Podcast-advertenties in Spotify staan ​​op het punt veel irritanter te worden

Iedereen kan de Spotifyapp om gratis naar podcasts te luisteren, maar vanaf vandaag wordt die ervaring rommelig met een heleboel nieuwe in-app-advertenties. Voor jaren, Spotify stond alleen bekend als muziekstreamingservice. Vanaf de lancering in 2008 en tot medio 2010 was het een bestemming voor alleen muziek en muziek. Open de app, zoek een artiest/album/afspeellijst om naar te luisteren, en dat was het dan.

Maar in 2015 begon het snel te veranderen. Toen voegde Spotify voor het eerst podcasts toe aan zijn app, en in de jaren daarna zijn podcasts alleen maar een grotere en grotere focus geworden. Spotify verwierf exclusieve rechten op De Joe Rogan-ervaring in mei 2020, lanceerde in juli videopodcasts en debuteerde podcastabonnementen in april 2021. Het is duidelijk dat dit een niche is waar Spotify niet snel vanaf zal stappen - ondanks hoeveel het gebruikers afleidt die gewoon naar muziek proberen te luisteren.

Voor de volgende grote podcast-push, Spotify doet iets dat zal iedereen irriteren: het voegt in-app-advertenties toe aan podcasts. De nieuwe 'Call-to-Action'-kaarten, aangekondigd op 6 januari, verschijnen tijdens advertentiepauzes op het scherm van de podcastspeler. Zodra een advertentie begint te spelen, verschijnt er een gerelateerde CTA-kaart met meer informatie erover. Als de podcast waarnaar u luistert bijvoorbeeld een Squarespace-advertentie begint af te spelen, ziet u hierboven een Squarespace-banner de afspeelknoppen en een kleinere eronder - inclusief een knop om de website te bezoeken voor welke advertentie dan ook spelen.

Advertenties verschijnen ook op de show- en afleveringspagina's

Dat is op zich niet ideaal, maar het is ook niet het einde van de wereld. De meeste mensen luisteren naar podcasts zonder bij het afspeelscherm te beginnen. Met andere woorden, deze visuele advertenties moeten vrij eenvoudig te vermijden zijn. Dat is echter niet de enige plek waar Spotify ze toevoegt. In aanvulling op weergegeven op het afspeelscherm, verschijnen er nu ook visuele advertenties op de show- en afleveringspagina's voor een podcast - pagina's waar je naar moet kijken wanneer je bladert naar een podcast om naar te luisteren.

Het goede nieuws? Deze advertenties worden niet automatisch weergegeven voor elk podcast waarnaar je luistert op Spotify. Ze rollen in eerste instantie uit naar "selecteer Spotify Original & Exclusive podcasts" voor deze eerste lancering. Dat zal de komende weken en maanden ongetwijfeld veranderen, maar voorlopig krijgen alleen Spotify's eigen podcasts deze verhoogde reclamebehandeling.

Als in-app-advertenties over het algemeen door gebruikers worden gehaat, waarom besluit Spotify dan om ze te verdubbelen? Het komt allemaal neer op één woord: geld. Spotify beweert dat deze visuele advertenties het aantal websitebezoeken 2x meer verhogen in vergelijking met het afspelen van een audioadvertentie zonder. Dat levert adverteerders meer geld op, wat op zijn beurt Spotify meer geld oplevert. Het is vervelend, irritant en blijft waarschijnlijk in Spotify voor de aankomende jaren.

Bron: Spotify

Deze Tesla heeft 752 mijl gereisd op één lading - hier is hoe

Over de auteur