Facebook waarschuwt dat iOS 14-wijzigingen zullen leiden tot een daling van de inkomsten van adverteerders

Facebook maakt bekend dat het bedrijf gelooft dat veranderingen in Appels advertentieregels zullen de advertentie-inkomsten op internet schaden. Deze veranderingen komen als onderdeel van de iOS 14 update gepland voor de meeste iPhones deze herfst. Zowel Facebook als Apple hebben hier sterke argumenten in termen van moraliteit, maar er is waarschijnlijk geen manier om dat te doen bepalen welk bedrijf gelijk heeft totdat er een groter gesprek over online privacy ontstaat tussen de openbaar.

De manier waarop dingen momenteel werken, komt grote bedrijven zoals Facebook en Amazon veel meer ten goede dan Apple. Tegenwoordig kunnen apps uw digitale voetafdruk op internet volgen om een ​​beeld te krijgen van het soort dingen waaraan u uw tijd online besteedt. Die informatie wordt vervolgens gebruikt om u targeten met advertenties gerelateerd aan uw recente interesses en natuurlijk hebben die gespecialiseerde advertenties een veel grotere kans om uw aandacht te trekken dan willekeurige advertenties. Dit systeem is de reden dat je dingen als autoadvertenties op Screen Rant ziet nadat je naar een voertuig hebt gezocht in een app als Carvana.

De voorgestelde wijziging voor iOS 14 zou ervoor zorgen dat Apple een prompt inschakelt voor elke iPhone-gebruiker die een app gebruikt die dit soort gegevens bijhoudt. De prompt vraagt ​​de gebruiker of ze akkoord gaan met het volgen van deze app via andere services met de bedoeling gepersonaliseerde advertenties te sturen. Het is veilig om aan te nemen dat mensen zich afmelden voor het systeem als ze zo'n kans krijgen, wat betekent dat die bedrijven standaardadvertenties moeten weergeven op de iOS-versies van hun apps. Statistisch gezien presteren niet-gepersonaliseerde advertenties beduidend slechter voor bedrijven, wat zowel het bedrijf dat reclame maakt als het platform waarop de advertentie wordt getoond, en daarom roept Facebook – een goed voorbeeld van het laatste – Apple publiekelijk op over de mogelijke schade die dit toebrengt aan kleine bedrijven op zijn blog.

Facebook en Apple hebben allebei gelijk (en ook fout)

De blogpost van Facebook schildert Apple af als een egoïstisch bedrijf dat zich meer bezighoudt met het winnen van punten in de rechtbank van de publieke opinie dan met kleine bedrijven die toegang hebben tot waardevolle advertentieroutes. Er zit een kern van waarheid in die beoordeling. Een privacy-eerste houding is een kernonderdeel van Apple's merkidentiteit en dit is een sterke houding tegen het profiteren van gebruikersgegevens. Het is de beleidsmakers van Apple echter zeker niet ontgaan dat een advertentiewijziging van deze omvang het bedrijf nauwelijks zou beïnvloeden. Apple heeft hier praktisch niets te verliezen, wat eng is omdat het enorm negatief kan zijn impact op de rest van het internet.

Facebook en vele andere technologiebedrijven met een online gericht product worden vaak hebzuchtig genoemd vanwege hun advertentiepraktijken. De advertentiebusiness die hun schatkist vult, is echter ook wat hen in staat stelt om gratis diensten aan te bieden aan miljoenen van ons burgers. Facebook en andere sociale platforms zullen ondanks de op handen zijnde veranderingen van Apple in orde zijn, dus dit zal bijvoorbeeld niet plotseling een betaalde versie van Facebook forceren. Maar het biedt het bedrijf wel een excuus om mensen meer geld te geven en dit zal zeker gevolgen hebben voor bedrijven die anders winst zouden maken door advertenties op Facebook te tonen die gericht zijn op Apple-klanten.

Dit kan op talloze verschillende manieren gebeuren en bijna elke uitkomst heeft een directe impact op de gebruiker. Facebook en andere bedrijven zouden ervoor kunnen kiezen om volledig uit het App Store-ecosysteem te stappen, waardoor mensen gedwongen worden browsergebaseerde alternatieven te gebruiken. Dat is bijna altijd een slechtere ervaring voor de persoon die de app gebruikt, en het heeft ook een negatieve invloed op andere app-ontwikkelaars die Facebook Login en ad hooks in hun apps hebben ingebouwd. Facebook zegt dat zijn onderzoek aantoont dat gewoon doorgaan met adverteren via de huidige methode voor mensen die zich niet afmelden, tot aanzienlijke inkomstenverliezen zou leiden. Dit is ook bewezen in vergelijkbare eerdere gevallen, zoals toen Apple dezelfde keuze maakte voor zijn Safari-browser en bedrijven enorme dalingen in advertentie-inkomsten boekten.

Bron: Facebook

90 dagen verloofde: de onhygiënische gewoonten van Jenny Slatten onthuld door de moeder van Sumit

Over de auteur