Universāls vs. Izskaidrots AMC strīds
Uzņēmuma Universal Pictures animācijas filmas PVOD (Premium Video On Demand) izlaidums Troļļu pasaules tūre ir izraisījis strīdu starp studiju un AMC, lielāko teātru ķēžu īpašnieku visā pasaulē. Dienas laikā domstarpības saasinājās no viena NBCUniversal izpilddirektora Džefa Šela citāta uz AMC, paziņojot, ka tā atteiksies demonstrēt visas galvenās gaidāmās Universal filmas. Tātad, par ko īsti ir strīds, un kā muzikālu animētu troļļu leļļu grupa to izraisīja?
Pirmkārt, daži svarīgi konteksti. Pieaugot video straumēšanas pakalpojumiem un citām izklaides iespējām, kinoteātri saskaras ar nepārtrauktu cīņu, lai turpinātu piesaistīt auditoriju. Izšķirošs faktors šajā cīņā ir ekskluzivitāte; kad Avengers: Endgame tika izlaista kinoteātros, tā bija vienīgā vieta, kur filmu varēja redzēt līdz tās mājas video izlaišanai nedaudz vairāk nekā trīs mēnešus vēlāk. Teātra ķēdes ļoti aizsargā teātra izlaišanas logus, kas tradicionāli ir vismaz 90 dienas. Kad Netflix mēģināja vienoties par Martina Skorsēzes kinozāles izlaišanas periodu tikai uz 45 dienām
Pašreizējās problēmas starp AMC un Universal AMC rodas saspringtā laikā, mēneša laikā, kad teātra ķēdes gigants ir bijis draudēja bankrota iespēja. Lūk, kas līdz šim notika AMC un Universal strīdā, kā tas ir saistīts Troļļu pasaules tūre, un ko tas varētu nozīmēt nākamajiem Universal laidieniem.
Trolls World Tour PVOD izlaidums
Kad koronavīrusa pandēmija 2020. gada martā izraisīja globālu kinoteātru slēgšanu, filmu nozarei bija jāizdomā veids, kā reaģēt uz nepieredzētu situāciju. Daudzi lieli izlaidumi, piemēram Nav laika mirt un F9, kuru izlaišanas datumi tika pārcelti par mēnešiem. Filmas, kas tikai nesen tika izlaistas kinoteātros, piemēram, Asinspiliens, Uz priekšu un Neredzamais cilvēks, bija pieejami straumēšanai. Priekš Troļļu pasaules tūre, kas bija ļoti tuvu sākotnēji plānotajam izlaišanas datumam 10. aprīlī pirms bloķēšanas, Universal nolēma eksperimentēt ar PVOD izlaišanu datumā, kad filma tiktu izlaista teatrāli.
Runa nebija tikai par pārliecību Troļļu pasaules tūre ātrāk nekā vēlāk sasniedza savus jaunos fanus; tā bija arī iespēja Universal pārbaudīt PVOD izlaidumu efektivitāti lielākajām filmām. Troļļu pasaules tūre tika darīts pieejams īrēt (nepirkt) par 19,99 USD - aptuveni divu cilvēku izmaksas, kas dotos skatīties filmu teātrī. Universal varētu (teorētiski) paplašināt šo pieeju pēc kinoteātru atsākšanas, padarot izlaidumus pieejamus PVOD tajā pašā dienā un datumā, kad to izlaišana kinoteātrī, lai skatītājiem būtu iespēja noskatīties pilnīgi jaunu filmu vai nu teātrī, vai arī savā ērtībā mājas.
The Troļļu pasaules tūre eksperiments bija milzīgs panākums ar filmu nopelnot gandrīz 100 miljonus dolāru nomas maksājumos trīs nedēļu laikā pēc PVOD izlaišanas, sasniedzot 77 miljonus USD ieņēmumus Universal. Tas ir tāpēc, ka Universal patur 80% no nomas maksas par PVOD izlaidumiem, atšķirībā no aptuveni 50% no tradicionālās kases biļešu pārdošanas. Atbildot uz panākumiem, Džefs Šells pastāstīja Wall Street Journal: "“Troļļu pasaules tūres” rezultāti ir pārsnieguši mūsu cerības un pierādījuši tās dzīvotspējuPVOD.Tomēr problēmas ar AMC sākās viņa citāta otrajā pusē: "Tiklīdz teātri atsāks, mēs plānojam izlaist filmas abos formātos."
AMC atbilde uz Universal Pictures
Ņemot vērā kinoteātru aizsardzību pret izlaiduma logiem un pašreizējo saspringto situāciju teātru īpašniekiem, Shell citāts, saprotams, bija sprādziens. Dienas un datuma filmu PVOD izlaidumi gandrīz neizbēgami nozīmētu kases pārdošanas apjomu, kas tikai kaitētu kinoteātriem, savukārt Universal bauda lielāku pīrāga daļu no nomas maksām. AMC ātri atbildēja uz Shell komentāriem ar vēstuli no AMC Theatres priekšsēdētāja un izpilddirektora Ādama Ārona, kurš ieteikto modeli raksturoja kā "nepieņemamu" un smagi sita:
"Tas mūs sarūgtina, taču Džefa komentāri par Universal vienpusējām darbībām un nodomiem nav atstājuši mums nekādu izvēli. Tāpēc faktiski nekavējoties AMC vairs nespēlēs Universal filmas nevienā no mūsu kinoteātriem ASV, Eiropā vai Tuvajos Austrumos.
"Šī politika skar visas Universal filmas per se, stājas spēkā šodien un mūsu kinoteātriem atsākoties, un tā nav nekāds tukšs vai nepārdomāts drauds. Starp citu, šī politika nav vērsta tikai uz Universal, lai radītu neapmierinātību vai jebkādā veidā būtu sodoša, tā attiecas arī uz jebkuru filmu veidotāju, kurš vienpusēji pamet pašreizējā logu veidošanas prakse nepastāv godprātīgas sarunas starp mums, lai viņi kā izplatītājs un mēs kā izstādes dalībnieki gūtu labumu un nevienam no tā neciestu. izmaiņas."
Šo drosmīgo lēmumu daži uztvēra ar skepsi, jo tas nozīmētu, ka AMC atteiksies no tādu lielāko izdevumu kā Nav laika mirt un Halovīni nogalina. No patērētāja viedokļa var šķist, ka AMC lido, neskatoties uz mainīgajām izklaides iespējām un ka teātra ķēdei trūkst sarunu spēka, lai veiktu šādu soli. Tomēr AMC nav bez sava svara, pārvalda vairāk nekā 1000 teātru kompleksu visā pasaulē un ieņem galvenās vietas Amerikas Savienotajās Valstīs. Bez AMC sadarbības Universal starptautiskās izplatīšanas darījums par Nav laika mirt var tikt eksponētas, un studija var riskēt pilnībā zaudēt filmu, jo tā nevar garantēt atbilstošu izlaišanu. Un pēc šī izlaiduma mēģināt izplatīt filmas bez pasaulē lielākā teātra īpašnieka sadarbības nebūtu viegls uzdevums.
Universal atbilde uz AMC
Universal pārstāvis atbildēja uz AMC soli ar paziņojumu, attaisnojot PVOD izlaišanu Troļļu pasaules tūre, ņemot vērā pašreizējos ārkārtējos apstākļus un (nedaudz) precizējot studijas nākotnes izlaidumus.
“Mūsu vēlme vienmēr ir bijusi efektīvi sniegt izklaidi pēc iespējas plašākai auditorijai. Mēs pilnībā ticam teātra pieredzei un neesam paziņojuši par pretējo. Kā jau minējām iepriekš, turpmākās filmas mēs plānojam izlaist tieši kinoteātros, kā arī PVOD formātā, kad šī izplatīšanas vieta būs saprātīga. Mēs ceram uz papildu privātām sarunām ar mūsu izstādes partneriem."
Džefa Šela sākotnējais komentārs uz WSJ tas, visticamāk, nebija paredzēts kā konkrēts paziņojums par plāniem un turpmākais paziņojums iesaka Universal izvēlēties, kuras filmas vienlaikus demonstrēt un straumēt atbrīvot. Kamēr PVOD izlaidums Troļļu pasaules tūre Pašreizējos apstākļos ir jēga, dienas un datuma PVOD izlaidums tādai filmai kā Nav laika mirt tas nederētu tik labi, ņemot vērā, ka franšīzes pamatā ir liela ekrāna izrāde. Ievērojamu daļu strīda, iespējams, var saistīt ar Shell nekonkrētību, sakot "mēs plānojam izlaist filmas abos formātos", nepaskaidrojot, vai šīs cerības attiecas uz visām Universal filmām vai tikai dažām no tām.
Ko tas nozīmē turpmākajiem universālajiem laidieniem?
Ir maz ticams, ka AMC vispārējais lēmums neizlaist Universal filmas joprojām būs spēkā līdz brīdim, kad lielākā daļa kinoteātru tiks atkārtoti atvērti un lielākās izlaidumi atkal sāks parādīties kinoteātros. Vismaz filmas patīk Nav laika mirt un F9 gandrīz noteikti tiks izlaista AMC kinoteātros, un maz ticams, ka tas saņems PVOD dienu un datumu. Var gadīties, ka AMC atteiksies izstādīt mazākas filmas, kuras Universal izvēlas izlaist abos formātos vienlaikus, līdzīgi kā lēmums nerādīt. Īrs. Tomēr AMC iepriekš ir demonstrējis Lionsgate filmas, kurām bija dienas un datuma VOD izlaidums, tāpēc var būt vieta sarunām.
Jāpiebilst, ka Universal ir pārāk daudz lasījis panākumos Troļļu pasaules tūrePVOD izlaidumu un ka šāda līmeņa panākumus nevar sagaidīt, kad kinoteātri tiks atsākti. Šī ir nostāja Nacionālā teātru īpašnieku asociācija, kurš apgalvoja, ka "Šis sniegums liecina par simtiem miljonu cilvēku, kuri ir izolēti savās mājās un meklē izklaidi, nevis patērētāju filmu skatīšanās preferences.." Ja auditorijai tiek dota izvēle starp maksāt 19,99 $, lai nomātu filmu mājās, vai maksāt tādu pašu cenu (vai ievērojami mazāk, ja pērkot tikai vienu biļeti), lai to redzētu uz lielā ekrāna, var droši pieņemt, ka daudzi izvēlēsies pēdējais variants. Unikālā teātra kino apmeklējuma pieredze ir viena no neskaitāmajām mājas izklaides iespējām nevar piedāvājums.
Tomēr pašreizējā nesaskaņa starp Universal un AMC ir tikai pēdējā cīņa notiekošajā virves vilkšanā starp filmu izplatītājiem un teātra ķēdēm. Pirmie turpinās uzstāt uz īsākiem izlaišanas logiem, bet otrie turpinās cīņu, lai saglabātu tradicionālo 90 dienu kases iemaksu. Tomēr vispirms filmu industrijai ir jāpārvar koronavīrusa pandēmijas vētra no visām pusēm.
Džeisons Momoa apstiprina, ka ir guvis ievainojumus, filmējot Aquaman 2
Par autoru