YouTube-stjerner er nå kvalifisert for Emmy-priser

Det er en rådende stereotyp det laget for-YouTube produksjoner omfatter lite mer enn GoPro-videoer av potensielle ekstreme idrettsutøvere som faller på ansiktet i ledige forstadstomter og/eller retningsløse tjuesomethings som later til å bli høyt skremt av Five Nights At Freddys. Men midt i rotet har plattformen vokst til å omfatte et bredt utvalg av avansert original programmering av en ny generasjon kreative fagfolk og produksjoner som utfordrer underholdningsindustrien status quo. Og også katter. Så veldig mange katter.

Nå vil YouTubere få sjansen til å konkurrere om den største prisen innen kringkastet TV, som Academy of Television Arts & Sciences har annonsert at kortformede digitale produksjoner nå vil være kvalifisert for Emmy-utdelingene.

Mens minst to separate priser allerede eksisterer for innhold som kommer fra nett, Webbys og Streamys, velger begge disse institusjonene sine vinnere via en offentlig stemmeprosess. De nye Emmy-kategoriene (inkludert fremragende skuespiller og skuespillerinne i en kort formserie og fremragende kortform Series, Variety) vil markere de første store prisene for slikt innhold som er stemt frem av andre fagfolk og industri kolleger. Dette systemet antas å prioritere profesjonell vurdering fremfor fansentusiasmen som så langt har drevet "stjernestatus" i digitale sfærer, der umiddelbarheten til likes og klikk ofte kan favorisere den høyeste stemmen fremfor den som har noe å si.

Flyttingen kommer som en del av en bredere omstilling av Emmys struktur og prosedyre: En to-trinns nominasjonsprosess for kategorier for spesielle visuelle effekter vil nå være en del av stemmegivning, mens fremragende kostymer for variasjon, sakprosa eller realityprogrammering ikke lenger vil være en juryert pris, men vil i stedet få fem nominerte som andre store kategorier. Variasjonsregi vil nå deles inn i to talk- og sketsjkategorier. Akademiets styreleder Bruce Rosenbaum tok for seg endringene, spesielt inkluderingen av digitale plattformer:

"Våre guvernører anerkjenner volumet av virkelig eksepsjonelt arbeid til våre medlemmer og folk på andre plattformer. Se på kvaliteten på talentet som jobber i dette rommet. Det er organisasjonens ansvar å erkjenne det."

"Jeg tror det hele er en bekreftelse på at organisasjonen vår ønsker å anerkjenne våre medlemmers arbeid, uavhengig av plattform eller lengde. Vi vil alltid være organisasjonen som anerkjenner toppprestasjoner på de tradisjonelle nettverkene, men vår bransje er i utvikling."

Bevegelsen for å inkludere nye fagfolk fra den stadig mer robuste verden av original digital programmering vil garantert vise seg å være kontroversiell, med mange i tradisjonelle medier er åpenlyst mislikte over virkningen YouTube og andre plattformer har hatt for å avlede publikums oppmerksomhet bort fra konvensjonelle programmering. I tillegg eksisterer det mye fiendskap i mainstream Hollywood mot digitale fagfolk generelt, basert på det digitales sterke motstand mot sikkerhets- og åndsverkstiltak som bransjen mener kreves for å forpurre det økte problemet med piratkopiering på internett. Det gjenstår også å se om oppmerksomheten til selve Emmy-utdelingen vil bli fullt ut omfavnet av digitalt profesjonelle, hvorav mange har gjort det til et poeng av stolthet å unngå oppmerksomheten til større underholdning enheter.

De nye stemmereglene og kategoriene som inkluderer YouTube vil tre i kraft i tide til Emmy-utdelingen i 2016, og avstemningen starter 13. juni.

Kilde: THR

Eternals Early Reviews: Kritikere delt over Marvels siste epos