Hvorfor filmer med begrenset utgivelse trenger mer tilgjengelighet etter behov

Store blockbuster franchiser liker Hevnerne og Dødslekene bidra til å holde Hollywood-studioene flytende (derav begrepet "teltstang"), men prissesongen er like mye en del av bransjens DNA som utgivelsesplanen for store budsjetter. Hvert år stiller millioner av mennesker på Oscar-sendingen og bruker månedene frem til seremonien på å diskutere hvilke filmer som er verdig å vinne.

Imidlertid har Oscar-utdelingen blitt rammet av stigmaet at de er "ute av kontakt" med smaken til den moderne kinogjengeren. Til organisasjonens ære har de jobbet med å motarbeide den forestillingen de siste par årene, slik nominerte for beste film liker Argo, Silver Linings Playbook, Tyngdekraften, og Ulven fra Wall Street (blant andre) viste seg å være kommersielt levedyktig i tillegg til å høste kritikerroste.

Men i 2014 har det dårlige ryktet reist sitt stygge hode igjen. En rekke av filmene som foreløpig sponses som de som vurderes – bl.a Nakkesleng, Revefanger, og Imitasjonsspillet - spiller kun i en begrenset teaterutgivelse, noe som betyr at med mindre du bor i en av de utvalgte markeder, vil visse seere ikke kunne se dem før de treffer hjemmemedier flere måneder etter deres første debut.

Hvorfor er dette et problem? For det første begrenser det antallet kinofilmer som kan se en gitt film etter at den er utgitt, og i løpet av prissesongen, filmelskere er interessert i alle titler som kommer med uttrykket "til din vurdering." I tilfellet med Oscar-utdelingen: Hvis et flertall av de befolkningen ikke har sett og diskutert filmene som har blitt nominert, det gjør å trekke folk inn i Oscar-løpet så mye vanskeligere.

Men det er bare overflaten av dette problemet. Begrenset teaterutgivelse er en foreldet praksis som bare ikke passer med landskapet i det moderne samfunnet. Før Twitters og Facebooks alder var disse "mindre" filmene avhengige av strategien for å skape interesse. Skrevne anmeldelser av nasjonalt anerkjente kritikere ville bidra til å spre ordet om en films kunstneriske fordeler, og den pr. teatergjennomsnittet ved billettkontoret ville gi studioene en idé om hvor vellykket filmen deres ville være med kinovisningen offentlig. Basert på svaret vil de enten holde det begrenset eller utvide det.

I dag har imidlertid måten jungeltelegrafen spres på, endret seg drastisk. Øyeblikk etter den første pressevisningen kan sosiale medier være et kraftig verktøy for å avgjøre den utbredte interessen til en bestemt utgivelse. Kritikere har muligheten til å dele tankene sine med verden umiddelbart etter å ha sett en film - og kombinert med tilstedeværelsen av trailere på Internett, fører det til at visse Oscar-belønnede verk blir etterspurt i løpet av kort tid. tid. Bare mange mennesker fortsatt ikke kan se filmene selv når interessen er skapt.

En rask titt på Twitter kan vise studioledere at et betydelig publikum ønsker å se filmen deres, så spørsmålet om respons er ikke oppe for debatt. Når det er sagt, kan distribusjonskostnadene for teater bli ekstremt høye, og det er ingen garanti for at en mindre film kommer til å knekke mainstream på en måte som kan rettferdiggjøre en slik utgift. Heldigvis er det et alternativ der ute som vil være fordelaktig for alle involverte parter: On Demand-utleie.

-

On Demand-løsningen

Tidligere i år kom sci-fi-filmen Snøpiercer ble utgitt til stor anerkjennelse. Til tross for å tjene bare 4,5 millioner dollar på 356 kinoer, ble den fortsatt en av sommerens mest omtalte filmer. Begrunnelsen for det var fordi Weinstein Company bestemte seg for å distribuere filmen til On Demand-tjenester bare noen uker etter den første teaterdebuten. I de to første ukene av On Demand-eksperimentet, Snøpiercer trakk inn 3,8 millioner dollar, noe som illustrerer at dette er en modell det er verdt å forfølge.

Ved å dra nytte av de moderne teknologiene som er tilgjengelige for dem, ga studioets trekk en dobbelt positiv effekt. Ikke bare var de i stand til å tjene mer penger på investeringen, men også flere filmfans kunne se filmen og spre ordet om den til vennene sine. Å få nyte en ny film fra komforten av ditt eget hjem er en luksus vi alle drømmer om - med økende frekvens, i disse dager.

Det eneste problemet med å gjøre On Demand (eller til og med iTunes-utleie) samtidig utgivelse mer utbredt ville være trusselen om å opprøre teatereiere som ikke er fornøyd med forestillingen om at institusjonen deres blir kuttet ut. Når det er sagt, viser tallene at de ikke akkurat ville gå glipp av en gullgruve dersom indie- eller "award-bait"-filmer skulle hoppe over filmhusene. Nakkesleng har vært ute på kino siden 10. oktober og har tjent totalt 3,9 millioner dollar på de åtte ukene. I mellomtiden, ettersom snakk om filmen øker i kritikerstemmekretser rundt denne tiden, hvor mange kinofilmer er fortsatt ikke i stand til å se hva alt snakket handler om?

Det er ikke utelukket å se for seg at On Demand vil føre til velstående resultater for andre begrensede utgivelsestitler fra i år. Igjen, dette er filmer som har fått mye oppmerksomhet på priskretsen, og vi er villige til det satser på at en kinefil eller to mer enn gjerne betaler en tilleggsavgift for å se hva alt oppstyret er Om. Hvis Snøpiercer var i stand til å bringe inn millioner, kunne håpefulle fra beste bilde lett tjene like mye, om ikke mer.

Det er klart at dette ikke trenger å gjelde hver eneste prisutfordrer som treffer skjermen i løpet av sesongen. Enkelte prosjekter går på kino med en sunn dose mainstream appell (Borte jente, Ubrutt) som gjør det enkelt å rettferdiggjøre en landsomfattende utgivelse på tusenvis av kinoer. Imidlertid vil ikke alle Oscar-titler kunne oppnå den crossover-statusen, så bruk On Demand for å få filmene foran flere mennesker ville være en smart og praktisk måte å inkludere flere seere i priskonkurransen diskusjon. Det gir bare mening.

Problemet med begrenset utgivelse er et som ikke vil forsvinne med det første. Den 31. desember Et mest voldelig år, som er en annen film som av mange blir sett på som en legitim prisutgiver, vil kun vises på kino i New York og Los Angeles. De sier at en utvidelse er planlagt i januar, men som "utvidelsene" av andre filmer i år har vist, betyr det ikke nødvendigvis "landsdekkende".

Når vi går mot Oscar-kvelden, må Hollywood-studioene ta en grundig titt på dette dilemmaet og finne ut hva de kan gjøre for å gjøre disse etterspurte filmene tilgjengelige for så mange som mulig. Heldigvis er det en løsning rett foran dem. Det er Sony Classics, Fox Searchlight og andre som har ansvaret for å omfavne det 21. århundres seervaner og gjøre synkroniserte begrensede teaterutgivelser og On Demand-premierer til en stor del av bransjen.

Følg Chris på Twitter @ChrisAgar90.

90-dagers forlovede: Deavan Clegg debuterer på rød løper med BF Topher

Om forfatteren