Disney+ heeft nog een lange weg te gaan voordat het Netflix verslaat
Zo succesvol als Disney+ kan zijn, het heeft nog een lange weg te gaan voordat het kan verslaan Netflix. Toen Disney eind 2019 hun streamingdienst lanceerde, voorspelden brancheanalisten oorspronkelijk dat het zou raken wat zij de "ambitieus doel" van 50 miljoen abonnees tegen 2020. Dat zou een enorm succes zijn geweest, ook door Disney, maar de realiteit bleek nog beter voor het House of Mouse. Disney+ passeerde in maart 2021 de 100 miljoen abonnees, en de huidige prognoses suggereren Disney+ bereikt 294 miljoen abonnees in 2026 - het verslaan van Netflix's verwachte 286 miljoen voor dat jaar.
De streamingoorlogen zijn zeker verhit, maar de koplopers zijn ongetwijfeld Netflix en Disney+. Andere streamingdiensten zullen naar verwachting achter deze twee aanlopen, met voorspellingen Amazon's Prime Video service zal tegen 2026 184 miljoen bereiken, HBO Max zal 50 miljoen bereiken en Apple TV+ zal slechts 11 bereiken miljoen. Disney zal opgelucht zijn om te zien dat hun spil naar streaming zo goed zijn vruchten heeft afgeworpen, vooral in het licht van de coronaviruspandemie die zijn andere inkomstenstromen heeft beïnvloed.
En toch is er geen ruimte voor zelfgenoegzaamheid over de opkomst van Disney+. De realiteit is dat Disney+ nog een lange weg te gaan heeft voordat het zijn meer gevestigde rivaal echt kan verslaan, zowel in termen van de verscheidenheid aan aangeboden programma's als zelfs in basisfunctionaliteit. In plaats van te denken aan de aantal Disney+ abonnementen bewijs dat de klus geklaard is, moet het Muizenhuis voortbouwen op de basis van dit succes om iets echt revolutionairs te maken.
Netflix heeft een betere variëteit aan successen
Netflix is traditioneel huiverig voor het bespreken van de prestaties van individuele shows, en daadwerkelijke kijkersgegevens zijn inderdaad een goed bewaard geheim; toch is de streaminggigant in de context van toenemende concurrentie begonnen een beetje transparanter te worden over zijn gegevens. Tijdens de Code Conference 2021 onthulde co-CEO Ted Sarandos de toppresteerders van Netflix; recente hits zijn onder andere Shonda Rhimes' Bridgerton, de gebroeders Russo extractie, Wolvin, The Witcher, Enola Holmes, The Queen's Gambit, Leger van de Doden, en Zoetekauw. Het is meteen duidelijk hoe divers Netflix is, want dit omvat alles van romantische periodestukken tot buitenlandse vertalingen. Het is verder interessant om op te merken dat, terwijl Netflix wil graag franchises ontwikkelen zoals The Witcher en Vreemde dingen, ze zijn er helemaal niet van afhankelijk. "Franchises zijn goed, maar wat je wilt zijn hits,’ merkte Sarandos op.
Het contrast tussen Netflix en Disney+ is opmerkelijk. Waar Netflix content produceert voor een breed scala aan kijkers, is de meeste Disney+ content hierop afgestemd richting gezinnen, waardoor het soort shows dat Disney op hun streaming kan vrijgeven onmiddellijk wordt beperkt onderhoud; hoewel er internationaal een meer volwassen inhoudsbasis beschikbaar is onder de Star-banner, bestaat deze momenteel niet in de Verenigde Staten; in werkelijkheid voelt Star nog steeds als een bijzaak, een poging om inhoud vrij te geven in markten die geen Hulu hebben. De echte hit van het eerste jaar van Disney+ was eigenlijk Hamilton - analyses van derden suggereren Hamilton was veel groter dan De Mandaloriaan, waardoor het aantal aanmeldingen met maar liefst 641 procent toenam. Maar het tweede jaar van Disney+ werd volledig gedomineerd door franchises, met Marvel en Star Wars bevrijdt overstemd gebabbel over iets anders. Disney+ is in de tegenovergestelde positie beland van Netflix, een waarin het steeds afhankelijker wordt van franchises. Sarandos' woorden voelen vermakelijk gericht aan zijn belangrijkste concurrent.
Het algoritme van Netflix is het echte geheim van zijn succes
Het grootste voordeel van Netflix ten opzichte van Disney+ is echter de functionaliteit. Sommige critici hebben geklaagd dat Netflix een identiteit mist, een verenigend merkgevoel, maar ze hebben het punt gemist; Netflix is in wezen een datagedreven bedrijf. Netflix heeft een enorme inhoudsbibliotheek, een die Disney+ ver overtreft, en er is absoluut geen manier om er gemakkelijk doorheen te navigeren; als gevolg hiervan heeft de streaminggigant veel tijd en moeite geïnvesteerd in het creëren van geavanceerde algoritmen die het gedrag van een gebruiker analyseren en een geïndividualiseerde ervaring voor elke gebruiker creëren. De Netflix-platform verdeelt kijkers in meer dan 2000 'smaakgemeenschappen', en films en tv-programma's worden uitgebreid voorzien van microtags met metadata om ervoor te zorgen dat ze aan de juiste mensen worden aanbevolen. Netflix krijgt meer gegevens over een kijker elke keer dat ze iets op de streamingdienst bekijken, waardoor de aanbevelingen worden verbeterd. Hoe meer iemand Netflix gebruikt, hoe beter zijn ervaring zal zijn. Onderzoekers van Netflix beweren dat mensen afhaken als ze iets niet vinden binnen 60 tot 90 seconden, dus alles hangt af van de nauwkeurigheid van het algoritme.
In tegenstelling tot, De functionaliteit van Disney+ is voor verbetering vatbaar, en vreemd genoeg wordt dat duidelijk door de manier waarop de streamingdienst omgaat met MCU-inhoud. Om een voorbeeld te gebruiken: wanneer de aftiteling van de laatste aflevering van een Marvel-tv-programma wordt weergegeven, raadt Disney+ ze gewoon aan om nog een te kijken - en de aanbeveling lijkt vast te staan, ongeacht of de kijker net die andere serie per week heeft gekeken geleden. In tegenstelling tot de geavanceerde programmering van Netflix, lijkt Disney+ vrij eenvoudig te zijn, een "one-size-fits-all" -benadering die voorlopig werkt omdat het niet zoveel inhoud heeft. Het is ook belangrijk dat deze functionaliteit de franchising versterkt, in plaats van een kijker aan te moedigen om deel te nemen aan het bredere scala aan inhoud op Disney+; iemand die er een uitcheckt Marvel tv-programma wordt eenvoudigweg naar een andere verwezen, niet naar een serie die ergens anders staat, maar thematisch of stilistisch vergelijkbaar is. Dit suggereert dat mensen zich bezighouden met Marvel en Star Wars, niet noodzakelijkerwijs met Disney+ zelf. Ondertussen is het vermeldenswaard dat analyses van derden suggereren dat geen van de Marvel- en Star Wars serie is omvergeworpen Vreemde dingen' positie als de al lang bestaande meest gevraagde tv-show wereldwijd voor meer dan een paar weken.
-
Disney+ kan ongetwijfeld als een opmerkelijk succes worden beschouwd, en het is heel goed mogelijk dat de voorspelling dat de streamingdienst tegen 2026 meer abonnees zal hebben dan Netflix correct is. Maar de streamingoorlogen zijn nog lang niet voorbij, en op dit moment is Disney+ nog steeds het nieuwe kind in de buurt, momenteel overdreven afhankelijk van twee grote franchises. Netflix omarmt franchises - a Bridgerton spin-off is in de maak, Vreemde dingen spin-offs worden binnenkort gelanceerd, en The Witcher is de basis geworden voor een transmediaal universum - maar ze zijn er niet op dezelfde manier van afhankelijk als Disney+. Bovendien loopt Netflix momenteel lichtjaren voor op het gebied van basisfunctionaliteit. Disney+ heeft nog een lange weg te gaan.
Hoe de kostuums van Eternals verschillen van andere Marvel-superheldenpakken
Over de auteur