Social Media Titans namen $ 10 miljard van Apple's Ant-Tracking Tool
Experts uit de sector waarschuwden dat de introductie van Appels anti-tracking systeem genaamd App Tracking Transparency zou een grote plons maken, en een nieuwe studie suggereert dat het is inderdaad gebeurd, met een advertentietechnologiebedrijf dat het inkomstenverlies voor sociale-mediareuzen schatte op ongeveer $ 9,85 miljard. App-trackingtransparantie is uitgerold met iOS 14.5 en het dwingt een app om toestemming van gebruikers te vragen voordat ze hun activiteiten op andere apps en websites volgen.
Wanneer de functie is ingeschakeld, kunnen gebruikers kiezen tussen "Toestaan" en "Vraag app niet te volgen" wanneer een app een prompt geeft om ze te volgen. Facebook was een merk dat publiekelijk tegen de verhuizing was en beweerde dat Apple zijn eigen schatkist wil vullen onder het mom van privacy, terwijl rivalen hun advertentie-inkomsten in een neerwaartse spiraal zien gaan. Na de uitrol van de bovengenoemde anti-tracking-functie, bleek uit een onderzoek dat de meeste gebruikers zijn dol op de privacygerichte tool
Nou, het lijkt erop dat de zorgen legitiem waren. EEN Financiële tijden rapport citeert een advertentietechnologiebedrijf genaamd Lotame. Het collectieve verlies aan advertentie-inkomsten als gevolg van ATT door Facebook, YouTube, Twitter en Snap bedroeg ongeveer $ 9,85 miljard. Van de vier merken was Snap getuige van de meest significante omzetdaling in procenten, terwijl Facebook in de tweede helft van het jaar het meest verloor in termen van geldwaarde. Wat betreft de functie zelf, uit een recent onderzoek is gebleken dat ATT niet zo effectief is als Apple beweert dat het sindsdien is veel apps negeerden de gebruikerskeuze.
De nasleep van ATT-handhaving is niet verrassend
Hoewel de schattingen van het inkomstenverlies van Lotame al onthutsend zijn, merkt ad-tech consultant Eric Seufert op: dat alleen Facebook de afgelopen zes maanden mogelijk een omzetverlies van ongeveer $ 8,5 miljard heeft geleden als gevolg van: ATT. Bovendien kunnen de bovengenoemde sociale-mediabedrijven verwachten dat meer van hun inkomsten naar Apple's. zullen vloeien anti-trackingtool terwijl bedrijven zich aanpassen aan de verandering en nieuwe advertentiekaders formuleren om hun advertentie te stabiliseren inkomen. Seufert voegde eraan toe dat het op zijn minst een heel jaar kan duren voordat bedrijven nieuwe infrastructuur hebben gebouwd, en een partij die het meeste zal verliezen, is Facebook. Ter herinnering, Facebook - nu bekend als Meta - lanceerde een massale campagne 'red kleine bedrijven' als reactie op ATT.
Apple nam wraak door dat voor te stellen: gebruikers moeten een keuze krijgen als het gaat om gevolgd worden. Voor YouTube was het effect van ATT op de omzet beperkt, terwijl Twitter volgens het rapport de advertentieverkoop in het laatste kwartaal met 41 procent zag stijgen. Een ander interessant resultaat van de zet van Apple is dat adverteerders naar verluidt overstappen op Android en meer geld uitgeven aan een ecosysteem waar geen tool als ATT bestaat. Cory Munchbach, die leiding geeft aan een platform voor klantgegevens met de naam BlueConic, merkt op dat Apple privacy heeft veranderd in een PR-spel en dat het het systeem niet zou hebben geïmplementeerd als er geen geld mee te verdienen was? het.
Bron: Financiële tijden
Een tiener stal meer dan $ 36 miljoen aan crypto met behulp van een sim-swap-truc
Over de auteur