HBO Max: How WB's 2021 Movie Release Game-Changer Really Happened

Warner Bros. vil ta det enestående skrittet med å premiere sin filmskifer fra 2021 på kinoer og på HBO Max streamingtjeneste - hvordan kom det verdensberømte studioet til en så monumental og kontroversiell beslutning? Da HBO Max ble kunngjort i 2018, var plattformen ment som en annen salve i de pågående streamingkrigene. Netflix -aksjen fortsatte å stige, og slike som Disney og Warner Bros innså det snart i stedet for ved å leie ut sine største eiendommer, kunne de bygge sin egen tjeneste og møte strømningsgigantene slag. HBO Max ville ha vært en samling av klassiske boksesett, superheltfilmer flere år gamle og en håndfull originale serier. Som skjebnen ville ha, lanserte HBO Max imidlertid i mai 2020 - midt i en verdensomspennende pandemi.

Utenom noen få lærde virologer, kunne ingen ha forutsagt omfanget av forstyrrelser 2020 ville bringe nesten alle bransjer. Begreper som "lockdown", "social distancing" og "zoom meeting" var fremmede i januar, men er nå deprimerende kjent, ettersom mange land fortsetter å føle effekten av

koronavirus over et år etter den første meldte saken. I dagens situasjon bør prioriteringen alltid være å bevare helsen og stoppe overføringen. Tiltakene som er iverksatt for å oppnå det som nå tvinger hele næringer til å revurdere hvordan de fungerer, og Hollywood er ikke annerledes.

Vanligvis varme rom fulle av tettpakkete spillere, er det liten overraskelse at kinoer har blitt sterkt påvirket av lockdown-tiltak. Studios har reagert med å prøve ut forskjellige alternativer, fra direkte til on-demand, til å gi ut teater og håpe på det beste. Mens Hollywoods koronavirusrespons har vært stort sett reaktiv så langt, har Warner Bros. beslutning om å streame hele 2021 -katalogen er den mest drastiske samtalen ennå, men et paradigmeskifte på dette nivået har vært på kortene siden pandemien begynte.

Warner Bros. ' Tidlig pandemisk respons

Da lockdowns først ble implementert over hele verden i mars 2020, Ingen tid til å dø var den første store blockbusteren som tok affære, med 007 forsinket sitt siste oppdrag fra april helt til november. På den tiden ble dette lange tilbakeslaget sett på som en overflod av forsiktighet. Ting ville sikkert være tilbake til det normale ved Thanksgiving? I etterkant av saken så april måned Warner Bros. begynne å skyve tilbake planlagte utgivelser for å imøtekomme produksjon og teaterstopp - Batman, The Many Saints of Newarkog Kong Richard var blant de første ofrene. Da den globale situasjonen ikke hadde blitt bedre i juni, kom flere filmer til ulykkeslisten - Godzilla vs. Kong, Wonder Woman 1984, Heksene, Tom & Jerry. Så i oktober - Matrisen 4, Sanddyneog Batman for andre gang.

Denne gradvise, stykkevis glidende delen av en hel filmskifer er langt fra ideell, og eksemplifiseres av den stadig skiftende utgivelsesdatoen for Wonder Woman 1984 - Warner Bros. ' den største ikke -utgitte blockbusteren av pandemiperioden. Diana PrinceDen andre soloinnsatsen flyttet fra juni til august, fra august til oktober og fra oktober til desember, og normaliteten klarte ikke å realisere seg hele tiden. Ikke bare forsinker flere filmer gjentatte ganger veldig dyrt, men slik usikkerhet kan ødelegge aksjer i et selskap. I stedet for å kunngjøre nye forsinkelser hver 2. eller 3. måned til koronaviruset ble kontrollert, trengte Hollywood en mer permanent løsning, og Warner Bros. var i spissen for denne innsatsen.

Tenet -eksperimentet

Sitter nysgjerrig blant Warner Bros. forsinkelser var Christopher Nolaner etterlengtet Tenet. Hvor hver annen film ble utsatt for måneders forsinkelser, Tenet flyttet tilbake i mindre trinn blant rapporter om at Nolan selv foretrakk en teaterutgivelse i 2020 for sitt siste opus. Fra den opprinnelige juli -stillingen, Tenet bosatte seg i slutten av august/begynnelsen av september, etter at den første omgangen med lockdown -tiltak ble senket overføring nok til at teatrene kan begynne å åpne med sosialt distanserte sitteplasser og ekstra sikkerhet målinger. Tenet var den første store filmen som fikk den fulle, eksklusive teaterbehandlingen i pandemitiden, og ble hyllet av noen som kinoens frelser.

Mens Warner Bros. forventet sannsynligvis ikke å tjene store penger på Tenets begrensede utgivelse under de nåværende omstendighetene, tapte studioet fortsatt et betydelig tap. Hvorvidt Tenet kan virkelig betraktes som en fiasko er konkurransedyktig; teaterstengninger og begrenset kapasitet betydde at det var alltid usannsynlig å oppnå jevne mellomrom, så hvor mye tap ville ha blitt ansett som en "seier" for Warner Bros.? Uansett, Tenet viste for studioene at det å gå videre med tradisjonelle teaterutgivelser i det nåværende klimaet ikke var et økonomisk levedyktig alternativ. Hvis en hype-ladet thriller med stort budsjett fra Christopher Nolan sliter med å tjene penger, hvilket håp er det for hver annen potensiell utgivelse? Nolan forsvarte seg selv Tenet's billettkontor, og hevdet at hans siste innsats fungerte bra under de gitte omstendighetene. Regissøren kan ha rett, men det faktum at Tenet ikke utløse en bølge av flere teaterutgivelser sier mye om hvordan filmstudioer tolket disse tallene. Det var tydeligvis nødvendig med en alternativ løsning.

Mulan Hits Disney+ - Hollywood Goes Streaming

Etter at Warner Bros. tok steget med Tenet og befant seg på grunt vann, var det Disneys tur til å ta en risiko. 4. september hadde Disney+ premiere på Mouse House live-action Mulan tilpasning. Til tross for at han var innhyllet i kontroverser allerede før pandemien, Mulan ville vært en sikker hit for Disney et hvilket som helst annet år, men gikk inn i en tilstand av limbo da teatrene ble tvunget til å stenge. Med Disney+ strømmetjeneste allerede godt etablert, Mulan var planlagt for en streamingpremiere, men de som allerede abonnerte, måtte betale en engangsavgift for privilegiet. Som Tenet, Mulan nyinnspilling ville ikke være i nærheten av å dekke kostnadene, men med en åpningshelg på 35,5 millioner dollar på Disney+ og en økning i antall abonnenter, blir det ansett som en beskjeden suksess. Likevel var det betydelig tilbakeslag på det ublu premiumgebyret som ble belastet.

I et klima der filmer taper, uansett hvordan de distribueres, har streaming blitt det mer attraktive langsiktige alternativet for studioer med egen intern tjeneste. For Warner Bros. ' del, Anne Hathaway fronted tilpasning av Roald Dahl Heksene (en film som vanligvis ville fått hele teaterpremieren) kom eksklusivt på HBO i oktober uten ekstra gebyr.

I møte med flere forsinkelser og økt avhengighet av streaming, har biografens fremtid blitt satt i tvil. Fremveksten av Netflix, krympende utgivelsesvinduer og en mindre sjenerøs bit av billettkaken hadde allerede forlatt kinoene gå en prekær strampepre-pandemi, og ulykkene i 2020 truer med å spike kisten helt. I et forsøk på å berolige utstillingssiden av virksomheten, har studioene nå vendt seg mot en felles streaming-teatralsk distribusjonsmetode. TrollVerdensturné pioner i modellen for samtidig utgivelse, som traff hjem og kinoer (der det var mulig) samtidig i april 2020, og strategien viste seg å være vellykket relativt sett. Warner Bros. har nå adoptert denne modellen (erstatter VOD med HBO Max) først for Wonder Woman 1984 1. juledag, og deretter for hele 2021.

Hvordan Warner Bros. Tok HBO Max -avgjørelsen

Ifølge en rapport fra Bloomberg, Warner Bros. ' beslutning om å slippe sin filmskive fra 2021 HBO Maks samtidig med kinoer var ikke lett å nå. Samtalen ble foretatt i slutten av november av WarnerMedia -sjef Jason Kilar, som har tidligere erfaring fra streamingområdet via Amazon og Hulu. For Kilar kan verdien som en ferdig katalog med filmer i toppklasse legger til i HBO Max, bidra til å kompensere for tap av inntekter ved å kreve abonnementsavgift i stedet for teaterbillettpriser. Likevel har det kommet motstand fra alle hjørner. Mens Kilar var i stand til å overbevise styremedlemmene om hans visjon, sier rapporten at noen Warner -ansatte er bekymret om skaden på lengre sikt som kan bli påført studioet ved samtidig streaming/teaterdistribusjon modell.

Kilar nevner prognosen til medisinske eksperter som en nøkkelfaktor i hans beslutning. Tilbake når Ingen tid til å dø ble først forsinket i mars, ble trekket sett på som overdreven, men etter hvert som 2020 har gått fremover, ser det ut til at Bond undervurderte hele virkningen av COVID-19. Med vaksinasjoner på trappene ser 2021 sikkert lysere ut, men WHO spår et steinete år fremover, og fortsett å understreke nødvendigheten av lockdown -tiltak og årvåkenhet mens vaksinen rulles ute. På vei mot jul varierer kinoer over hele verden fra inaktive til begrensede, og til vaksinasjonen er godt i gang, ser ikke situasjonen ut til å endre seg. Vanligvis vil normal service ikke bli gjenopptatt i første halvdel av 2021.

Men det er også verdt å merke seg at selv før pandemien, Warner Bros. rettet forretningsmodellen i økende grad mot streaming. AT&T kjøpte Warner i 2018 og planlegger HBO Maks ble kunngjort samme år, sammen med en rekke personskifter og omfattende restrukturering. Hovedvekten syntes å være veldig fokusert på fremtiden, og viktigheten av å streame i en endring markedet, med en intensjon om å konkurrere med slike som Netflix, Amazon og Disney, som hadde sin egen plattform i utvikling. Mens Warner Bros. kunne ikke ha spådd hva 2020 ville bringe, den plutselige nedgangen i lønnsomhet for teaterutgivelser har ga den perfekte muligheten/unnskyldningen (avhengig av ditt perspektiv) for å øke lageret av HBO Max med premiere på Wonder Woman 1984, Sanddyne og Matrisen 4.

Bransjens svar til Warner Bros. ' Strømmingsplaner

Forutsigbart kan Warner Bros. og HBO Max -kunngjøringen har oppnådd en sterk reaksjon fra bransjen. Som mannen bak Tenet, Christopher Nolan uttalte seg mot planen, og spesielt arten av dens oppfatning, og hevdet at reklamer investere sin tid og penger i Warner Bros. ' kommende 2021 -filmer ble ikke konsultert om endringen av utgivelsesplanen. Nolan fordømte HBO Max som "verst"strømmetjeneste (via THR), og bekreftet sin støtte til filmskaperne og talentet som fikk teppet trukket under seg. Jason Blum fra Blumhouse -berømmelse reiser et interessant poeng om hvorvidt Warner Bros. kunne realistisk stoppe den samtidige utgivelsesstrategien når 2022 kommer, med abonnentene som er vant til å få de siste storfilmene mot et abonnementsgebyr.

Bekymringen for kinoene har også doblet seg i kjølvannet av HBO Max -kunngjøringen. Etter Wonder Woman 1984 ble bekreftet for en streaming/teaterutgivelse 1. juledag, avslørte AMCs administrerende direktør, Adam Aron, at han var "fullt om bord"med planen (via Variasjon). Slik situasjonen er i desember 2020, er splittemodellen å foretrekke fremfor en digital utrulling, men ikke like risikabel for studioet som en tradisjonell Tenet-stil utgivelse ville være. Og med Warner enig i å dele en større prosentandel av billettinntektene med utstillere, Wonder Woman 1984utgivelsen var kanskje det minst verste alternativet som er tilgjengelig.

Etter at Warner Bros. kunngjorde at hele 2021 -skiferen ville følge dette mønsteret, men disse følelsene endret seg. Aron anklaget Warner å prøve å "subsidiere sin HBO Max oppstart"på alle andres bekostning og nevnte de innkommende vaksinene som nok grunn til ikke å avskrive 2021s teaterverdi helt. Som med det aller første Ingen tid til å dø forsinkelse, bare tiden vil vise om Warner Bros. har handlet foran kurven for å unngå et år med usikkerhet, eller hoppet pistolen i jakten på en sårt tiltrengt kant i forhold til sine streamingtjenesterivaler.

Scream 2022 Trailer: Ghostface er ute etter mennesker relatert til Original Killers

Om forfatteren