Bright onthult het ware plan van Netflix
Na maanden van hype en een uitgebreide promotiecampagne waarbij zijn sterren het talkshowcircuit bereikten naast een onontkoombaar scala aan platformonafhankelijke marketing, Netflix première van hun nieuwste originele film, Helder. Het fantasy-politiedrama, geregisseerd door David Ayer en geschreven door Max Landis, was het onderwerp geweest van veel cynisme sinds de aankondiging ervan, maar het was ook signaleerde een paradigmaverschuiving voor de streamingdienst in een jaar waarin zijn culturele dominantie volledig verzekerd werd - en het vertelt ons veel over hun langetermijnsplan.
Dit was een grote deal voor Netflix: een genre-epos van $ 95 miljoen - hun duurste originele film tot nu toe - met in de hoofdrol Will Smith, een van de meest geliefde films moderne sterren, uitgebracht tijdens de kerstperiode en ondersteund door een brede reclamecampagne gericht op die felbegeerde nerd demografisch. Om te zeggen dat het deed het slecht met de critici zou een understatement zijn, en de buzz op sociale media was niet veel beter (en dat gaat niet eens over de recente opkomst van
Verwant: Bright: The Mythology of Netflix's Urban Fantasy uitgelegd
We zullen waarschijnlijk nooit echt weten hoeveel mensen er daadwerkelijk hebben gekeken Helder. Netflix heeft er een gewoonte van gemaakt om geen solide kijkcijfers voor hun service vrij te geven, hoewel bekend is dat abonnement loopt gestaag op. Als een traditioneel uitgebrachte film flopt, weet iedereen het in de handel of door het volgende weekend door Box Office Mojo te bladeren. Voor Netflix kunnen we alleen maar gissen, en zelfs dan zijn de schalen niet even evenwichtig. Veel mensen leken te haten-kijken Helder, maar ze hebben het nog steeds bekeken, en de dienst telt hen nog steeds net zo goed als degenen die zijn gestopt voordat het klaar was. Het gezegde luidt dat alle publiciteit goede publiciteit is, en met Helder, dat kan het geval zijn. Het kost moeite om een slechte film in de bioscoop te zien en de kosten stijgen, maar iedereen met een Netflix-account kan zijn morbide nieuwsgierigheid opmerkelijk efficiënt bevredigen.
Ongeacht het kritische of commerciële succes - en dergelijke dingen kunnen worden gekwantificeerd - Helder is gewoon een ander onderdeel van de uitbreidingsstrategie van Netflix met betrekking tot de originele filminhoud. Hoewel de dienst opmerkelijk succes heeft gehad op het gebied van televisie, stand-up en documentaires, het winnen van meerdere prijzen en het aantrekken van een enorm publiek, hun films zijn een meer gemengde aangelegenheid. Ze hebben successen geboekt en een stempel gedrukt op het festivalcircuit met aanbiedingen als Okja en De Meyerowitz-verhalen (die beide in première gingen in Cannes), maar ze hebben niet zo'n grote indruk gemaakt als de televisieproducties. Dat begint te veranderen - Het drama van Dee Rees modderig heeft dit prijzenseizoen groeiend succes gezien - maar Netflix leek altijd een stap achter te lopen op hun streaming tegenhanger Amazon, wiens filmische successen hen helemaal naar de Oscars brachten. Helder waarschijnlijk zal het niet zo ver komen, maar het spreekt een gebied aan waar Netflix veel zekerder is.
De uitbreidingsstrategie van de service heeft meer gemeen met traditionele studio's dan je je misschien kunt voorstellen, en Helder maakt daar een groot deel van uit. Het is een genrestuk met een aanzienlijk budget en een grote ster in de hoofdrol, niet anders dan veel van het filmaanbod van 2017 dat het grootste publiek heeft aangetrokken. Bij gebrek aan een betere term, is dat geek-publiek een loyale en winstgevende demografie waar elke studio naar op zoek is, maar Netflix is op een duidelijker pad om hen aan te trekken. Met een platform zo groot en uitgebreid als Netflix, kunnen ze dat enthousiaste publiek twee belangrijke dingen bieden die het traditionele systeem niet kan: kosteneffectiviteit en kwantiteit. Geen enkel ander platform komt in de buurt van Netflix als het gaat om het aanbieden van het enorme aantal dingen om naar te kijken en de verscheidenheid aan beschikbare genres, stijlen en verhalen. Helder is bedoeld als de haak - een stap hoger dan veel van hun eerdere originele aanbiedingen, die kleinere budgetzaken waren met minder voor de hand liggende genre-attributen - maar zelfs voor degenen die er een hekel aan hadden, is er een hele selectie andere dingen om te bekijken in zijn plaats. Niet leuk Helder? Bekijk dan eens enkele van de Marvel-series of de OA of Okja of Het spel van Gerard of Overlijdensbericht of waar je op dat moment zin in hebt? Je hoeft nooit van de bank af en dat is precies wat Netflix wil.
Moeder / Android First Look-afbeeldingen tonen een toekomst die wordt overspoeld door AI
Over de auteur