Kā Blēra raganas projekts mainīja filmu mārketingu

Blēra raganas projekts nebija pirmā atrastā šausmu filma, taču tās izcilā reklāmas kampaņa uz visiem laikiem mainīja filmu mārketingu. Tas, kas sākās kā improvizācijas, mazbudžeta eksperiments, kļuva par vienu no ietekmīgākajām šausmu filmām, kas jebkad ražotas. Tas lielā mērā bija saistīts ar neskaidrībām, kas saistītas ar filmas iespējamo patieso stāstu.

Filmu uzrakstīja, režisēja un montēja Daniels Mairiks un Eduardo Sančess, kuri radīja paši savu leģenda ar filmu, kas datēta ar 1785. gadu, kad jaunai meitenei tika piespriests nāvessods par praktizēšanu burvestība. Blēra raganas projekts risinās 1994. gadā un seko trim kino studentiem, kuri vēlas uzņemt dokumentālo filmu par mītu un draudīgajām pazušanām Burkitsvilas mežā, Merilendas štatā. Tā tika reklamēta kā īsta dokumentālā filma, apgalvojot, ka skolēni patiešām pazuda, atstājot tikai savu kameru.

Nopirka Artisan Entertainment Blēra raganas projekts, kas ir radījis divus turpinājumus un izmantoja ļoti netradicionālu mārketinga paņēmienu, izmantojot tā “patiesā stāsta” pievilcību. Izvairoties no tradicionālās paļaušanās uz plakātiem un informatīviem reklāmkadriem, filmas veidotāji mudināja skatītājus tiešsaistē izpētīt fiktīvo leģendu un it kā pazudušos studentus. Šāds vīrusu mārketinga veids nekad agrāk nebija izmantots, taču kopš tā laika tas ir kļuvis par līdzekli, lai iegremdētu auditoriju filmu kampaņās, sākot no šausmu filmām līdz supervaroņu grāvējiem.

Direktori izplatīja pazudušu personu bukletus, kas papildus īsam reklāmklipam novirzīja cilvēkus uz vietni, kas veltīta Blēra raganas projekts. Pēc tam cilvēki atklās pārliecinošu leģendas aizmugures stāstu, policija ziņos par fotogrāfijām un safabricētiem ziņu stāstiem, un tas viss bija paredzēts, lai radītu mutiski. Tā kā informācija tika regulāri atjaunināta, publiskās spekulācijas saasinājās, izmantojot tiešsaistes tērzētavās, caur kurām filmas veidotāji slepeni novirzīja lietotājus uz viņu vietni. Sci-Fi kanāls pat tika pārraidīts izsmiekls, Blēra raganas lāsts, kas izstrādāta, lai palielinātu leģendas derīgumu. Tā vietā, lai tikai reklamētu filmu, producēšanas uzņēmums radīja visu pieredzi, kas satvēra sabiedrību visu 1999. gadu. Filmas graudainā, paštaisītā estētika uzsvēra tās reālismu, un aktieri pat tika uzskaitīti kā “trūkst,domājams, miris” ieslēgts IMDb.

Filmas veidotāji nevarēja izturēt viltību ilgi pēc izlaišanas - Blēra raganaProjekts bija kultūras parādība, kuru Holivuda bieži ir mēģinājusi atkārtot. Ņemot vērā internetu, vairs būtu praktiski neiespējami izveidot pārliecinošu “patiesstāstu” triku 1999. gadā vēl bija diezgan jauns, taču vīrusu mārketings joprojām ir efektīvs, lai piesaistītu auditoriju iepriekšējai investīcijai. Gors Verbinskis Gredzens pārtaisīt atskaņoja nolādēto lenti televīzijā pilnīgi bez konteksta, pieskaroties cilvēku bailēm no nezināmā un paaugstinot ziņkāri. Interaktīvajam mārketingam tagad tiek pievērsta liela nozīme, izmantojot neticami radošas metodes. Juras laikmeta pasaule izstrādāja vietni savam izdomātajam atrakciju parkam Betmens pret Supermenu: Taisnīguma rītausma reklamēja Gotham un Metropolis, izmantojot dvīņu Turkish Airlines reklāmas. Filmu un TV mārketings kopš tā laika ir attīstījies par klātienes pasākumiem, piemēram Westworld's virtuālās realitātes eksponātus, paplašinot to stāstījumus, sniedzot informāciju, ko ne vienmēr var iekļaut ekrānā.

Skatītājiem patīk izbēgt izdomātās pasaulēs, un mārketings tagad ir kļuvis par efektīvu līdzekli, lai to paveiktu līdzās filmām. Protams, šie intriģējošie mārketinga triki var būt maldinoši, un daži pierāda, ka tie novērš uzmanību no vājas stāstīšanas. Citos gadījumos tie nesasniedz vēlamo efektu. Ciematsneizdevās nokopēt Blēra raganas projekts ar savu izsmieklu viltus apkārtni režisors M. Nakts Shyamalan, kamēr Putnu kaste atklāja vīrusu mārketinga briesmas ar savu neapdomīgo izaicinājumu ar aizsietām acīm. Iespējams, kopš Blēra raganas projekts, neviena kampaņa nav pārspējusi savu atvēsinošo mazpilsētas mītu.

Betmenam vēl jāpierāda savs lielākais pārdošanas punkts

Par autoru