Hoe Funko Pop de wereld veroverde

Funko Pops hebben de wereld relatief snel overgenomen met hun verzamelfiguren en er zijn varianten beschikbaar voor elke grote IP. Het bedrijf doet nu meer dan een miljard omzet per jaar, maar hoe is het zover gekomen? We zullen bekijken hoe Funko pop nam de wereld over om antwoorden te krijgen.

Hoe het allemaal begon

Mike Beck richtte het bedrijf op in Snohomish, WA, in 1998, en het was eerst bekend als Wacky Wobblers. Het eerste product dat op de markt kwam, was een bobbelkopbeeldje van de Bog Boy-restaurantmascotte. Hij startte het bedrijf omdat hij geen betaalbare Big Boy-muntenbank kon vinden en besloot er zelf een te bouwen.

Beck verkocht het bedrijf in 2005 aan zijn vriend en speelgoedverzamelaar Brian Mariotti. Hij breidde het bedrijf uit met producten als Pop! Vinyl beeldjes in 2011. Sindsdien is het bedrijf met grote sprongen gegroeid en nam het in 2017 zijn Europese distributeur Underground Toys over, in 2019 het modemerk Loungefly en in 2022 Mondo.

Hun geheim tot succes

Het belangrijkste geheim van het succes van Funko is het aanboren van de popcultuurmarkt en weten wat hot is en wat niet. Het bedrijfsmodel is gebaseerd op het vinden van de meest populaire intellectuele eigendommen uit de popcultuur en ermee doorgaan totdat de hype voorbij is.

Op dit moment heeft het bedrijf meer dan 1.100 licenties in zijn portfolio, variërend van enorme eigendommen zoals Wonder naar sport sterren zoals Tom Brady, en zelfs oude tv-shows zoals De sopranen. Met zo veel om uit te kiezen, is er iets voor elke fan.

Funko weet dat alleen het verkopen van een product niet genoeg is, en ze bouwen hun merk op om fans te geven wat ze willen. Het heeft regelmatig live-evenementen, beperkte edities en opties om vooraf te kopen om fans enthousiast te houden voor de volgende release. Door de productlijnen fris te houden en de line-up voortdurend te wijzigen, blijven hun producten relevant en actueel.

Een andere manier waarop Funko de verkoop stimuleert, is door zich te richten op volwassenen in plaats van op kinderen als doelmarkt. De meeste kinderen hebben geen geld en vertrouwen op volwassenen om spullen voor ze te kopen, vaak bij gelegenheden zoals Kerstmis of verjaardagen. Volwassenen hebben meestal meer besteedbaar inkomen en kunnen in een opwelling Funko Pop-beeldjes kopen.

Waarom mensen Funko Pops kopen

Funko Pops herinneren mensen aan hun favoriete films, games of personages en roepen herinneringen op aan gelukkige tijden. Ze laten fans ook deel uitmaken van de magie door een stukje te hebben van iets waar ze van houden en waar ze van genieten. Geld verdienen aan reeds bestaande fanbases van andere eigendommen is geniaal en stelt Funko in staat om bijna onbeperkte markten aan te boren.

Verzamelbaarheid is een andere reden waarom mensen van Funko Pops houden, en veel mensen bouwen graag thematische collecties van hun favoriete eigendommen. Anderen nemen het serieuzer als investering en zoeken ernaar zeldzame beeldjes ze kunnen later winst maken.

De toekomst van Funko Pops

Funko heeft grote plannen voor de toekomst en zal naar verwachting zijn productlijn uitbreiden en naar meer internationale gebieden verhuizen. Het kan ook van een leien dakje gaan omdat er geen bedrijven zijn die concurrerende producten aanbieden.