Regal Cinemas introduceert een dynamisch prijsmodel

Als jij het soort persoon bent dat alleen maar naar de bioscoop gaat om de nieuwste blockbuster met een groot budget te zien, die iedereen heeft Nu we het er toch over hebben, het zou iets duurder kunnen worden nu Regal Cinemas op het punt staat een ambitieuze nieuwe prijsstelling uit te proberen structuur. Talrijke onderzoeken en statistieken hebben aangetoond dat de filmindustrie de afgelopen tijd niet echt floreert. Economische recessie, de opkomst van online streamingdiensten en illegale filmpiraterij hebben allemaal een rol gespeeld in de dalende bioscoopinkomsten, waarbij minder mensen bereid zijn hun zuurverdiende geld uit te geven aan de bioscoopervaring.

Een enigszins controversiële poging om deze trend te bestrijden is FilmPass. Deze op abonnementen gebaseerde service kost $ 9,95 per maand en stelt leden in ruil daarvoor in staat elke dag een film te zien, maar theaterketens zoals AMC hebben kritiek geuit op wat zij geloven dat het is.

een onhoudbaar bedrijfsmodel. Soortgelijke apps zoals Sinemia zijn ook gelanceerd, maar grotendeels brengen bioscoopketens klanten een vast tarief in rekening voor hun kaartjes, dat kan variëren afhankelijk van de vertoningstijden in de spits en daluren.

Regal Cinemas en Atom Tickets LLC zijn echter van plan begin 2018 een alternatief te testen. Zoals gerapporteerd door Bloombergzal de Regal Entertainment Group op de vraag gebaseerde prijzen testen; wat in wezen betekent dat populaire films duurder zullen zijn om te zien en dat flops goedkoper zullen zijn. De keten hoopt dat de nieuwe prijzen de omzet zullen verhogen en het bezoekersaantal tijdens de daluren zullen vergroten. Chief Executive Officer Amy Miles gaf commentaar op de beslissing en zei:

“Veranderingen in de historische prijsstructuur zijn vaak besproken, maar zelden getest in onze branche en we zijn verheugd om nog meer te leren over hoe prijswijzigingen het gedrag van klanten beïnvloeden.”

Volgens het rapport bevestigde Miles ook dat Regal niet zou overwegen om de inkomsten met MoviePass te delen.

Ongetwijfeld moeten bioscoopketens drastische maatregelen nemen om hun dalende inkomsten en ticketverkoop om te keren verkoopcijfers en het profiteren van de meest populaire filmreleases zouden voor de broodnodige boost kunnen zorgen winst. Grote franchise-geleide tentpole-releases zoals het Marvel Cinematic Universe en Star Wars films blijven recordaantallen aan box office opleveren. De nieuwe prijsstructuur zou er ook voor kunnen zorgen dat de lagere ticketprijzen voor niet-succesvolle films verleidelijk zijn bioscoopbezoekers naar releases zien die ze normaal gesproken zouden vermijden, waardoor de winstgevendheid van zogenaamde films toeneemt "flopt."

Het is echter zeer waarschijnlijk dat de meeste filmfans afkerig zullen zijn van het idee om meer te betalen voor hun bioscoopervaring, aangezien een uitstapje naar het theater al een dure aangelegenheid is. Met een gezin van vier naar een film gaan in 2017 kost al genoeg om een ​​kleine hypotheek af te sluiten als er rekening wordt gehouden met popcorn en drankjes het is onwaarschijnlijk dat de vergelijking en de positieve kant van het zien van de nieuwste Adam Sandler-film voor een verlaagde prijs veel troost zullen bieden voor de gemiddelde bioscoopbezoeker.

Bron: Bloomberg