Warcraft Box Office Breakdown: succes of mislukking?
Kritisch en commercieel, reacties op Duncan Jones' Warcraft zijn gemengd. Op de verzamelsite Rotten Tomatoes gaf slechts 29% van de critici de film echter een positieve score algemene bioscoopbezoekers waren ontvankelijker en de publieksscore van de film is veel respectabeler 79%. Het publiek is over het algemeen meer vergevingsgezind dan critici, vooral als het gaat om cultfranchise, en de Warcraft game-serie heeft een toegewijde fanbase die in de miljoenen loopt.
Aan de binnenlandse kassa (Verenigde Staten en Canada) zou deze potentiële kaskraker, begroot op een gerapporteerde $ 160 miljoen, slechts $ 46 kunnen opbrengen miljoen in kaartverkoop op het moment van schrijven, en staat op het punt om onder de $ 50 miljoen te sluiten - geen succesvolle lokale run, op geen enkele manier verbeelding.
Velen pleiten momenteel voor het belang van de internationale kassa en het vermogen om binnenlandse onderpresteerders om te zetten in wereldwijde hits... Maar is die theorie echt waar? Kunnen landen als China, Rusland, Zuid-Korea en andere groeiende markten een kaskraker echt tot een overwinning maken, zoals mensen beweren dat China aan het omkeren is?
Gerapporteerd budget versus realiteit
Duncan Jones' zwaarden en tovenarij-epos was een regelrechte bom aan de binnenlandse kassa. De vangst van $ 45 miljoen is ongeveer de helft van de legendarische misfire De eenzame boswachter, en ook aanzienlijk minder dan andere blindgangers zoals Slagschip, John Carter, en Fantastische vier. Van deze films is echter de meest winstgevende (Slagschip) eindigde zijn run met $ 303 miljoen wereldwijd, een verre schreeuw van WarcraftHet is $ 422 miljoen en het is aan het tellen.
In China - met een extreem ruime marge de grootste filmmarkt en na de Verenigde Staten de op één na grootste filmmarkt ter wereld - Warcraft bracht een verbluffende $ 220 miljoen op, bijna vijf keer zoveel als het verdiende in de VS. Voor sommigen lijkt dat aantal genoeg om de film een hit te noemen, het boek te sluiten en verder te gaan. Immers, als de wereldwijde kassa van een film is groter dan het gerapporteerde budget, dan is het toch een succes?
Niet zo; in feite, als dat het geval zou zijn, dan zou elk van de hierboven genoemde box office-bommen allemaal zijn goed op weg om enorme hitfranchises te zijn. De waarheid is dat een film veel geld kost om break-even te maken, en vanwege marketing zijn de budgetten vaak veel groter dan ons wordt verteld. Het kost geld om billboards op te hangen die een film promoten, om commercials op televisie te plaatsen, om die advertenties op websites te plaatsen en om uitbundige premières en promotionele evenementen te houden. Deze extra kosten kunnen oplopen tot honderden miljoenen dollars, waardoor de winstgevendheid nog verder buiten bereik raakt.
Geld gemaakt hier versus geld daar gemaakt
Budgetten zijn hoger dan ooit en astronomische marketingbudgetten volgen, maar voordat een studio dat kan proberen om winst uit de film te halen, moeten ze een tussenpersoon gebruiken om hun film naar buiten te brengen om door de film te worden geconsumeerd massa's. Deze tussenpersoon is uw lokale bioscoop: AMC, Regal, Alamo Drafthouse, enz. In de Verenigde Staten wordt algemeen aanvaard dat filmstudio's en filmhuizen kaartverkoop min of meer gelijk verdelen. In andere landen, met name China, is het een ander verhaal.
In het door de staat gerunde systeem van China mogen Hollywood-filmstudio's maar een maximum van 25% van het brutobedrag van een film. Wat dit betekent is dat elke dollar die een film in China verdient, slechts de helft waard is van het bedrag dat in Amerika wordt verdiend. Als Universal een kwart mee naar huis neemt... Warcraft's Chinese bruto is, dan is dat maar $55 miljoen. Geen nummer om mee te spotten, maar zeker geen blockbuster om mee naar huis te nemen, en zeker niet genoeg om de vaak herhaalde bewering te rechtvaardigen dat de film een weggelopen hit is en dat een stortvloed aan vervolgfilms onvermijdelijk is.
Tussen de meer dan gerapporteerde budgetten en het feit dat slechts ongeveer de helft van de opbrengst van een film naar de studio gaat (en ongeveer 40% van de internationale brutowinst, plus slechts 25% uit China), moeten blockbusters met een groot budget echt veel winnen om door te breken ook al. Tijdens de Great Sony Hacker Attack van 2014 meldden gelekte e-mails dat: Mannen in het zwart 3 zou wereldwijd meer dan $ 600 miljoen moeten opbrengen om Sony winst te laten maken. Uiteindelijk bracht de film $ 624 miljoen op, dus het kan waarschijnlijk worden gezegd dat het zelfs brak, al was het maar net.
Het kerkhof van ogenschijnlijke hits
Voor degenen die misschien denken dat we het belang van de wereldwijde box office bagatelliseren, en China in het bijzonder, kijk niet verder dan de mislukte zomerkaskraker van vorig jaar, Terminator Genisys. Het budget was $ 150 miljoen, vergelijkbaar met Warcraft, en de binnenlandse prestaties waren teleurstellend, maar de film haalde de krantenkoppen door uit te breken in China, waar hij $ 113 miljoen verdiende. Alles verteld, Terminator 5's wereldwijde totaal stond op een gezonde $ 440 miljoen: sterker dan Warcraft, en met meer van dat geld afkomstig uit landen waar de studio (in dat geval Paramount Pictures) een groter percentage van het bruto zal zien.
Leuk vinden Warcraft nu, Terminator Genisys werd aangeprezen als bewijs dat het belang van de binnenlandse kaartverkoop als het ging om het bouwen van franchises teniet werd gedaan. Genisys was gepland en op de markt gebracht als de eerste in een nieuwe trilogie van films voor de serie, maar in januari 2016 verder Terminator sequels werden stilletjes uit het schema verwijderd nadat werd gemeld dat de film er niet in was geslaagd om zelfs aan de kassa te breken.
De annalen van de kassageschiedenis zijn gevuld met zogenaamd franchisetarief dat een middelmatige prestatie leverde in de Verenigde Staten, leken hun gezicht te redden met hun wereldwijde prestaties, maar slaagden er uiteindelijk niet in om sequels uit te brengen. Aan de andere kant, als een film erin slaagt om in eigen land door te breken, heeft hij niet per se buitenlandse steun nodig. 2009's Star Trek reboot zette de Amerikaanse box office in vuur en vlam op de melodie van $ 257 miljoen. Echter, zoals Star Trek wereldwijd nooit echt een bijzonder waardevol product is geweest, kon de film slechts $ 127 miljoen in het buitenland opleveren, voor een wereldwijd totaal van "slechts" $ 385 miljoen. Maar het feit dat het grootste deel van dat geld uit de VS kwam, waar het niet ver hoefde te reizen om de schatkist van Paramount te bereiken, leidde tot de productie van 2013's Star Trek Into Darkness, en de langverwachte van deze maand Star Trek Beyond.
Pacific Rim was een van de meest spraakmakende films van 2013. Met een gerapporteerd productiebudget van $ 190 miljoen, brak de film nauwelijks $ 100 miljoen in eigen land, maar won veel terrein in het buitenland, en sloot af met $ 411 miljoen wereldwijd - $111 miljoen van dat totaal komt uit China. Vervolgplannen waren een tijdje touch-and-go, en Pacific Rim 2Het huidige momentum (en de officiële releasedatum van 2018) heeft mogelijk meer te maken met China's Wanda Group neemt over Pacific Rim backer Legendarische Foto's Dan iets anders. Het vervolg op Rand van morgen zit eigenlijk in hetzelfde schuitje dat Pacific Rim 2 was om soortgelijke redenen vóór de aankoop van Wanda Group. Wij, de fans, zullen gewoon moeten afwachten wat daar gebeurt.
Warcraft: hit of miss?
Dus, is Warcraft een kassucces? Met al deze informatie in gedachten, is het moeilijk om het een overwinning voor Universal te noemen, maar we zullen wachten om het volledig buiten beschouwing te laten: de film, zoals Pacific Rim daarvoor is een Chinese coproductie, gedeeltelijk gefinancierd door bedrijven als Tencent, China Film Group en Huayi Brothers Media. Omdat Legendary Pictures, de producenten van de film, eigendom is van het Chinese conglomeraat Wanda Group, kan de impact van China in dit specifieke geval groter zijn dan normaal. In een interview met Bedrade, zei box-office-analist Jeff Bock, "Er is een duidelijke mogelijkheid dat Warcraft 2 in productie gaat, volledig wordt gefinancierd in China en geen grote Noord-Amerikaanse release krijgt." We zijn er nog niet, maar als deze voorspelling uitkomt, markeert dit het keerpunt van de wereldwijde box office-schalen, weg van Noord-Amerika en richting China.
Hoewel de internationale kassa geen zure druiven in zoete wijn kan veranderen, kan het wel interesse opwekken voor langetermijnvooruitzichten. De waarheid is dat de kaartverkoop van een film, wereldwijd en anderszins, slechts een deel van het verhaal is. Om te beginnen is het kopen en huren van schijven tegenwoordig niet zo populair als in de hoogtijdagen van Blockbuster Video, films kunnen nog steeds veel geld verdienen nadat ze op Blu-ray en digitaal zijn uitgebracht downloaden. Dan zijn er de kabeltelevisierechten, Netflix, Hulu, Crackle en de talloze andere streamingsites, die allemaal langzaam geld verdienen voor de filmstudio's. Dan, het allerbelangrijkste, is er het feit dat veel franchises met een groot budget het grootste deel van hun geld verdienen met eindeloze merchandising. Disney is de huidige kampioen op dat gebied; elke speelgoedwinkel in het land is tot de nok toe gevuld met speelgoed gerelateerd aan Star Wars, The Avengers, en Disney Prinsessen, en dan heb ik het nog niet eens over romans, videogames, stripboeken, modelkits en de eindeloze andere manieren waarop een film voor nog meer geld kan worden gemolken.
Sommige films zijn doorbraakhits van de sprong, sommige films vallen plat op hun gezicht, terwijl weer andere de lange weg naar winstgevendheid nemen. We zijn ervan overtuigd Warcraft zal uiteindelijk geld verdienen voor Universal, maar een vervolg is nog geen uitgemaakte zaak. Onlangs werd bekend dat Warcraft was de meest winstgevende op videogames gebaseerde film aller tijden geworden, Prince of Persia: The Sands of Time. Dit is vage lof, als prins van Perzië is een beruchte onderpresteerder dat er niet in slaagde om een eigen vervolg voort te brengen. Aan het eind van de dag, de winstmarge voor Warcraft zal waarschijnlijk op zijn best verwaarloosbaar zijn.
Tegen de tijd dat het stof is opgeklaard over merchandising, verkoop van homevideo's en streamingrechten, kan de film van Duncan Jones uiteindelijk uitkomen en een paar dollar opleveren voor Universal. We zijn er momenteel echter niet zeker van dat het voldoende zal zijn om de kosten te rechtvaardigen van het rondcirkelen voor nog een reis naar de wereld van Warcraft.
Warcraft draait nu in theaters over de hele wereld.
ABC's The Rookie verbiedt live wapens op de set na opnames van Alec Baldwin
Over de auteur