Waarom films met beperkte release meer on-demand beschikbaarheid nodig hebben
Grote blockbuster-franchises zoals De Wrekers en De Hongerspelen helpen Hollywood-studio's overeind te houden (vandaar de term "tentpole"), maar het prijsseizoen maakt net zo goed deel uit van het DNA van de industrie als het grote budget-blockbuster-releaseschema. Elk jaar stemmen miljoenen mensen af op de Oscar-uitzending en besteden de maanden voorafgaand aan de ceremonie aan het bespreken welke films het waard zijn om te winnen.
De Academy Awards zijn echter getroffen door het stigma dat ze "geen voeling hebben" met de smaak van de moderne bioscoopbezoeker. Het is de verdienste van de organisatie dat ze de afgelopen jaren hebben gewerkt om dat idee te doorbreken, zoals genomineerden voor Beste Film Argo, Silver Linings Playbook, Zwaartekracht, en De Wolf van Wall Street (onder andere) bleek commercieel levensvatbaar en oogstte lovende kritieken.
In 2014 steekt de slechte reputatie echter weer de kop op. Een aantal van de films die momenteel worden aangeprezen als de films die in overweging worden genomen, waaronder:
Waarom is dit een probleem? Om te beginnen beperkt het het aantal cinefielen dat een bepaalde film kan zien nadat deze is uitgebracht, en tijdens het prijzenseizoen kunnen filmliefhebbers geïnteresseerd zijn in alle titels die horen bij de zinsnede 'ter overweging'. In het geval van de Oscars: Als een meerderheid van de bevolking de genomineerde films niet heeft gezien en besproken, het trekt zoveel mensen naar de Oscar-race moeilijker.
Maar dat is slechts de oppervlakte van dit probleem. Beperkte theatrale release is een verouderde praktijk die gewoon niet past bij het landschap van de moderne samenleving. Vóór het tijdperk van Twitter en Facebook vertrouwden deze 'kleinere' films op de strategie om interesse te wekken. Geschreven recensies door nationaal erkende critici zouden helpen om bekendheid te geven aan de artistieke verdiensten van een film en de per theatergemiddelde aan de kassa zou studio's een idee geven van hoe succesvol hun film zou zijn met de bioscoop openbaar. Op basis van de respons zouden ze het beperkt houden of uitbreiden.
Tegenwoordig is de manier waarop mond-tot-mondreclame zich verspreidt echter drastisch veranderd. Even na de eerste persscreening kunnen sociale media een krachtig hulpmiddel zijn bij het bepalen van de brede interesse van een bepaalde release. Critici hebben het vermogen om hun gedachten direct na het zien van een film met de wereld te delen - en in combinatie met de aanwezigheid van trailers op internet, leidt dit ertoe dat bepaalde Oscar-gezoemde werken binnen korte tijd veel gevraagd worden tijd. Alleen kunnen veel mensen de films nog steeds niet zien, zelfs als de interesse is gewekt.
Een snelle blik op Twitter kan studio-executives laten zien dat een aanzienlijk publiek hun film graag zou willen zien, dus de kwestie van het antwoord staat niet ter discussie. Dat gezegd hebbende, kunnen de distributiekosten voor theater extreem hoog oplopen, en er is geen garantie dat een kleinere film de mainstream zal kraken op een manier die dergelijke kosten rechtvaardigt. Gelukkig is er een optie die gunstig is voor alle betrokken partijen: On Demand verhuur.
-
De on-demand oplossing
Eerder dit jaar verscheen de sciencefictionfilm Sneeuwpiercer werd met veel lof uitgebracht. Ondanks dat het slechts $ 4,5 miljoen verdiende in 356 theaters, werd het nog steeds een van de meest spraakmakende films van de zomer. De reden daarvoor was dat de Weinstein Company besloot de film slechts een paar weken na het eerste bioscoopdebuut te distribueren naar On Demand-services. In de eerste twee weken van het On Demand-experiment, Sneeuwpiercer haalde $ 3,8 miljoen binnen, wat aantoont dat dit een model is dat het waard is om na te streven.
Door gebruik te maken van de moderne technologieën die voor hen beschikbaar waren, had de verhuizing van de studio een tweevoudig positief effect. Ze konden niet alleen meer geld verdienen met hun investering, maar ook meer filmfans konden de film zien en erover vertellen aan hun vrienden. Genieten van een nieuwe film vanuit het comfort van je eigen huis is een luxe waar we allemaal van dromen - tegenwoordig steeds vaker.
Het enige probleem met het wijdverspreid maken van de On Demand (of zelfs iTunes-huur) zou zijn: de dreiging van verontrusting van theatereigenaren die niet blij zijn met het idee dat hun instelling wordt uitgeschakeld. Dat gezegd hebbende, laten de cijfers zien dat ze niet bepaald een goudmijn zouden missen als indie- of 'awards-bait'-films de filmhuizen zouden overslaan. zweepslag is sinds 10 oktober in de bioscoop te zien en heeft in die acht weken een totaal van $ 3,9 miljoen verdiend. Ondertussen, terwijl het gepraat over de film rond deze tijd in de stemkringen van critici stijgt, hoeveel cinefielen kunnen nog steeds niet echt zien waar al het gepraat over gaat?
Het is niet uitgesloten dat On Demand vanaf dit jaar voorspoedige resultaten zal opleveren voor andere titels met beperkte release. Nogmaals, dit zijn films die veel aandacht hebben gekregen in het prijzencircuit en we zijn bereid om dat te doen wed dat een of twee cinefielen maar al te graag een toeslag willen betalen om te zien wat al die ophef is wat betreft. Indien Sneeuwpiercer miljoenen kon binnenhalen, konden de beste foto's net zo veel, zo niet meer verdienen.
Het is duidelijk dat dit niet van toepassing hoeft te zijn op elke prijsmededinger die tijdens het seizoen op het scherm verschijnt. Bepaalde projecten betreden theaters met een gezonde dosis mainstream aantrekkingskracht (weg meisje, ongebroken) die het gemakkelijk maken om een landelijke release in duizenden theaters te rechtvaardigen. Niet alle Oscar-titels zullen echter die crossover-status kunnen bereiken, dus gebruik On Demand om de films te krijgen voor meer mensen zou een slimme en handige manier zijn om meer kijkers bij de prijsuitreiking te betrekken discussie. Het is gewoon logisch.
Het probleem met beperkte release is er een dat niet snel zal verdwijnen. Op 31 dec. Een meest gewelddadig jaar, een andere film die door velen wordt gezien als een legitieme kanshebber voor de prijs, zal alleen in theaters in New York en Los Angeles worden vertoond. Ze zeggen dat er in januari een uitbreiding gepland is, maar zoals de "uitbreidingen" van andere films dit jaar hebben laten zien, betekent dat niet noodzakelijkerwijs "nationaal".
Terwijl we op weg zijn naar de Oscar-avond, moeten Hollywood-studio's dit dilemma goed onder de loep nemen en uitzoeken wat ze kunnen doen om deze veelgevraagde films voor zoveel mogelijk mensen beschikbaar te maken. Gelukkig is er een oplossing recht voor hun neus. Het is aan Sony Classics, Fox Searchlight en anderen om de kijkgewoonten van de 21e eeuw te omarmen en gesynchroniseerde Limited Theatrical-releases en On Demand-premières een belangrijk deel van de industrie te maken.
Volg Chris op Twitter @ChrisAgar90.
90 dagen verloofde: Deavan Clegg maakt debuut op de rode loper met BF Topher
Over de auteur