Hva Warner Bros. Nye AI-midler for fremtiden til filmer
Warner Bros. har blitt det siste studioet som har tatt i bruk Cinelytics AI-trendforutsigende prosjektledelsesprogram. WBs nylige signering av avtalen plasserer dem med slike som Ingenious, Sony Pictures, Tangent Entertainment og STX Entertainment som studioer som vil bruke den AI-drevne plattformen. Cinelytic er en programvareplattform som analyserer trender for å foreslå beslutninger gjennom hele produksjonssyklusen. Software as a Service, eller SaaS, er en forretningsmodell som gir tilgang til programmer via et eksternt nettsted. Det inkluderer ting som Google Docs, som gir brukerne en pakke med verktøy som ligner på Microsoft Office.
I et nylig intervju beskrev Queisser (selskapets grunnlegger) programvaren hans som å gi et "Netflix-nivå på analytisk innsikt." Han bemerket også at det ikke ville oppdage den neste store trenden, men heller samle inn data i en område. Cinelytic bygger prediktive modeller basert på faktorer som sjanger, vurdering, talent og utgivelsesstørrelse. Queisser forklarte, "Vi gir et basisscenario, hva som skal skje," og plattformen ville analysere risikonivåer for å hjelpe brukere.
Cinelytic lovet at programvaren ikke ville påtvinge kreative typer. I intervjuet bemerket han at ny teknologi ofte ble avvist og understreket at "vi forteller ikke en forfatter hva som er en god historie." I stedet, han posisjonerte programvaren som værende for større studioer, ingenting "Hvis du setter sammen en film, kalles kjernedelen en pakke, og en pakke kalles en manus. Talentet rundt, de må forstå om den pakken er verdt 20 millioner, 50 millioner, 100 millioner.» Før Cinelytic var Queisser filmprodusent og er kreditert som sådan på 2016-filmen Den mørke siden av månen og 2018s kortfilmsamling, Meanders.
Cinelytics AI-filmplattform beregner filmrisiko
Det er tvilsomt om teknologi bør ta beslutninger rundt kreative beslutninger. Queisser la vekt på at plattformen hans kom til å bli et nyttig verktøy, men at det ikke er slutt, alt for studioer. Det ville samarbeide med dem om hvilke avgjørelser de ville ta. Men Hollywoods historie har lent i retning av store studioer som følger trender. Det er først nylig at noen av disse store studioene har brutt trendene, som med DC-er Joker. Selv om det sannsynligvis ikke ville ha skjedd hvis deres filmiske univers hadde konkurrerende inntekter. I løpet av de syv ukene etter utgivelsen, Avengers: Infinity War brakte inn 660 millioner dollar innenlands, noe som oversteg Justice League's globale inntekter. Queissers beskrivelse inspirerer ikke mye håp om at fremtidige storfilmer ikke vil ligne hverandre, spesielt med mengden bedriftsinnblanding som sies å finne sted bak lukkede dører, som med nylig Star Wars: Rise of Skywalker.
Studioene som signerte med Queisser er litt blandet. Den ene er Ingenius Media med sine kritikerroste Wind River, en mordmysteriefilm med et budsjett på 11 millioner dollar, 88 % på Råtne tomater, og kassainntekter på 45 millioner dollar. En annen er STX, som hadde et ganske dårlig 2019 med begge Playmobil og Uglydolls. Sistnevnte hadde et budsjett på over 45 millioner dollar, men bare innbrakte 32,5 millioner dollar. Potensielt bruker noen av disse studioene Cinelytic for å prøve å hente inn noen av disse tapene gjennom tryggere filmer. Med Cinelytic vil studioene ha en kalkulert ide om hva publikum ønsker å se. I intervjuet sa Queisser, «med teknologi for mønstergjenkjenning; vi kan fortelle hvilken skuespiller eller skuespiller som fungerer bra fra en datadrevet retning», som ikke ser bra ut for ting som mangfold i filmer.
AI kan kutte mangfold fra filmer
De fleste utgivelsene av Disney Stjerne krigen trilogien har John Boyegas karakter vist fremtredende på markedsføringsmateriell som plakater. Den kinesiske versjonen av plakaten reduserer spesielt John Boyega og lyssabelen hans fra skjermen til fordel for et sett med romjagerfly. Den vestlige Svart panter plakaten har titulærtegnet demaskert, mens den kinesiske maskerer ansiktet.
Mange aktører i underholdningsindustrien (ikke bare film) har tatt valg for å gjøre seg salgbare til det kinesiske markedet. MarvelsIron Man 3 fikk en ekstra scene for kinesiske kinogjengere. Det har alltid vært litt av en kamp mellom kreativitet og salgbarhet. Med hvor mye penger som skal tjenes på et kinesisk marked, er det bekymringsfullt at Cinelytic kan presse ledere mot numerisk lønnsomme beslutninger og vekk fra mangfold. Queisser sa at algoritmen beregner ting etter territorium og sjanger. Samtidig som Svart panter tjente mer enn 630 millioner dollar innenlands, den tjente bare 105 millioner dollar i Kina. Transformers: Age of Extinction, en film med 18 % på Råtne tomater, hentet inn 245 millioner dollar innenlands og 300 millioner dollar i Kina. Transformers: Age of Extinction foregår i stor grad i Kina, og det er viktig å merke seg at rase ikke er den største grunnen til at folket i Kina velger en bestemt film fremfor en annen. I stedet har regjeringen det siste ordet i hva utenlandske filmer blir sett i landet.
Kvartskjørte et stykke som forklarer Transformers: Age of Extinction's suksess i utlandet. I den skriver Lily Kuo at filmen var "En samproduksjon mellom Paramount og Chinese Studios, film inkluderer kinesiske skuespillere og kinesiske produktplasseringer», og maler regjeringen som en velvillig makt. Kinas regjering sensurerer mange ting som er kritiske til eller ikke er gunstige for regjeringen. I hovedsak har de makt til å blokkere alt som regjeringen anser som skadelig. De sensurerer ofte alt med fremtredende LHBT+-representasjon og har vært kjent for å plassere favorittfilmer på flere kinoer.
Med Cinelytics kunstige intelligens som veileder selskaper, kan ledere skyve kreative og minoriteter til side til fordel for økonomisk suksess. Men ideen om at representasjon er i motsetning til lønnsomhet er en foreldet forestilling. Svart panter rangerer blant Marvels mest innbringende filmer. Det hjelper det Svart panter er også en kritikerrost film. Forhåpentligvis vil ikke ledere ta prosenter til hjertet. Til syvende og sist skal kreative bare være i stand til å lage gode filmer uten å bekymre seg for catering til utenlandske myndigheter.
Kilde: Kvarts
DC innrømmer endelig at Arkham Asylum er fullstendig misforstått
Om forfatteren