Hvordan klubbhuset skapte en lydmani og hva fremtiden bringer
2020 var vitne til fremveksten av et nytt fenomen i sosiale medier, Klubbhus. Oppstarten, som oppnådde den ettertraktede enhjørningsstatusen først i januar i år, handler om lydinteraksjoner. Nå er stemmebasert kommunikasjon ikke noe nytt for sosiale medieplattformer, men Clubhouse populariserte nesten på egenhånd ideen om live lydsamtaler. Enklere, talechatterom. Klubbhuset har holdt seg notorisk stengt når det kommer til enkel tilgang, men lyden var høy nok til å katalysere fødselen av en ny slagmark for dominans i sosiale medier som var vitne til alle fra Facebook og Twitter til enda LinkedIn følger formelen.
Klubbhuset skapte et helt nytt marked, og konkurransen ble hvitglødende med lyshastighet, men premisset er egentlig enkelt — Klubbhuset gir en plattform der en haug med mennesker samles, en (eller noen få) av dem snakker mens andre lytte. I motsetning til en vanlig brannchat eller i gruppetaleanrop, ikke alle deltakerne får snakke. Man må rekke opp hånden for å be om mikrofonen, og verten bestemmer om den skal sendes eller ikke. Selvfølgelig kan lytterne hoppe inn eller ut etter eget ønske, mens programlederen kan velge å sparke ut skurkere.
De Klubbhus reisen begynte som en iOS-eksklusiv som krevde en invitasjon fra eksisterende brukere for nye brukere å bli med. Mars 2020 markerte den nære beta-debuten til Clubhouse, men appen var en barebones-affære med knapt en håndfull sosiale funksjoner. Etter hvert som investeringene begynte å strømme inn, begynte plattformen virkelig å skalere opp infrastrukturen, legge til nye funksjoner og la nye brukere bli med på festen. Flere modereringsverktøy kom, arrangementsplanlegging ble introdusert, konseptet med offentlige og private rom ble implementert, og en skikkelig feed fylt av pågående (og kommende) chatter ble satt på plass.
Ettersom Clubhouse stadig la til nye funksjoner, begynte det også å tiltrekke seg oppmerksomheten til store navn. Bill Gates hoppet på for å snakke om elbiler og en preferanse for Android-telefoner, Mark Zuckerberg dukket også opp, og en hel haug med kjendiser fra Hollywood har fulgt etter. Mens investeringsrunder pumpet inn milliarder, ble klubbhuset merket med en avtale med NFL, et akseleratorprogram for skapere ble lansert, og en betalingssystem ble også introdusert. Fra en elendig oppstart av lydchat har Clubhouse nå blitt en plattform hvor nye oppstartsideer er pitches, protester organiseres og mental velvære-økter holdes, blant en rekke andre aktiviteter.
En suksesshistorie så langt, men utfordringene gjenstår
Å være i sosiale medier betydde også at sikkerhetsulykker ble rapportert og forskriftsmessig gransking påbegynt. Mens det ble reist spørsmål om hvorvidt klubbhuset vil fortsette å stige eller gå konkurs, er det ankomst på Android bare drevet tjenesten, og brakte inn millioner av nye brukere i prosessen. Selv om oppskalering fortsatt er en utfordring, er den største hindringen på veien rivaler. Facebook har allerede lansert to kloner - Live Audio Rooms og Hotline. Instagram kopierte også formelen. Spotify har lansert sin egen Clubhouse-rival kalt Greenroom. Reddit har også dyppet tærne med Reddit Talk. Telegram ga etter for copycat-trenden og introduserte Voice Chats 2.0 i år. Til og med LinkedIn og Slack prøver å få en del av kaken. Den største konkurransen kom imidlertid fra Jack Dorsey-ledede Twitter med Spaces. Twitters produkt modnet i et forrykende tempo, la til nye funksjoner nesten hver uke, og deltok aktivt med fellesskapet for å polere det. Mens Spaces har en mye bredere rekkevidde takket være Twitter, har den også overtaket med funksjoner som f.eks som live-teksting, en solid chat-kanal og mye mer penger og ressurser for å utvikle seg i et raskere tempo. Klubbhuset er lovende store endringer med neste oppdatering, men konkurransen er fortsatt et problem.
Fremveksten av konkurrenter er bare den naturlige orden, og Clubhouse er intet unntak. Clubhouse var imidlertid den første som virkelig fikk frem potensialet til stemme for sosiale medieplattformer. Fra hjemmekonserter og medisinske konsultasjoner til å bygge opp et helt nytt skaperfellesskap, har Clubhouse fremhevet de enorme mulighetene som ligger foran sosiale medieplattformer med levende lyd som medium for vekst. Faktisk kan plattformer som Clubhouse vise seg å være en annen vei for abonnementsbasert uavhengig journalistikk, litt som Substack. Til tross for det eksploderende sosiale medielandskapet og en eventyrlig veksthistorie, ikke alt er så rosenrødt som det ser ut. Den største utfordringen lyd bringer er moderering, spesielt for en relativt ny plattform.
Spredning av hatefullt innhold, feilinformasjon og trakassering er noe giganter som Facebook og Twitter fortsetter å slite med. Å legge til levende lyd til bildet tilsvarer å legge til flere problemer på en allerede full plate. I motsetning til tekst er levende lyd flyktig, noe som betyr at det er mye vanskeligere for plattformer å oppdage den i sanntid og iverksette passende straffereaksjoner. På toppen av det er et stort flertall av eksisterende modereringsteknologi sentrert rundt tekst og bilder, noe som betyr at utvikling og distribusjon av en pålitelig modereringsmodell for lydinnhold vil ta litt tid. Legge til verktøy som muligheten til blokkere enkelte brukere kan komme godt med, men det medfører også risiko for misbruk som bevisst og partisk ekskludering. Å utarbeide regler mot hatefulle ytringer og feilinformasjon er enkelt på papiret, men å implementere det i sanntid når folk er Å snakke på forskjellige språk vil kreve mye mer enn et sett med identifiserbare signaler for en datastyrt moderering motor. For ikke å nevne, det er en enorm debatt om opptak av samtaler er etisk eller ikke, spesielt i regioner hvor myndighetspersoner kan bruke det til å begrense ytringsfriheten og kvele gyldigheten dissens. Klubbhuset kan få jobben kuttet, men det fortsetter å trosse oddsen.
Worldcoin er en skummel kryptovaluta som vil ha irisskanning
Om forfatteren