(Ikke-) markedsføringen av James Camerons "Avatar"

Avatar, Screen Rants Den andre mest etterlengtede filmen i 2009, er satt til utgivelse på slutten av året. Den er skrevet og regissert av uten tvil en av de beste regissørene der ute, James Cameron, en mann som har fått tilliten til Sci-Fi-fans overalt og en mann som ledet den største innbringende filmen av alle tid: Titanic.

Cameron har ikke regissert en spillefilm på 12 år, og han har brukt mye av den tiden på dette prosjektet, babyen hans, som sies å revolusjonere måten vi ser filmer i 3D på. Ingen vet hvor dyrt dette prosjektet er - for mange år siden ble et opprinnelig budsjett på 195 millioner dollar kastet rundt, og en gang i fjor gikk det rykter om at det kostet et sted mellom 250-300 millioner dollar. Kan være mer, kan være mindre - poenget er at han har fått tillit fra Fox studios til å investere så mye i ham og dette prosjektet.

I motsetning til Spider-Man 3, der Sony la så mye penger i prosjektet med liten risiko, Avatar er ingen oppfølger, og den har ingen merkevaregjenkjenning. Dette er et originalt stykke som ikke er basert på populære TV-serier, tegneserier eller videospill.

Hva betyr det? Vel, det betyr at den eneste måten de får folk til å se det på er ved å virkelig selge seg selv, uten å stole på annet materiale eller en innebygd fanbase. Så langt er de eneste salgsargumentene vi har at det er James Cameron og at det er en ny teknologi som er brukt for å få 3D og live-action til å fremstå som ett og det samme.

En annen salgbar egenskap er at den har Sam Worthington i hovedrollen, som vil være superberømt og gjenkjennelig mot slutten av sommeren med sin rolle i den kommende Terminator frelse – hvor det sies at han fikk rollen i det takket være Camerons anbefaling til McG [og vi har kommet hele sirkelen].

For at denne filmen skal bli en økonomisk suksess og leve opp til forventningene til den, må den være en verdensomspennende billettluke. For å gjøre det trenger vi litt utrolig markedsføring. Vi så sannsynligvis den mest omfattende filmmarkedsføringen noensinne Vaktmenn (konkurrerende, om ikke overgå det det var for The Dark Knight) alt fra mange virale nettsteder, bilder, støttende DVD-er, videoer bak kulissene, en mengde trailere og TV-spots, nytrykk og innbundne utgivelser av den grafiske romanen osv. (selv den omfattende søksmålsdekningen bidro til å markedsføre film). Zack Snyder og selskapet tok full nytte av nettverdenen, noe vi ikke har sett noe av for Avatar – som jeg vil hevde kan trenge den enda mer for å se hvordan den ikke kommer fra tidenes mest berømte grafiske roman.

Hvorfor tar jeg opp dette nå? Vel, forrige uke så vi store trailerutgivelser for Terminator frelse, X-Men Origins: Wolverine, Star Trek, Pixars Opp, Offentlige fiender og Harry Potter 6 (Klikk på filmnavnene for å se trailerne). Den åpenbare forskjellen er at alle disse filmene er sommerkost, men det fikk meg til å tenke når det ble kombinert med et rykte om at de har prøvd å lage en trailer for Avatar men har det vanskelig.

MarketSaw rapporterer ryktet fra deres "betrodde kilde" om at åtte forskjellige trailere er laget for Avatar men ingen av dem har tilfredsstilt regissør James Cameron. Ryktet fortsetter at Cameron nå prøver å kutte sin egen tilhenger og at problemet er at de rett og slett ikke vet hvordan de skal markedsføre denne eiendommen.

AICN har avkreftet "8 trailer"-historien direkte fra kilden: James Cameron.

Når jeg tenker på den generelle handlingen i filmen som vi kjenner så langt, kan jeg helt forstå det. IMDB viser for øyeblikket følgende synopsis for filmen: [mulige spoilere?]

I en fjern fremtid oppdager menneskeheten planeten 'Alpha Centauri B-4', og for disse forskerne og astronauter som har krysset bukten mellom nabosolene og kommet til dens fremmede jord, kjenner det som 'Pandora'. En verden fylt med et utrolig mangfold av vakre og dødelige livsformer som puster ammoniakk. Det er også en verden som rommer skatter og ressurser nesten over pris. Men akkurat som den originale Pandora's Box ødela de som ville bruke den for egen vinning, så kan også denne verden ødelegge ikke bare Pandoranernes hjem, men også vårt.

Avatar er historien om en såret eks-marine som motvillig settes inn i et forsøk på å bosette seg og utnytte en eksotisk planet rik på biologisk mangfold, som til slutt krysser over for å lede urbefolkningen i en kamp for overlevelse.

Selve historien er ikke grusom, men det høres kult ut for meg som en sci-fi-fan. Hvordan markedsfører de den historien samtidig som de viser frem den nye 3D og CGI som filmen vil inneholde?

Screen Rant rapportert om ny teknologi bak Avatar i august i fjor og på den tiden ble filmen sagt å være 60 % CGI, hvorav det meste ble skutt med den splitter nye bevegelsen fangstmetoden alle har snakket om ved å bruke spesielle kameraer som Cameron hjalp til med å utvikle selv i noen år Tidligere.

Tilbake til markedsføringssiden.

Så hvis traileren er et problem, hva kan de gjøre?

Gi oss andre ting! Lag noen offisielle nettsteder for å gi oss noe, hva som helst. Nylig ga Fox oss noen ting på den offisielle siden for jerv film – Og det var bare et bilde av noen få karakterer med en enlinjes voice over for hver – veldig enkelt og effektivt.

Hvis filmen er så vakker som den blir hypet opp til å være, gi oss noen stillbilder. Pokker, selv en ny plakat fordi denne gamle er ubrukelig.

Bortsett fra den plakaten har vi bare fått to andre ting: I desember fikk vi vår første bildet noensinne for Avatar… og det viste Cameron snakke med stjernen Sam Worthington bak kulissene … det er det. Vi fikk senere endelig et interessant bilde som viste Cameron på et kult sett.

Filmen vil lykkes ved å bringe inn massene. For å få inn massene, vis noe for å bringe dem inn – jeg vil at denne filmen skal lykkes.

Hva synes du om mangelen på markedsføring for denne filmen og hvilke forventninger har du til filmen?

Jeg elsker James Cameron, og han har min tillit og støtte.

Avatar er satt til utgivelse 18. desember 2009 og jeg vil være der.

90-dagers forlovede: Syngin har øyne på en annen stjerne etter «Insane» Tania Split

Om forfatteren