Kā Netflix reklāmas varētu būt lieliskas (un kāpēc jūs tās vēlētos)

Šonedēļ Netflix paziņoja, ko visi jau ir pieņēmuši: viņi neplāno ievietot reklāmas savā straumēšanas pakalpojumā. To pamudināja Xbox One lietotāji, kuri pamanīja, ka straumēšanas pakalpojumā tiek atskaņotas reklāmas, un vispārīgs “neatbilde” no Big Red, norādot, ka viņi vienmēr izmēģina jaunas lietas.

Šīs ziņas, protams, ļauj ikvienam no NetflixDaudzi abonenti atviegloti nopūšas, jo mūsdienu laikmetā reklāmas = sliktas, un tas, visticamāk, nekad nemainīsies. Galu galā par vienu trešdaļu no Blu-ray cenas, kurās ir reklāmas, daudzas ir neizlaižamas, pakalpojumam arī turpmāk vajadzētu palikt tīrai TV un filmu bufetei, kāda tā ir bijusi vienmēr. Bet ja reklāmas = labas? Tagad tas ir tad, kad lietas kļūst interesantas.

Noraidīt reklāmas vai reklāmas, jo tās būtībā ir sliktas, ir pilnīgi pretrunā vienai patiesībai, kurai visi piekrīt: Super Bowl reklāmas ir lieliskas. Jūs varat apskatīt mūsu Super Bowl raksti no 2013. gada, 2014 un 2015 - visas pilnas ar reklāmām cilvēki bija sajūsmā skatīties. Patiesībā, ja neskatāties Super Bowl reklāmas, jūs uz nedēļu esat ārpus popkultūras loka.

Tātad nav tā, ka reklāmas ir labas vai sliktas; tas ir vairāk par to, ka skatītāji kontrolē reklāmas un pieņem apzinātu lēmumu tās skatīties. Hulu ir mēģinājis izdarīt kaut ko līdzīgu šim: aicinot skatītājus izlemt, kura no trim automašīnām reklāmas, par kurām viņi vismazāk skatās (taču stratēģija neparedz abonentam lielu spēku rokas). Nemaz nerunājot par to, ka Hulu Plus abonentiem tiek rādītas tādas pašas reklāmas kā bezmaksas dalībniekiem — neatkarīgi no papildu izmaksām.

-

Atbilde: Nostalģija

VOD pakalpojumu pasaulē ir viens, kas lielā mērā tiek ignorēts, neskatoties uz daudzajām tālredzīgajām idejām attiecībā uz reklāmām: WWE tīkls. Tas ir pareizi — pasaule, kas mums atveda Holku Hoganu, Undertakeru, Roku un Krisu Džeriko, ir slepeni pārspēja Netflix, Hulu un HBO Go, vienkārši domājot par to saskarni un "reklāmām" citā veidā: izmantojot vecie.

Skatoties programmas, izmantojot WWE tīklu, dažkārt redzēsit vecas WWE (un WWF) rotaļlietu reklāmas no 90. gadiem, kas tiek pārtrauktas programmēšanas dabisko pārtraukumu laikā. Tāpat kā Netflix ik pa brīdim, WWE tīkls izmanto skatītāju laiku, lai palīdzētu reklamēt savu pakalpojumu — tikai WWE ir vienkārši jāreklamē WWE, savukārt Netflix ir jāveicina Oranžs ir jaunais melnais, Kāršu namiņš, vai kādu no daudzām citām oriģinālajām programmām. Šķiet, ka noslēpums ir reklāmu un reklāmu ieviešanā, nevis faktā, ka tie vispār pastāv.

Pieņemsim, ka, piesakoties pakalpojumā Netflix, jums tiek dota iespēja savā profilā ieslēgt vecās reklāmas, kas ir senas — tās, kuras jūs esat. visdrīzāk zināmā līmenī — un jūsu nebeidzamās pārmērīgas skatīšanās laikā šīs reklāmas tiek rādītas, kad beidzas viena sērija, pirms nākamās sākas.

Tāda reklāma kā šī (kas, neskatoties uz savu vecumu, arī reklamē modernu produktu):

Ko darīt, ja tādu reklāmu skatīšanās kā šī galu galā samazinātu jūsu Netflix abonementa izmaksas vai sniegtu jums piekļuvi uzņēmuma zūdošajiem DVD nomas pakalpojumiem? Pat ja jums netiek piešķirts nekāds stimuls vai atlaide, saka prioritāte daži skatītāji joprojām izvēlēsies (un tā ir tikai bezmaksas nauda Netflix).

-

Perfektā Pasaulē

Ja dodaties uz vietni YouTube un meklējat “90. gadu reklāmas”, jūs redzēsit video pēc videoklipa ar skatīšanai gatavām reklāmām — daudzas no tām jau ir skatītas miljoniem un miljoniem. Skatītāji ne tikai skatījās šos videoklipus, bet arī izvēlējās — un, ciktāl tas attiecas uz atbildi, komentāru sadaļu katrs no tiem, iespējams, ir vispozitīvākais, ko redzēsit slavenajā video pakalpojumā (ikvienam no jauna izdzīvojot senās dienas, nezinot ka kāds pelna ar to naudu). Tātad, kāpēc ne Netflix? It īpaši, ja ir kāds veids, kā skatītāji no tā var gūt labumu.

Pašreizējā stāvoklī, Nesalaužamā Kimija Šmitapatiešām ir vienīgais oriģinālais seriāls pakalpojumā Netflix, kurā tiek izmantota tā smieklīgi neaizmirstamā motīva dziesma, lai palīdzētu atiestatīt skatītājus starp sērijām. Ārpus Tīnas Fejas un Roberta Kārloka revolucionārajiem seriāliem, katrs otrais raidījums, ko jūs mēģināt pārspīlēti skatīties pakalpojumā Netflix, pēc dažām nepārtrauktas skatīšanās stundām var kļūt nogurdinošs.

Neatkarīgi no tā, vai ir vai nav pārmērīga skatīšanās ir labākais veids, kā baudīt televīzijas seriālu gadalaiki vienā piegājienā, taču būtība ir tāda, ka ir veidi, kā padarīt iedzeršanas pieredzi daudz patīkamāku nekā pašlaik ir. Ja ne ar nostalģiskām pagātnes reklāmām, tad ko?

Tomēr visa ideja par reklāmām pakalpojumā Netflix ir satraucoša un fakts, ka digitālais straumēšanas pakalpojums, iespējams, var iegūt šos vecos materiālus. uzņēmumu reklāmas ar ievērojamu atlaidi – līdzīgi kā to TV šovi un filmas – šķiet, ka akcionāriem kalpo vairāk nekā abonenti.

Tomēr ideālā mediju un izklaides pasaulē sinerģija ir galvenais mērķis, un ir grūti noliegt faktu, ka dažas vecas reklāmas, kuras skatītāji izvēlēties skatīšanās ir solis uz to — un, godīgi sakot, solis, kas var palīdzēt mazināt tūlītēju gandarījumu ko Netflix atļauj – tūlītēju gandarījumu, kas var sadedzināt skatītājus (pat ja viņi to neapzinās tas).

90 dienu līgavainis: Pols atklāj Karīnes privāto medicīnisko informāciju

Par autoru