De echte schurk van 'The Expendables 3' is geen piraterij, maar middelmatigheid

The Expendables 3 geopend in de bioscoop dit weekend, hoewel je het niet zou weten als je naar de drie meest winstgevende films kijkt. Het werd verslagen door Laten we politie zijn en het tweede en derde weekend voor Teenage Mutant Ninja Turtles en Bewakers van het Universum, respectievelijk. Het teleurstellende openingsweekend voor Sylvester Stallone en zijn bemanning van huursoldaten zet de neerwaartse trend van de financiële inkomsten van de serie voort in hun theatrale runs, mogelijk gemaakt lichtelijk erger door online piraterij.

De controverse: piraterij

Helaas voor Lionsgate, de aantrekkingskracht van The Expendables 3 heeft mogelijk een extra klap gekregen van online piraterij. Op de een of andere manier lekte een screener van hoge kwaliteit online op 23 juli, een volle drie weken voordat de film in de bioscoop zou uitkomen. De studio kon een beetje hulp krijgen van de Amerikaanse rechtbank om het proces van het onthullen van de identiteit van websites die ze nu aanklagen wegens vermeende verantwoordelijkheid bij het delen van de film online. Aangezien veel sites voor het delen van torrents en bestanden in het buitenland zijn, kan de studio weinig doen - en zeker niets om downloaders ervan te weerhouden naar het bestand te zoeken. Alle krantenkoppen rond het lek hebben er alleen maar voor gezorgd dat er meer aandacht - en mogelijk meer piraten - op werd gevestigd. Het is niet te zeggen hoeveel impact het lek had op het openingsweekend van de film, aangezien veel van de downloaders hebben misschien toch niet betaald om het in de bioscoop te zien - of bevinden zich op markten waar het niet beschikbaar is in theaters.

We weten het wel The Expendables 3 voldeed niet aan de verwachtingen van Lionsgate. Het maakte minder dan de helft van wat De verbruiksartikelen 2 deed bij de opening. Volgens "experts" (via The New York Times), vond slechts een kleiner percentage van de totale downloads plaats in Noord-Amerika, en had elk van die half miljoen kijkers een openingsweekendticket, dat zou slechts $ 4 miljoen of zo hebben opgeleverd - nog steeds de minst succesvolle opening van de serie, verreweg.

De waarheid: middelmatigheid

Het grotere probleem is hoe? The Expendables 3 voldoet niet aan de verwachtingen van fans en critici, wat aangeeft dat de grootste negatieve factoren gewoon de kwaliteit van de film zelf en franchisemoeheid kunnen zijn. Op Rotte tomaten, The Expendables 3 zit met de laagste score van de drie films, en het heeft de laagste gemiddelde score volgens metacriticus ook. Als je dat koppelt aan matige marketinginspanningen in de film? saaie posters en aanhangwagens, er was echt niet veel te doen voor de derde film - vooral als je rekening houdt met Nu Image, Millennium Films en Lionsgate het laten vallen van de "hardcore" R-rating om de focus te verleggen naar minder bekende jongeren in plaats van het handelsmerk van de franchise om oudere te tonen beroemdheden. Dat zal de toch al zure mond-tot-mondreclame niet helpen.

De film leek zijn verkoopargumenten uit het oog te hebben verloren, waarbij de schermtijd van ervaren actiesterren werd ingeruild voor aantrekkelijke frisse gezichten, terwijl de actie werd afgezwakt voor de PG-13-rating. Dat te combineren met een totaalpakket - dat duidelijk minder aantrekkelijk is voor bestaande fans - en de serie is zelfmoord plegen met zijn eigen poging om toe te geven aan jongere kijkers gedurende een maand waarin er stijver is wedstrijd. Piraterij of niet, De vervangbaren moet zich eerst zorgen maken over koppen zoals deze van De rand, die luidt: "Ik heb 'The Expendables 3' in de bioscoop bekeken en ik wil mijn geld terug." Au.

We zullen moeten afwachten of The Expendables 3 kan bijna net zo goed presteren als zijn voorgangers wereldwijd als het allemaal gezegd en gedaan is (ze verdienden elk $ 274-304 miljoen). Is er ruimte voor De verbruiksartikelen 4 en moet de serie bij zijn oorspronkelijke doelgroep blijven als een manier om zich te onderscheiden van het peloton?

Deel uw mening in de reacties!

[24 november 2014 Update: Sly heeft gelezen en is het ermee eens! The Expendables 4 krijgt de rating R en mogelijk heel verschillend.]

Volg Rob op Twitter @rob_keyes

bronnen: NYT, de omslag, Verscheidenheid

Inktvisspel: elk belangrijk detail gemist door niet-Koreaans sprekende kijkers

Over de auteur