De originele filmreclame van Assepoester bewijst dat een misvatting van Disney onjuist is
Een misvatting over Disney is dat zijn films alleen voor kinderen zijn, maar de marketing voor de originele Assepoester-film bewijst het tegendeel.
De grondgedachte achter de marketing voor 1950 Assepoester verdrijft een misverstand over Disney films. Het bedrijf is de afgelopen decennia verantwoordelijk geweest voor veel van de meest geliefde animatiefilms. Klassiekers zoals Assepoester En Schone Slaapster, evenals meer recente projecten zoals de Verward En Bevroren films, zijn steunpilaren van de popcultuur geworden. Dergelijke films hebben Disney gepositioneerd als een leidende en langdurige invloed op de entertainmentindustrie in het algemeen. Maar ondanks het succes van het bedrijf en het gevierde filmtraject, bestaat er af en toe een misvatting over zijn films: het idee dat ze alleen voor kinderen zijn.
Het sentiment is enigszins begrijpelijk, gezien de kleurrijke omgevingen, grillige plots en kindvriendelijke karakters van de films. Bijna alle projecten op groot scherm van de studio (geanimeerd en live-action) zijn echter ontwikkeld om ook door volwassenen te worden genoten, en de promotiecampagne voor het origineel
"'Assepoester' werd op de markt gebracht als een date-film, met de slogan 'Midnight never strikes when you're in love', en Walt bedoelde de film voor een publiek van alle leeftijden, niet alleen voor kinderen. Dit vertaalde zich in de merchandise die rond de film werd uitgebracht, die zowel op volwassenen als op kinderen was gericht.
Historicus Stacia Martin voegde toe: "Walt [Disney] maakte naar zijn mening goede verhalen voor iedereen. Hij maakte wat bij zijn smaak paste, en zijn smaak was heel erg in overeenstemming met de algemene Amerikaanse psyche van de tijd waarin hij woonde. De markt voor deze objecten was iedereen." De inspanningen om Disney's films voor iedereen aantrekkelijk te maken, werden voortgezet Assepoester's merchandising, die, per Voorbij de tiara, is ontworpen voor een breed leeftijdsbereik. Walt Disney en zijn medewerkers hadden inderdaad een scherp gevoel voor wat het publiek wilde zien. Disney-films zoals Assepoester En Sneeuwwitje werden culturele fenomenen en bleven zelfs decennia na hun vrijlating relevant. De universeel aansprekende verhalenbenadering van het bedrijf is een integraal onderdeel van het bedrijfsmodel gebleven, waarbij de studio mainstream succes blijft boeken door de Bevroren franchise, verward,Vaiana en nog veel meer.
Disney is nooit alleen voor kinderen geweest
Disney-films zijn onmiskenbaar gezinsvriendelijk, maar ook Assepoester's marketingstrategie bewezen, ze zijn nooit alleen voor kinderen geweest. De films van het bedrijf hebben altijd iets volwassens gehad, wat onder meer blijkt uit het hardnekkige geweld en de dood in films als Tarzan (Claytons dood), Broeder Beer (Kenai vermoordt Koda's moeder), en Finding Nemo (Nemo's moeder en broers en zussen worden opgegeten). Toch zijn genoemde momenten slechts een klein deel van wat Disney-films aantrekkelijk maakt voor volwassenen. De films zijn natuurlijk gemaakt voor kinderen om van te genieten, maar hun verhalen en thema's zijn universeel. Projecten zoals het origineel Kleine Zeemeermin, Mulan, En Omhoog, bijvoorbeeld, gaan uiteindelijk over mensen die hun plek in de wereld uitzoeken.
Disney-films maskeren volwassen concepten zoals trauma en verdriet in geruststellende visuele stijlen op een manier die hen in staat stelt te resoneren met kinderen en tegelijkertijd een impact heeft op een ouder publiek. De meeste films van de studio zijn tenslotte verbeterde versies van gewone menselijke ervaringen. Het is die verhalende benadering die ervoor heeft gezorgd dat het aanbod van het bedrijf cruciaal bleef voor gezinsvriendelijk entertainment. Zelfs buiten het geanimeerde rijk heeft Disney ook consequent herkenbare verhalen in live-actie verteld kwaadaardig, betoverd (die een vervolg krijgt Ontgoocheld), En Cruella, onder andere. Assepoester is daar een goed voorbeeld van Disneysuccesvolle storytelling-strategie. De films van het bedrijf vertellen herkenbare verhalen in kleurrijke verpakkingen waar kijkers van alle leeftijden van kunnen genieten.