Mulana Disnejam bija mazāk svarīga nekā Frozen 2 un tālāk
Mulan bija mazāk svarīga Disney+ straumēšanas pakalpojums nekā Saldēts 2 un Uz priekšu. Koronavīrusa pandēmija radīja neskaidrības visai filmu nozarei, un katra filmu studija centās pielāgoties. Tika ietekmēta gan ražošana, gan izplatīšana, kā rezultātā studijām radās ievērojami finansiāli zaudējumi. Disneja lietas tika pasliktinātas tikai tāpēc, ka Disneja parku slēgšanas dēļ viņi cieta arī finansiāli.
Bet ir bijis viens nozīmīgs Disneja veiksmes stāsts 2020. Disnejs+ tika palaists 2019. gada novembrī, un tas uzreiz kļuva par trešo lielāko straumēšanas pakalpojumu ASV. Disnejs ir veicinājis starptautisku ieviešanu, pakalpojums tagad ir pieejams vairākās teritorijās, un Tagad Disney+ ir vairāk nekā 73 miljoni abonentu visā pasaulē. Ņemot vērā šo panākumu mērogu, ir saprotams, ka Disnejs centās atrast citus veidus, kā gūt peļņu no Disney+. Viena no viņu intriģējošākajām idejām bija atbrīvošana Mulan 2020. gada septembrī, abonenti varēs to iegādāties kā “Premium saturu” par cenu 29,99 USD; tas parasti būs pieejams no decembra sākuma. Pēc tam ir bijušas intensīvas debates par to, vai šī stratēģija patiešām darbojās Disneja labā.
Ekrāna garums ir runājis tikai ar datu analīzes uzņēmumu Antenna Analytics, kas mēra straumēšanas pakalpojumu veiktspēju. Kā atzīmē Antena, patiešām ir divi svarīgi rādītāji, piemēram, Disney+ un Netflix; abonēšanu un saglabāšanu. Nepieciešama pastāvīga oriģināla satura plūsma, lai piesaistītu jaunus abonentus un saglabātu esošos klientus. Diemžēl tā izskatās Mulan patiešām neietekmēja Disney+ - un patiesībā tas bija slikti salīdzināms ar abu Disney+ izlaidumiem Saldēts 2 un Uz priekšu. Tas, protams, ir neapmierinoši Mulan bija paredzēts izlaist teātrī un izmaksāt aptuveni 200 miljonus ASV dolāru.
Disnejs sākotnēji uzstāja uz Premium izlaišanu Mulan bija vienreizējs pasākums, bet izpilddirektors Bobs Čepeks nesen norādīja, ka var būt vairāk Premium satura. Tas var šķist dīvaini, ņemot vērā Mulanveiktspēju, izmantojot tradicionālos straumēšanas rādītājus, taču ir svarīgi atcerēties, ka Peles namam šeit bija nedaudz atšķirīgs mērķis. Viņu mērķis bija atrast veidu, kā gūt peļņu no satura, par kuru viņi jau bija samaksājuši laikā, kad teātri visā pasaulē tika slēgti. Visi abonenti, kuri vēlējās skatīties Mulan par privilēģiju samaksāja papildu summu, un visi jaunie abonenti, kas pievienojās šī iemesla dēļ, būtu to darījuši. Mulan tās atklāšanas nedēļas nogalē kopā nopelnīja 35,5 miljonus ASV dolāru, un tas viss tika piešķirts Disnejam, jo viņiem nebija jāatņem nekādas turpmākas izplatīšanas maksas. Vēl vairāk - tas faktiski ir iespējams Mulan novedīs pie abonentu skaita pieauguma decembra sākumā, kad beigsies Premium periods un tas kļūs par Disney+ paketes standarta sastāvdaļu.
Tomēr skaidrs ir tas Mulan bija mazāk efektīvs, piesaistot Disney+ abonentus nekā priekšlaicīgas izlaišanas logi Saldēts 2 un Uz priekšu. Tā ir vērtīga informācija, jo tā palīdzēs skatītājiem saprast Disneja lēmumus attiecībā uz turpmākajām izlaidumiem. Mulan vislabāk uzskatāms par eksperimentu - un rezultāti ir diezgan skaidri sajaukti.
Zibspuldzes treileris: Betmena asiņainais govs un batsuits izskaidrots
Par autoru