Pixar's Box Office Comeback onthult Disney's grootste elementaire marketingprobleem
De spectaculaire stijging van de box office-verkopen van Elemental suggereert dat de Pixar-film aanvankelijk mislukte door de slechte marketingbeslissing van Disney.
Samenvatting
- Het kassucces van Elemental is aanzienlijk toegenomen sinds het matige debuut, wat aantoont dat de marketingbeslissingen van Disney aanvankelijk de prestaties ervan belemmerden.
- Disney's marketing voor Elemental slaagde er niet in het meeslepende verhaal onder de visueel aantrekkelijke animatie te benadrukken, waardoor deze minder aantrekkelijk werd vergeleken met andere zomerfilms.
- Ondanks de aanvankelijke tegenslagen is de comeback van de film te danken aan positieve mond-tot-mondreclame van het publiek die de fantasierijke verhaallijn op prijs stelden, die de kracht van de steun van het publiek ten opzichte van armen liet zien marketing.
Elementair'De box office-cijfers hebben enorm veel terrein gewonnen sinds het matige debuut van de film, wat aangeeft dat de problemen bij de release werden veroorzaakt door de slechte marketingbeslissingen van Disney. Met een budget van $200 miljoen leek de Pixar-film uiterst noodlottig toen de verkoop tijdens het openingsweekend slechts $29,6 miljoen opleverde (via
Op het eerste gezicht, Elementaal Door de aantrekkelijke visuele flair leek het erop dat het in lijn zou kunnen liggen met de vele succesvolle films van Pixar en daarmee met de bloeiende trend van de zomerfilms van dit jaar. De mislukkingen van de laatste en enige filmrelease van de studio sinds het hoogtepunt van de COVID-19-pandemie, 2022, Lichtjaar, hebben sindsdien bewezen dat de animatiefilms van Pixar wat meer hulp nodig hebben, naast dat ze er gewoon goed uitzien. Dat De comeback van Elemental nadert kassucces, Pixar en Disney konden leren van waar hun nieuwste film fout ging - en het begon met marketing.
De elementaire marketing van Disney was een ramp
Het marketingplan van Disney voor Elementair verkeerd begrepen waar Pixar-animaties uitblinken; meeslepende en diepgaande verhalen die schuilgaan achter verbluffende beelden zijn wat Pixar-klassiekers oplevert, en Disney ging bijna volledig opzij door duidelijk te maken waar Elementaal verhaal zou leiden. Toen de eerste teasers en trailers werden uitgebracht, was het moeilijk te zeggen wat precies Elementair ongeveer zou zijn. Er werd weinig meer uitgelegd dan de karakteriseringen van de inwoners van Element City en de regels waaraan zij zich houden, en om die reden was het moeilijk te rechtvaardigen dat Elementair in de greep van de pandemie, toen andere grote films interessanter leken.
Zoals fans van animatie al eerder hebben gezien in films als Disney's Zootopia en Pixar's BinnenstebuitenThemawerelden in film kunnen enorm succesvol zijn, maar hoe Elementaal De wereld van gepersonifieerde elementen kon als nieuw en spannend overkomen, maar dat viel nog te bezien. Het was pas tot Elementaal De marketinginspanningen breidden zich uit over de vage noties dat het een 'Romeo en Julia'-achtig liefdesverhaal zou zijn waarvan de kijkers zich realiseerden welke verhaalrichting Pixar bedoelde. Op dat moment was het te laat, en Elementair werd een van Pixar's laagste debuten met ongeïnspireerde kritische recensies die bijdragen aan de teleurstelling tijdens het openingsweekend.
Elemental's box office comeback bewijst dat marketing een probleem was
Omdat Disney enorm faalde in marketing Elementair nou ja, het was aan de mond-tot-mondreclame van bioscoopbezoekers om de sterke punten van Pixar's animatie te verspreiden. De marketingplannen van Disney slaagden er aanvankelijk niet in om mensen naar de bioscoop te krijgen Elementaal run, maar de comeback bewijst dat het publiek dat van de film heeft genoten, de film benen heeft gegeven om op te staan. Ondanks de lage box office-cijfers aan het begin, Elementair Het publiek hield van de fantasierijke diepgang van de verhaallijn van de film en heeft eromheen essentiële gesprekken gegenereerd.
Zoals het er nu uitziet, Elementaal Rotten Tomatoes-score is voldoende bij critici, maar opmerkelijk hoog bij een publiek van 93%. Wat nog belangrijker is, is dat sinds de première van de film Elementaal de wereldwijde brutowinst is exponentieel gegroeid, en na een paar lange maanden heeft deze onverwachts wereldwijd een brutowinst van $397,9 miljoen bereikt. Het succes op de lange termijn en de lof van de aanwezigen tonen zonder enige twijfel aan dat waar de marketing faalde, fans van de film optraden om effectiever te blijken dan de promoties van Disney.
Slechte marketing is niet de enige reden voor de comeback van Elemental's Box Office
Met een zomer van 2023 vol verwachte films, kunnen we zeggen dat er geen sprake was van slechte marketing Elementaal slechts een aanvankelijke ondergang, hoewel deze het grootste deel ervan voor zijn rekening neemt. Op dezelfde dag, Elementair betwist met de release van de zeer controversiële en veelbesproken DC-universumfilm, De flits. De maand juni kende ook veelbesproken zomerfilms zoals Avatar: De weg van het water, Transformers: opkomst van de beesten, Spider-Man: In het Spider-Vers, En Indiana Jones en de wijzerplaat van het lot.
Het was moeilijk om te kiezen om te zien Elementair in de bioscoop toen de marketing slap was, de recensies geesteloos waren en andere zomerfilms zoveel meer hype kregen. Bovendien heeft Disney de neiging om zijn films vrij snel naar streaming te sturen, dus het publiek had theoretisch kunnen wachten Elementaal theatraal draaien terwijl je geniet van andere films tot het moment dat Elementair druk op Disney+. Dat zien Elementair haalt nu box office-records binnenDe film van Pixar heeft zijn kansen overtroffen en bewezen dat de kracht van succes in de handen van het publiek ligt.
Bron: Box Office Mojo