Skrekkfilmtrailere ødelegger store skremmer: Why It Happens (& Why It's Bad)
Skrekkfilmer har en tendens til å ha store markedsføringskampanjer akkompagnert av deres kinoutgivelser, men en nylig trend har vist en alarmerende mengde skrekk og spoilere i trailerne, noe som reduserer den generelle publikumsgleden av filmene.
Jo større utgivelsen er, jo mer sannsynlig er det at folk ser reklamebilder og trailere for filmen, og noen ganger trenger de ikke engang å gå til Youtube å finne den. Strømmetjenester, som Hulu, viser trailere for fremtredende filmer som en del av standardemballasjen, og kan fange publikum på vakt. Selv om denne typen markedsføring har blitt brukt av alle filmsjangre, er skrekkfilmer beryktet for å gi bort viktige plotpoeng, skremmer og urovekkende bilder før billetter i det hele tatt blir lagt ut for salg.
Det reiser spørsmålet: er denne typen markedsføringsstil effektiv, eller vil det ende opp med å koste seere i det lange løp når seerne begynner å unngå reklametrailere og teasere for enhver pris?
Hvilke skrekkfilmer ble bortskjemt av trailerne deres?
Spoilere har en tendens til å snakke om Internett, spesielt på sosiale medier etter utgivelsen av en stor film. Noen deltakere er opptatt av å erklære hvorvidt en artikkel, tweet eller et innlegg inneholder spoilere, men andre ser ut til å få en følelse av glede ved å frigi nøkkelinformasjon som kan ødelegge en annen filmgjengers erfaring. Dette har utløst alternative annonsekampanjer, som ble sett med Avengers: Endgameifølge #DontSpoilTheEndGame-opprinnelsen på Twitter. Skrekkfilmer har imidlertid en tendens til å få hard kritikk av fans uten mye oppløsning, og har utløst en økende mengde bortskjemte opptak gjennom årene.
Blumhouse sin Halloween omstart i 2018 ødela notorisk en av filmens største hoppeskrekk ved å avsløre opptak av Michael Myers som gjemmer seg i et skap. Traileren forutsa også en klar fortelling om hans flukt fra Smith's Grove Sanitarium og drap på de to journalistene som intervjuet Myers for en sann kriminalitetspodcast; scenen med at han slapp en håndfull tenner over en toalettbås var noen av de tidligste opptakene som ble vist. Heldigvis ble ikke filmens største vri bortskjemt, og heller ikke skjebnen til Laurie Strode. En annen stor utgivelse, Dyrekirkegård (2019), viste en stor vri i traileren: fans av romanen og originalfilmen kjente allerede til et av Creed-barna, Gage, var dømt til å dø, men fikk vite at nyinnspillingen ville endre døden til den eldre datteren, Ellie, i hans plass. Denne avgjørelsen var et viktig diskusjonspunkt blant Stephen King-fans, og kan ha vært delvis skyld i at filmen ble mindre vellykket enn forventet. Paranormale skrekkfilmer som Nonnener også skyldige i denne markedsføringsordningen, men å gjøre det har noen ganger kommet tilbake for å hjemsøke dem i billettkontoret.
Tilhengere bør være så spoilerfrie som mulig
Til tross for raseriet dette markedsføringstrikset har en tendens til å få noen ganger, gjør studioer intensive undersøkelser om hva slags trailere som fungerer godt hos publikum. Studier har vist at eldre publikum har en tendens til å ønske å se mer plot i trailere, slik at de har en bedre forståelse av hva de kan forvente av filmen. I 2011 saksøkte en kvinne distributørene av Kjøreover en villedende trailer som fikk henne til å tro at hun deltok på en film som De Fast and The Furious på grunn av alle kjøre- og handlingssekvensene som vises. For det meste er en dyp utforskning av plottet ikke en nødvendighet med skrekkfilmer; fans går vanligvis for å se dem for hoppeskrekk, fordypningen, og ønsker ikke å bli vist for mye for tidlig. Noen direktører har valgt å få kontraktene deres til å reflektere at de spiller en nøkkelrolle i markedsføringen, slik at de kan kontrollere hvor mye deres potensielle publikum ser. Selv om tallene kan tyde på at publikum ønsker en tidlig smak for å lokke interesse for resten, noen ganger er mindre mer, spesielt i et så visceralt medium som skrekk.
Donnie Yen slapper av i New John Wick 4-sett-bilde
Om forfatteren