Waarom Shang-Chi de Box Office van Black Widow zal verslaan (en wat het betekent voor Marvel)

Shang-Chi en de legende van de tien ringen wordt geprojecteerd om te verslaan Zwarte weduwe aan de kassa - en dat heeft grote gevolgen voor de toekomst van fase 4. Toen Disney-CEO Bob Chapek bevestigde Shang-Chi zou alleen in de bioscoop verschijnen, in tegenstelling tot Zwarte weduwehybride release, beschreef hij de aanpak onhandig als een "experiment." Zoals Chapek uitlegde, "We denken dat het eigenlijk een interessant experiment voor ons wordt, omdat het maar een venster van 45 dagen voor ons heeft."

De opmerkingen gingen niet goed, met ster Simu Liu die ze openlijk uitriep op sociale media. En toch is het in werkelijkheid niet moeilijk te begrijpen wat Chapek bedoelde; hij verwees niet naar het element van diversiteit dat Shang-Chi vertegenwoordigt, maar eerder de gok om een ​​MCU-kaskraker exclusief op het grote scherm uit te brengen in het midden van een pandemie. De zorgen van Chapek zijn echter ongegrond gebleken, met: Shang-Chi boekte een recordhoog Labor Day-weekend ($ 94 miljoen voor het volledige vierdaagse vakantieweekend) en presteerde sterk in zowel het tweede als het derde weekend. Na de verschrikkingen van de box office van 2020,

Shang-Chi definieert nu wat mogelijk is in een pandemie. Hoewel de film niet bepaald een duizelingwekkend succes is — hij zal uiteindelijk binnenkomen als een van Marvel's laagste verdieners in het algemeen — maakt de context dit absoluut opmerkelijk.

Over drie weken is het duidelijk Shang-Chi is ingesteld om beter te presteren Zwarte weduwe - een feit dat grote gevolgen heeft voor Marvel, Disney en zelfs rivaliserende studio's zoals Sony. Maar waarom precies? Shang-Chi zo relatief goed gepresteerd, en wat geeft het precies aan over de toekomst van de MCU en daarbuiten?

Shang-Chi is klaar om de Box Office van Black Widow te verslaan

Marvel's Phase 4 heeft niet bepaald de beste lanceringen gehad, grotendeels vanwege de pandemie. Dat resulteerde in de hybride release van Zwarte weduwe, waarbij de film gelijktijdig in de bioscoop en via Disney+ Premier Access uitkwam, een controversiële beslissing die ertoe leidde dat Scarlett Johansson Disney aanklaagde wegens inkomstenderving. Zwarte weduwe verdiende slechts $ 80 miljoen in het openingsweekend, en in de loop van de box office-run bracht het in totaal $ 377 miljoen op. Dit werd versterkt door Disney+, waarbij Premier Access nog eens $ 125 miljoen verdiende - wat betekent dat het net onder de $ 500 miljoen komt. Maar Shang-Chi presteert serieus beter Zwarte weduwe, en de film heeft benen, wat betekent dat de kassabonnen elk weekend dalen met verrassend lage vermenigvuldigers. De inkomsten staan ​​al op $ 320 miljoen wereldwijd, dus het is veilig om aan te nemen Shang-Chi zal zijn op Zwarte weduwe's kassa in de volgende week. Dit zal de Simu Liu-starring superheld actiefilm officieel tot een van de best presterende van 2021 maken. F9 heeft momenteel de titel met $ 716 miljoen wereldwijd, maar Zwarte weduwe regeert in eigen land met $ 183 miljoen.

Waarom Shang-Chi beter presteerde aan de kassa dan Black Widow

Om eerlijk te zijn, dit is nauwelijks een knock-out klap, en het is nog steeds moeilijk te vergelijken Zwarte weduwe en Shang-Chi. Zwarte weduwe's hybride release heeft ongetwijfeld de bioscoopprestaties van de film geraakt, simpelweg omdat er andere manieren waren om hem te bekijken; niet alleen de Premier Access, maar ook omdat Zwarte weduwe werd de meest illegale film van de pandemie, waarschijnlijk gedeeltelijk omdat het voor mensen gemakkelijk was om versies van hoge kwaliteit te maken en vervolgens te uploaden (het is geen verrassing dat Shang-Chi is naar verluidt minder illegaal dan Zwarte weduwe, vermoedelijk als gevolg van de slechtere kwaliteit van de piratenkopieën). Dit alles betekent de vergelijking tussen: Zwarte weduwe en Shang-Chi, hoewel onvermijdelijk, is nauwelijks vergelijkbaar. Ondertussen is het belangrijk op te merken: Shang-Chi moet nog meer maken dan Zwarte weduwe wanneer u ook rekening houdt met de inkomsten van Premier Access.

Nog altijd, Shang-Chi zou altijd beter presteren dan Zwarte weduwe aan de kassa, simpelweg vanwege de verschillende posities van de twee films in het overkoepelende verhaal van de MCU. Zwarte weduwe was een vreemd getimede release, iets van een prequel die een stap terug in de tijd deed om een ​​verhaal te vertellen dat zich afspeelde vóór de dood van Scarlett Johanssons Natasha Romanoff in Avengers: Eindspel. Het voelde eerlijk gezegd te laat en bijna overbodig, terwijl het stilistisch vergelijkbaar was met verhalen die eerder in de MCU zijn gedaan - met name de weliswaar uitstekende Kapitein Amerika: De Winter Soldaat. In tegenstelling tot, Shang-Chi voelt aan als een lanceerplatform van Phase 4, post-Avengers: Eindspel en de introductie van een gloednieuwe superheld, die zorgvuldig naast de rest van de overgebleven Avengers-selectie wordt geplaatst. Stilistisch gezien is het absoluut uniek in de MCU tot nu toe, met vechtchoreografie die ongeëvenaard is door alles wat Marvel Studios eerder heeft gemaakt, en het is een welkome opname van diversiteit in het gedeelde universum. Een sterke marketingcampagne verhulde veel wendingen in het derde bedrijf, wat betekent dat er veel verrassingen waren, wat hielp bij het genereren van een sterke mond-tot-mondreclame.

Shang-Chi is ook geholpen door de (aanvankelijk controversiële) release in september. Vooral het Labor Day-weekend wordt door Hollywood traditioneel gezien als een soort kerkhof, met slechts een paar nichesuccessen - Halloween in 2007, Het een decennium later. "De zomer loopt ten einde, kinderen gaan weer naar school... Ik denk dat er veel gebeurt met mensen tijdens het vakantieweekend," Rory Bruer, Sony's hoofd distributie, vertelde de LA Times in 2015 toen hem werd gevraagd naar het probleem van Hollywood met Labor Day. "Het maakt het een beetje moeilijker [om films uit te brengen]." Disney koos ervoor om de traditie te trotseren door in dat weekend een superheldenkaskraker te plaatsen, en hun gok heeft zijn vruchten afgeworpen, misschien gedeeltelijk omdat Shang-Chi heeft in deze relatief kale periode zo weinig concurrentie gehad. Bovendien is het ook mogelijk dat de verstoring veroorzaakt door de pandemie een aantal van de routines van het gezinsleven heeft beïnvloed die Bruer suggereerde dat ze typisch tegen een film spelen rond Labor Day. Hoewel studio's er verstandig aan zouden doen om de ontvangen wijsheid in twijfel te trekken, is Labor Day een kerkhof voor grote films, maar ze moeten ook op hun hoede zijn om te veel in Shang-Chihet succes.

Wat de Box Office-prestaties van Shang-Chi voor Marvel betekenen?

Shang-ChiDe sterke prestatie suggereert dat een goed gepositioneerde Marvel-kaskraker nog steeds kan zegevieren in de kassa, ondanks de pandemie van het coronavirus. Marvel Studios-voorzitter Kevin Feige was naar verluidt tegen Zwarte weduwe's hybride release - niet bijzonder verrassend, gezien zijn liefde voor de bioscoopervaring - en dit zal zijn argument versterken, waardoor hij kan argumenteren dat een MCU-film in eerste instantie alleen theater zou moeten zijn. Gezien dat het geval is, is het geen verrassing Eeuwigen zal ook een theatraal venster van 45 dagen hebben. Dit kan zelfs een rimpeleffect hebben op het hele Disney+ Premier Access-model, aangezien andere films die met die aanpak zijn uitgebracht, niet lijken te floreren zoals Disney had gehoopt. Volgens analyses van derden, Mulan was minder belangrijk voor Disney+ dan Bevroren 2, het niet genereren van nieuwe abonnementen - een belangrijke maatstaf voor inhoud op elke streamingdienst.

Verder kijken Eeuwigen, Shang-Chi bewijst dat er een echte honger is naar meer diversiteit in de MCU, een die Marvel Studios goed gepositioneerd is om te ontmoeten. Het is zeker slechts een kwestie van tijd voordat Marvel bevestigt Shang-Chi 2, terwijl Simu Liu's titulaire held werd verwelkomd als een "New Avenger" in marketing, wat suggereert dat hij in de toekomst een belangrijke speler in het gedeelde universum zal zijn. Feige had al aangegeven dat hij gelooft dat diversiteit de toekomst is voor Marvel en de MCU, en Shang-Chi zal opnieuw worden gezien als een bewijs van zijn punt.

Star Wars onthult eindelijk hoe Darth Plagueis eruit ziet

Over de auteur