Reddit Trending Overtakelse forklart: Merker kan nå betale for å være populære

Annonsører vil nå kunne betale for en posisjon på Reddit sin trendside med en tjeneste kalt «Trending Takeover». På grunn av dette forventes det at brukere vil begynne å se merkekuraterte innlegg vises i nettstedets søkefane og populære feed. Disse annonsene vil ha en markedsført markør for å holde leserne oppmerksomme på merkevareinnhold.

I tillegg til en plass på trendsiden, vil annonsører kunne bruke personlige søkeord og målrette spesifikke subreddits for å sende meldingene sine til de som er mest sannsynlig å lese dem. I den lukkede betatesten så partnerne klikkfrekvenser som var dobbelt så høye som bransjestandarden. For øyeblikket kan annonsører bruke Trending Takeover i opptil tjuefire timer, og plasser selges basert på reservasjoner, sannsynligvis på grunn av begrenset plass. Trending Takeovers nærmeste slektning er produktetiketter, som finnes på Facebook.

I følge en offisiell Reddit blogginnlegg, Trending Takeover er rettet mot å gi annonsører «tilgang til millioner av Reddit-brukere som er i en aktiv informasjonsinnhenting tankesett." Reddit tillot tidligere annonsører å markedsføre innholdet sitt i individuelle subreddits med individuelle Reddit-innlegg eller lenker til eksterne innhold. Når de klikkes, vil Trending Takeover-lenker ta leseren til en trendside som ikke er ulik de som allerede er på nettstedet. Reddit gir brukerne muligheten til å administrere dataene den samler inn via siden for personaliseringspreferanser. Der kan redditors fjerne nettstedets mulighet til å bruke informasjonen den samler om dem fra tredjeparts nettsteder og velge bort personalisering av innhold generelt.

Annonsører får velge sine målgrupper

Sosiale medier fortsetter å være et marked som annonsører er svært interessert i, og mens kraften som sosiale medier gir til et budskap er vanskelig å beregne, er lokket vanskelig å ignorere. Andre nettsteder har tatt standpunkt mot spredning av politiske annonser på deres nettsider, med Facebook kjent for å være motvillige til å faktasjekke annonser som er lagt ut på den. Reddit er et massivt forum med tusenvis av fokuserte samfunn. Selv om det sannsynligvis vil dempe effekten av enhver annonse som legges ut på trendsiden, kan det også forsterke eventuelle usannheter som et fellesskap allerede tror.

På grunn av dette føles Trending Takeover som en redundans. Annonsører kunne allerede nå ut til de mange fellesskapene på nettstedet, og få meldingene deres vist der. Hvis et relevant fellesskap ikke allerede eksisterer, kan de bruke verktøyene som Reddit allerede tilbyr og nå ut til spesifikke subreddits som kan være interessert i produktet. Med alt annet feil, start deres eget Reddit-fellesskap.

Kilde: Reddit

90-dagers forlovede: Tania deler sin historie med vold og overgrep i hjemmet

Om forfatteren