Kārūza sieva Margerita (Džodija Komere) apsūdz Le Gris izvarošana. Filma pirmizrādi piedzīvoja kā ekskluzīvu teātra izlaidumu 2021. gada 15. oktobrī Pēdējais duelisVisu zvaigžņu aktieru sastāvs izrādes.

Kopš pandēmija sāka slēgt teātrus 2020. gada sākumā, straumēšanas pirmizrādes lielā mērā tika vainotas populāro filmu neveiksmēs kasēs. Šis arguments bija visredzamākais ar ļoti gaidītajiem MCU izlaidumiem, piemēram Melnā atraitne un tai sekojošā Skārleta Johansone-Disneja prāva par zaudētajiem ienākumiem, taču filma joprojām bija neapšaubāmi veiksmīga kinoteātros, neskatoties uz Disney+ straumēšanas izlaidumu. Dīvainā kārtā filmas, kas ir nesušas vismazāko skaitu kasēs, bija tās, kurām nebija dienas un datuma dubultās straumēšanas teātra pirmizrādes.

Filma līdzīga Pēdējais duelis kā perioda drāma-darbība, kuras kasē bija viduvējs sniegums Zaļais bruņinieks, kas bija kritiķu atzinība, tomēr nesaņēma pietiekami daudz filmu skatītāju, lai kompensētu franšīzes kolēģus. Līdzīgi, Karšu skaitītājs, kurā bija Oskars Īzaks un Jaunās Holivudas režisors Pols Šraders kā pārdošanas punkti, kopš septembra pirmizrādes nopelnījuši nepilnus 4 miljonus ASV dolāru. Šis ir laiks, kad franšīzes un esošās IP filmas ir tās, kas gūst panākumus, un tās gadās to nogalināt. kasē pat tad, ja ievērojama daļa no tām tiek izlaistas straumēšanas pakalpojumos vienlaikus ar teātra izrādēm debijas. Par filmām, kas nav franšīzes, kuras uzņemas tādus kā Goliāti Mūžīgie un galu galā Zirnekļcilvēks: nav ceļa uz mājām, kā šīm domīgajām drāmām vajadzētu gūt panākumus?

Pēdējais duelis, kas zaudēts kasē, lai nogalinātu Helovīnu

Sekojošs Nav laika mirt kā galvenais oktobra filmu iznākšanas pasākums Ridley Scott’s Pēdējais duelis pirmizrāde plašā izlaidumā 15. oktobrī līdzās Halovīni nogalina, otrā iemaksa Deivida Gordona Grīna Halovīni triloģija. Pārsteidzošā notikumu pavērsienā, Pēdējais duelis bija pilnīgi smēķēts Halovīni nogalina kasē. Pret 100 miljonu dolāru budžetu, Pēdējais duelis tā atklāšanas nedēļas nogalē izdevās ienest tikai 4,8 miljonus ASV dolāru, turpretī Halovīni nogalina, kas vienlaikus straumēja arī vietnē Peacock, nopelnīja milzīgus 50,4 miljonus ASV dolāru. Daudzi gaidīja Halovīni nogalina ienirt kasē, pamatojoties uz tās divkāršo dienas un dienas izlaidumu vietnē Peacock, taču tai izdevās ieviest demogrāfisko stāvokli, ko daudzas filmas cenšas ievērot. Per Holivudas reportieris, gandrīz 50% no Halovīni nogalinaAuditorija bija jaunāka par 25 gadiem, un šī ir vecuma grupa, kas pandēmijas laikā visstingrāk apmeklē filmas.

Turklāt Grīna filma ir lieliska mārketinga kampaņa, neskatoties uz to Halovīni nogalina'jauktas atsauksmes - ir oktobris, cilvēkiem patīk apciemot Maiklu Majersu Helovīna laikā, un ir mazāk darāmā, jo naktis kļūst īsākas un aukstāk, tāpēc jaunās auditorijas pulcēsies, lai redzētu uzticamu franšīzi, kuru viņi ir gaidījuši gadiem. Halovīni nogalina kļūst par straumēšanas anomāliju pārsteidzošo kases panākumu dēļ, kas arī norāda uz galvenajām problēmām Pēdējais duelisproti, ka lielais un sliktais dubultās straumēšanas laidiens nebija tas, kas izraisīja tā neveiksmi.

Pēdējā dueļa lielākā problēma bija mārketings, nevis straumēšana

Ir viegli vainot straumēšanu par kases neveiksmēm pandēmijas laikā, bet Pēdējais duelis bija pārsteidzoša bumba, kas netika pakļauta vienlaicīgai straumēšanas izlaišanai dienā un dienā. Kā, Pēdējais duelisNeveiksme liek domāt, ka straumēšana nav lielākais ļaundaris teātra bumbām - tas joprojām ir slikts mārketings. Ridlija Skota Pēdējais duelis tiešām bija daudz, jo tā bija pirmā Skota galvenā aina kopš tā laika Citplanētietis: Derība un Visa nauda pasaulē 2017. gadā. Ridlijs Skots, būdams viens no ražīgākajiem grāvēju režisoriem kopš 1979. gada, ir izveidojis lojālu fanu bāzi, kurai vajadzēja nozīmēt vismaz viduvēju teātra apmeklējumu. Pēdējais duelis. Diemžēl filma tās atklāšanas nedēļas nogalē kasē nesasniedza pat 5 miljonus ASV dolāru.

Mārketings priekš Pēdējais duelis bija pārsteidzoši vājš, ņemot vērā tās zvaigžņu sastāvu un ievērojamo režisoru, taču tas atsaucās arī uz vecās skolas Holivudas iemīļoto. Pēdējais duelisVēsturiskais eposs ar (ne CGI) darbībām tika plaši pārdots klasiskajiem Holivudas faniem, kas galvenokārt sastāv no vecākas auditorijas, un šī ir demogrāfiskā situācija, kas vēl nav īsti atgriezusies kinematogrāfijā. Pēdējais duelisNedēļas nogales biļešu pircēju demogrāfiskajos rādītājos bija tikai 2 procenti jaunāki par 18 gadiem, 17 procenti jaunāki par 25 gadiem, un vairāk nekā 80 procenti auditorijas bija vecāki par 25 gadiem (via THR). Neskatoties uz to, ka biļešu tika pārdots ļoti maz, lielākā daļa no tām tika pārdotas vecākiem auditorijas locekļiem, un šķietami niecīga daļa tika piešķirta jaunākiem par 25 gadiem. Pat ja 80% biļešu bija vairāk nekā 25 gadus veci (un demogrāfiskā situācija, kas patiesībā, iespējams, joprojām ir vecāka), nesasniedz daudz un parāda mārketinga problēmu grupai, kas nevēlas nākt klajā kino. Skatītāju šķelšanās apstiprina, ka parastā pasaulē mārketings būtu gudrs, taču kino šobrīd nav viens.

Tas teica, laikam Pēdējais duelis tika izlaists un tika ziņots par tās sliktajiem kases rādītājiem, daudzi pat nebija sapratuši, ka tas vēl ir iznācis. Mārketinga sagatavošanās līdz pirmizrādei bija ierobežota, tāpēc tie, kas devās to apskatīt, bija vai nu patiesi ieguldīti telpas, zvaigznes un darbība, vai arī vairāk abonē Holivudas industriju un visu tās gaidāmo filmu izlaidumi. Atgriežoties pie Pēdējais duelis2021 teātris vecuma diapazona mārketingam, Disnejam vajadzēja pamanīt, ka tie, kas apmeklē filmas, ir jaunākajos demogrāfiskajos rādītājos, un viņiem vajadzēja attiecīgi pielāgot savu piekabju izvēli. Pirmkārt, daudziem nebija ne jausmas, ka Bens Afleks piedalās filmā vai kāda ir viņa loma - viņš bija tikai trāpījums treileros. Afleks ļoti interesējas par to, cik klātesošs viņš ir popkultūras tenku sfērā, un jo īpaši pateicoties tam, ka viņš ar Betmena lomu sasniedz jaunākas auditorijas. Pēdējais duelis vajadzēja izmantot savu tēlu kā pārdošanas punktu.

Pēdējais duelis bija arī viena no pēdējām gaidāmajām filmām, ko ieguvis Disney savā darījumā ar 20th Century Fox. Skota filma ir viduslaiku drāma, kuras pamatā nav esoša IP, un tai ir tumšs, satraucošs priekšnoteikums - uz ko Disnejs galvenokārt nekoncentrējas. Tajā laikā aizraujoša drāma bez korporatīviem ieguldījumiem franšīzē un pārmērīgi izmantota IP ir tieši tas, kas Holivudai šobrīd ir vajadzīgs. Ar Šan-Či un desmit gredzenu leģenda un Bezmaksas Guy noapaļojot vasaras izlaidumus un tādus lielus grāvējus kā Mūžīgie, Zirnekļcilvēks: nav ceļa uz mājām, un Vestsaidas stāsts gaidāms novembrī un decembrī, Pēdējais duelis, kam nav franšīzes potenciāla vai esošas fanu bāzes, acīmredzot nebija Disneja prioritāte. Mutes mutē būtībā zīmolu Pēdējais duelis kā patiess stāsts par apgalvojumu par izvarošanu, un, lai gan temats ir svarīgs kontekstā ar mani un kā patiess vēsturisks retrospektīvi, tas nav tas, kas piesaistīs auditoriju pār Michael Myers, uzticamu franšīzes skaitli, terorizējot Haddonfīlda iekšā Halovīni nogalina.

Interesanti, ka sarunas sociālajos medijos par Pēdējais duelisŠķiet, ka neveiksmīgā kases kļūme palielina teātra apmeklējumu. Sākotnējais mārketings Pēdējais duelis iespējams, tas nav izdevies, taču tās reputācija kā aizraujoša filma, kuru nevajadzēja bombardēt, to kompensē ilgtermiņā. Tā ir Ridlija Skota asa sižeta filma, kas atgādina Gladiators kurā piedalās Bena Afleka un Meta Deimona atkalapvienošanās, bet galvenajās lomās spēlē Holivudas jaunākās personības Džodija Komere un Ādams Šoferis - Pēdējais duelis nevajadzēja bombardēt kasē. Dīvainā kārtā, iespējams, tas pat bija ieguvis, palielinot lielāku auditoriju, ja tas vienlaicīgi tika izlaists Hulu pirmajās 45 dienās. Pēdējais duelis ir asa sižeta filma, kuru ir vērts redzēt uz lielā ekrāna, bet tā meklētais pūlis ir mājās. Ja Disnejs kustas Pēdējais duelis uz agrāku VOD izlaidumu, iespējams, tā varēs ātrāk atgūt zaudējumus un iegūt aizrautīgāku auditoriju, lai palielinātu savas Oskara izredzes. Tas nav nedzirdēts, kopā ar mīļoto Shawshank izpirkšana tas ir ievērojams gadījums, kad kases izdevās veiksmīgi izīrēt māju.

Pēdējais duelis tika izlaists nepareizā laikā (un parāda citas kases problēmas)

Tā kā 2021. gada rudenī pēkšņi parādījās lieli filmu izlaidumi, auditorijai patiešām jāizvēlas, kuras filmas viņi visvairāk vēlas redzēt, un riskēt ar Covid iedarbību. Nav laika mirtatvēršana kinoteātrī parādīja pārsteidzošu demogrāfisko stāvokli ar 35+ skatītājiem, kas vēsturiski ir bijis uzticīgākais teātra apmeklētāju vecums. Daudziem šajā vecuma diapazonā tā bija pirmā reize, kad viņi bija atgriezušies kinoteātros kopš pandēmijas sākuma (caur THR). Šķiet, ka vecāka gadagājuma auditorija ir vairāk gatava riskēt, lai redzētu Daniela Kreiga pēdējo urrā kā Džeimsu Bondu, nevis dodas ārā, nekā redzēt tādas filmas kā Pēdējais duelis ar kuru varoņiem auditorijai nav izveidojušās attiecības. Pēdējais duelis būtu bijis daudz labāk piemērots pārtraukumam lielāko izlaidumu pilnajā grafikā, lai gan tas nepārprotami ir Oskara kampaņas dalībnieks un tādējādi vēlas tuvināties 2021. gada beigām.

Pēdējais duelis joprojām cīnās pret novēlotajiem biļešu pircējiem Nav laika mirt, slasher ventilatori par Halovīni nogalina, un Marvel's Indes2 fani, un tas nepalēnināsies turpmākajās nedēļās. Tagad, Pēdējais duelis ir jācīnās ar sen gaidītajiem grāvējiem ar tādiem uzticīgiem franšīzes faniem kā Kāpa, Wes Anderson fani par Franču nosūtīšana, un Edgara Raita gaidītā šausmu filma Pēdējā nakts Soho. Gada 2021. gada rudens grafiks ir iesaiņots, un tas ir nozīmīgs iemesls, kāpēc patīk daudzas šajā laikā ieplānotās filmas Augstākais lielgabals: Maverick tika atlikta līdz 2022. gada beigām. Daudzas no ļoti gaidītajām filmām, kuras, visticamāk, joprojām saņems kritiķu atzinību, tuvāko mēnešu laikā cietīs kasē un līdzīgi Pēdējais duelis, tam nebūs nekāda sakara ar to, cik patiesībā materiāls ir labi izstrādāts vai saistošs. Pēdējais duelis joprojām ir iespēja palielināt ieņēmumus no kases, piesaistot vairāk skatītāju mutiski, bet palaida garām iespēju gūt panākumus ārpus IP pilnas rudens grupas.

Filma Mūžīgie ir mīlestības vēstule radītājam Džekam Kirbijam saka Marvel Head

Par autoru