Shang-Chi un Free Guy Underscore Disneja melnās atraitnes kļūda

Kases panākumi Šan-Či un desmit gredzenu leģenda un Brīvais puisis uzsver Disneja kļūdu ar Melnā atraitneizlaidums. Kopš koronavīrusa pandēmijas 2020. gada martā tika slēgti kinoteātri, visas Holivudas puses ir mēģinājušas orientēties teātra un straumēšanas bizness pēc pandēmijas. Tas izraisīja daudz kavēšanās, saīsināja teātra skatus un palielināja to filmu skaitu, kuras straumēšanas pakalpojumā debitēja tajā pašā dienā, kad tās tika izlaistas kinoteātros. Pat Disnejs nevarēja izvairīties no dažu sarežģītu lēmumu pieņemšanas.

Disneja+ atklāšana 2019. gada beigās pilnībā mainīja to, ko Disnejs varētu darīt pēc teātru slēgšanas. Premier Access kļuva par avēniju, lai abonentiem izdotu galvenās filmas ar piemaksu par 29,99 USD, savukārt citām ģimenes filmām patīk Dvēsele un Luca pakalpojumā debitēja bez maksas. Marvel Studios vērienīgo šīfera 4. posma posmu atkārtoti apstrīdēja COVID-19, ar Melnā atraitne vairākas reizes aizkavējās, pirms vienlaicīgi tika izlaists Disney+, izmantojot Premier Access un kinoteātros. Ļoti gaidītā Skārletas Johansones solo filma labi darbojās ar šo izlaišanas stratēģiju.

Melnā atraitne ir nopelnījis gandrīz 375 miljonus dolāru visā pasaulē šīs rakstīšanas laikā. Par to ir ziņojis arī Disnejs Melnā atraitne ir nopelnījis papildu 125 miljonus ASV dolāru, izmantojot Disney+.

Lai gan sniegums Melnā atraitne bija labs, tomēr ekskluzīvi teātra izlaidumi Šan-Či un Brīvais puisis ir pierādījuši, ka Disnejs neapšaubāmi ir pieļāvis kļūdu, izvēloties dienas un datuma maršrutu Melnā atraitne, pat ārpus pašreizējās Skārletas Johansones tiesas prāvas par filmas iznākšanu. Brīvais puisis ir bijis kases pārsteigums ar Raiena Reinoldsa vadīto videospēļu filmu, kas līdz šim visā pasaulē nopelnījusi gandrīz 250 miljonus ASV dolāru. Šan-Či ir Disneja jaunākā ekskluzīvā teātra uzvara. 4. fāzes filma pārspēja Darba dienas atklāšanas nedēļas nogales rekordu un pārsniedza 100 miljonu ASV dolāru iekšzemes robežu ātrāk nekā Melnā atraitne un tas pat vēl nav atvērts Ķīnā. Abas teātra ekskluzīvās lietas grauj Disneja argumentu, ka gudrākā stratēģija bija sadalīt Melnās atraitnes atklāšanu starp teātri un Disney+. Piemēram, vietējais pelnītāju klubs 100 miljonu ASV dolāru apmērā ir bijis diezgan ierobežots kopš COVID sākuma, bet pat Brīvais puisis drīz šo robežu šķērsos.

Melnā atraitne ir filma ar vislielāko peļņu iekšzemē kopš pandēmijas sākuma pēc vairāk nekā 180 miljonu dolāru nopelnīšanas, taču tā varēja būt vēl lielāka, ja nebūtu Disney+ izlaiduma. Panākumi Šan-Či un Brīvais puisis nāk laikā, kad pieaug Covid Delta variants, kas padara viņu sniegumu vēl iespaidīgāku. Melnā atraitne parādījās kinoteātros tieši pirms straujās straumes sākuma, tāpēc, visticamāk, tolaik kinoteātros būtu bijis ērtāk redzēt filmu nekā tagad. Tā vietā Disnejs deva viņiem iespēju skatīties filmu mājās kā grupai. Tas arī noveda pie Melnā atraitnepirātisms strauji pieaug jo filmas 4K versijas ir uzreiz pieejamas, izmantojot Disney+. Galu galā, ja patīk divas jaunas franšīzes Šan-Či un Brīvais puisis var gūt panākumus teātros, ir grūti neiedomāties, ko Johansona solo Marvel Cinematic Universe filma būtu varējusi paveikt ar tādu pašu izlaišanas plānu.

Ekskluzīvs teātra izlaidums priekš Melnā atraitne tas noteikti būtu veicinājis filmas kases sniegumu, taču tas arī varēja glābt Disneju no juridiskā un sabiedrisko attiecību murga, ko izraisīja vienlaicīga Disney+ atvēršana. Skārleta Johansone iesūdzēja tiesā Disneju par zaudēto algu tās pašas dienas atbrīvošanas laikā, un Melnā atraitne prāva ir novedis pie vairākiem paziņojumiem no abām pusēm, kas pat kļuvuši neglīti. Nav nekādas izredzes, ka Johansone pat būtu domājusi iesūdzēt tiesā, ja viņas filma tiktu izlaista tikai kinoteātros. Acīmredzot ir par vēlu no tā izvairīties, bet panākumi Šan-Či un desmit gredzenu leģenda un Brīvais puisis jau ir devis Disnejam un citām studijām lielāku pārliecību par saviem rudens izlaidumiem. Varbūt ekskluzīva teātra atklāšana Melnā atraitne jūlijā būtu darījis to pašu, bet daudz agrāk.

Disney aizkavē 6 MCU izlaišanas datumus, noņem 2 Marvel filmas no šīfera

Par autoru