Nieuw rapportdetails Amazon's falende gaming-divisie
Er is een nieuw rapport uitgebracht dat diep ingaat op de reden waarom Amazone kan zijn industriële successen in de videogamemarkt niet repliceren. Het rapport van Bloomberg maakt melding van hoge ambities, onderbenutte veteranen uit de industrie en nog veel meer die hebben geleid tot: mislukkingen zoals Smeltkroes.
Amazon heeft de afgelopen twee decennia een moord gepleegd met zijn handen in zowat elke branche. Dankzij films, boeken, boodschappen en nog veel meer is Amazon snel een van de grootste bedrijven ter wereld geworden. De afgelopen jaren heeft het bedrijf geprobeerd naam te maken met gaming door verschillende projecten groen licht te geven die niet zijn uitgekomen of een plons hebben gemaakt. De industriegigant heeft bijna oneindig veel geld, maar het roept alleen maar de vraag op hoe lang Amazon bereid is geld te verspillen aan games die voor hen geen zinvolle sommen geld opleveren.
In een nieuw rapport van Bloomberg wordt een groot deel van de schuld voor deze afnemende divisie van Amazon gelegd bij de oprichter van Amazon Game Studios, Mike Frazzini. De oude Amazon-medewerker had nog nooit een videogame gemaakt voordat hij de studio oprichtte, maar leidde een indrukwekkende lijst van veteranen uit de industrie van Valve, EA en nog veel meer grote namen. Helaas negeerde Frazzini veel van deze senior spelers grotendeels, begrijpt niet hoe game-ontwikkeling werkt, en nog veel meer. Veel ontwikkelaars beweerden naar verluidt dat ze een beetje verbijsterd waren door de data-first benadering van het bedrijf van game ontwikkeling, in plaats van traditionele spelontwikkeling, waarbij emotie wordt gebruikt om erachter te komen wat iets maakt plezier.
Medewerkers merkten op dat Amazon inhoud wilde ontwikkelen die zo groot was als Plicht, leuk om alleen te spelen en innovatief zoals geen enkele andere ontwikkelaar dat zou kunnen. Dit leidde ertoe dat Amazon niet veel vrijgaf en dat medewerkers niet echt werden beloond op basis van: spellen vrijgeven; hun aandelenwaarde steeg alleen maar, waardoor ze redelijk comfortabel konden leven zonder veel te hoeven doen. Het bedrijf dumpt naar verluidt elk jaar een half miljard dollar in de studio, wat blijkbaar een initiatief was van CEO Jeff Bezos. De beruchte CEO vond het oké om grote hoeveelheden geld in de studio te stoppen en ontwikkelaars zoveel te geven tijd die ze nodig hadden, zolang ze franchises van miljarden dollars konden produceren, wat behoorlijk veel is volgorde. Bezos zag dit ook als een manier om abonnementen in het Amazon-ecosysteem, zoals Amazon Prime, te blijven verkopen.
Amazon Game Studios ontwikkelde hun eigen interne engine in plaats van Unreal of Unity te gebruiken, wat leidde tot allerlei chaos en lange ontwikkelingstijden. Werknemers zouden uiteindelijk verslappen en films kijken terwijl de tech zijn magie probeerde te doen. Bovendien leidde Amazon's voortdurende focus op het gebruik van gegevens en het proberen om dingen als Twitch in de games te binden, tot bommen zoals de bovengenoemde Smeltkroes. Spelers keken er niet naar en ze speelden het zeker ook niet. EEN Lord of the Rings spel dat aansluit bij het nieuwe Prime-serie wordt een van de volgende inspanningen van het bedrijf.
Kortom, Amazon Game Studios wordt geplaagd door slecht, onervaren leiderschap. Amazone probeert geld en data-first-strategieën te dumpen die leiden tot consistente mislukkingen en gebrek aan output. Amazon heeft miljarden uitgegeven aan gaming, maar heeft nog geen enkele game gemaakt die spelers kunnen herkennen als de "miljard dollar franchise" die ze zoeken. Het lijkt erop dat het zo doorgaat als het bedrijf de leiding niet opschudt.
Bron: Bloomberg
AC Infinity Leak plaagt Assassin's Creed Remake-missies
Over de auteur