Hoeveel heeft Spotify Joe Rogan betaald? Meer dan $ 200 miljoen, rapport suggereert

Spotifyzou naar verluidt minimaal $ 200 miljoen hebben betaald om de 'The Joe Rogan Experience' en de gelijknamige host naar zijn platform te brengen, ongeveer het dubbele van de prijs die aanvankelijk werd gedacht. De podcast-ambities van Spotify zijn geen geheim, maar het maakte echt een plons toen het in mei 2020 aankondigde dat het een meerjarige exclusieve licentieovereenkomst met Rogan had getekend. Destijds werd gemeld dat de deal meer dan $ 100 miljoen waard was, wat tot nu toe een van de grootste podcast-deals in zijn soort is.

Rogan is de grootste naam in de podcasting-industrie, en volgens Nielsen's Q3 Media Ratings 2021, brengt Rogan's podcast een gemiddeld publiek van 11 miljoen luisteraars per aflevering. Interessant is dat Spotify Rogan's razend populaire show niet achter een betaalmuur heeft geduwd, waarbij zowel de audio- en videoversie op zijn platform. Spotify heeft Rogan en de show in het verleden geprezen en merkte in april vorig jaar op dat de podcast "boven verwachting gepresteerd.”

Het lijkt erop dat het bod om Rogan te landen twee keer zo duur was als eerder gemeld. Volgens The New York Times, Spotify betaald “minstens 200 miljoen dollar” voor het drieënhalf jaar durende exclusieve platformpartnerschap. Mogelijk was het bedrag nog hoger, zegt het rapport, daarbij verwijzend naar bronnen die bekend zijn met de ontwikkelingen. Voor die flinke som geld heeft Spotify de hele bibliotheek van Rogan's podcast overgezet naar zijn streamingplatform, ook al zijn er nu enkele verwijderd. De deal lijkt te hebben gewerkt voor Spotify, omdat het hoorns sluit met namen als Google, Apple en Amazon om de lucratieve podcastmarkt te leiden, en alle inkomsten die daarmee gepaard gaan.

Rogan is controversieel, en Spotify is daar oké mee

De laatste tijd gaat het voor beide partijen niet zo gunstig. Rogan nodigde onlangs Dr. Robert Malone, een controversiële viroloog, uit voor de show, wat resulteerde in een controverse over vaccins. Rogan zelf was vorig jaar verwikkeld in een vergelijkbare situatie na het maken van controversiële vaccingerelateerde opmerkingen. De uitspraken van Malone hebben een wereldwijde gemeenschap van gezondheidswerkers en academici ertoe aangezet om: schrijf een open brief, en Spotify vragen om inhoudsbeleid in te voeren om de verspreiding van gevaarlijke verkeerde informatie in te dammen. Uit protest kondigden onder meer muzikanten als Neil Young, Joni Mitchell en Graham Nash aan dat ze hun muziek van het podium haalden.

Het was veel slechte pers voor het bedrijf en veel gebruikers begonnen na te denken een overstap van Spotify naar een ander platform. Ondertussen maakte een compilatievideo van Rogan die door de jaren heen racistische opmerkingen gebruikte, ook online golven. Rogan verontschuldigde zich uiteindelijk, maar Spotify en zijn CEO Daniel Ek stonden Rogan bij. "Ik geloof niet dat Joe het zwijgen opleggen het antwoord is," Ek schreef in een interne memo die werd verkregen door: The New York Times. In de nasleep van de opschudding zei Spotify dat het problematische afleveringen uit zijn bibliotheek had verwijderd en dat het advies zou gaan toevoegen aan inhoud op zijn platform. Rogan is een populaire accommodatie voor Spotify, en het is onwaarschijnlijk dat het bedrijf afscheid van hem zal nemen, vooral na naar verluidt $ 200 miljoen te hebben laten vallen om het grote publiek van Rogan aan te trekken en zijn eigen podcast-inspanningen te stimuleren.

bronnen: NYT, 2

Darcey & Stacey: Wildest House Of Eleven Items The Twins Are Selling

Over de auteur