NBC gebruikt 'Aquarius' om binge-watching-gegevens te verzamelen
Afgelopen donderdag keken 5,67 miljoen kijkers naar de première van NBC's op Charles Manson gebaseerde evenementenserie Waterman, met in de hoofdrol David Duchovny. Hoewel hoge kijkcijfers en zomervervangingen nooit echt samengaan, wil het netwerk het meeste uit hun periodedrama halen door gewilde gegevens die Netflix nog niet opgeeft: bingewatchen. En dat doen ze door alle afleveringen online uit te brengen.
Gelukkig, aangezien alle 13 afleveringen van de beperkte serie "in het blik" zijn en klaar om uitgezonden te worden, kan NBC de serie gebruiken (via hun website en app) om ze te voorzien van een aantal felbegeerde nummers die ze vervolgens kunnen kraken, analyseren en mogelijk gebruiken om hen te helpen bij het plannen van shows in de toekomst.
Wat ze niet zullen doen: deze gegevens delen — als Gieronlangs bevestigd.
In de steeds evoluerende wereld van televisie is binge-watching het laatste, alles voor kijkers die zo veel (of weinig) van een programma willen consumeren als ze willen, wanneer ze willen; buiten digitale diensten zoals Netflix, HBO Go en Hulu hebben omroepnetwerken echter over het algemeen weinig informatie over:
Hoe succesvol een show ook is Waterman is (of is niet) voor NBC maakt op korte termijn niet echt uit; en uiteindelijk worden hun gegevens niet beïnvloed door hoeveel - of weinigen - ervoor kiezen om de show te binge-watchen, via de NBC-app, NBC.com en andere on demand-services. Dankzij steekproeven - dat is wat Nielsen Ratings gebruikt, evenals verkiezingsresultaten - is er slechts een kleine groep nodig om het gedrag van bingewatchen aan NBC te onthullen. Eerlijk gezegd, Waterman is op deze manier voordeliger voor het netwerk dan met de advertentie-inkomsten die het gedurende vele weken on-air maakt.
De merkwaardige vraag is wat NBC uiteindelijk met deze gegevens gaat doen. Aangezien advertentiekopers er nog steeds voor terugdeinzen om veel geld uit te geven aan iets dat digitaal en niet getest is, lijkt deze stap van NBC meer op een verkennende missie dan op een onthulling van een veel groter plan. Als er iets van komt, zullen wij als kijkers het een tijdje niet zien. Er is echter één positief punt: het kan mogelijk je favoriete laag gewaardeerde show(s) redden.
Nu iedereen - letterlijk bijna iedereen - digitale diensten aanbiedt, zullen veel shows genoegen moeten nemen met veel minder, maar meer toegewijde kijkers. Dus als het gaat om programma's als Parken en recreatie, 30 Rock, of zelfs de lang vergeten cult-sci-fi-show Wakker, zouden deze binge-watching-gegevens NBC kunnen helpen begrijpen hoe ze beter kunnen profiteren van geliefde shows zonder dat 10+ miljoen mensen elke week moeten afstemmen.
Hoop echter niet dat je favoriete uitzendingsserie alle afleveringen in één keer online zal dumpen. Televisie is nog steeds duur, en met $ 75 - $ 100 + miljoen per televisieseizoen is binge-watchen nog steeds iets dat komt de kijker van de shows ten goede veel meer dan de mensen die ze maken.
Waterman gaat van start op donderdag om 21.00 uur op NBC. Je kunt het hele eerste seizoen bekijken op NBC.com of de NBC mobiele app.
Harrison Ford kraakt een grote glimlach op de Indiana Jones 5-set
Over de auteur