Askepotts originale filmreklame beviser at en misforståelse fra Disney er feil

Begrunnelsen bak markedsføringen for 1950-tallet Askepott fjerner en misforståelse om Disney filmer. Selskapet har vært ansvarlig for mange av de mest elskede animerte funksjonene gjennom de siste tiårene. Klassikere liker Askepott og Tornerose, samt nyere prosjekter som Flokete og Frossen filmer, har blitt popkulturens bærebjelker. Slike filmer har posisjonert Disney som en ledende og langvarig innflytelse på underholdningsindustrien for øvrig. Likevel, til tross for selskapets suksess og berømte filmbane, er det en og annen misforståelse om filmene: ideen om at de kun er for barn.

Stemningen er litt forståelig, gitt filmenes fargerike omgivelser, lunefulle plott og barnevennlige karakterer. Imidlertid er nesten hvert eneste av studioets storskjermprosjekter (animert og live-action) utviklet for også å nytes av voksne, og reklamekampanjen for originalen Askepott

beviser det. Emily Zemlers bok, Disney Princess: Beyond the Tiara, kartlegger historien til Disneys prinsessefilmer. Publikasjonen diskuterer mentaliteten bak Askepottsin markedsføringstiltak, og sa at den ble annonsert som en "datefilm" for å tiltrekke seg voksne like mye som yngre publikum. I henhold til boken (s. 78):

"'Askepott' ble markedsført som en datefilm, med slagordet 'Midnight slår aldri når du er forelsket', og Walt ment filmen for publikum i alle aldre, ikke bare barn. Dette ble oversatt til varene som ble utgitt rundt filmen, som var rettet like mye mot voksne som barn."

Historiker Stacia Martin la til: "Walt [Disney] lagde det han følte var gode historier for alle. Han lagde det som passet hans smak, og smaken hans var veldig i tråd med den generelle amerikanske psyken i tiden han bodde. Markedet for disse gjenstandene var alle." Arbeidet med å lage Disneys filmer appellerer til alle videreført Askepott's merchandising, som pr Utover tiaraen, ble designet for et bredt aldersspekter. Walt Disney og hans samarbeidspartnere hadde virkelig en god følelse av hva publikum ønsket å se. Disney-filmer som Askepott og Snøhvit ble kulturelle fenomener, forble relevante selv tiår etter utgivelsen. Selskapets universelt tiltalende historiefortellingstilnærming har forblitt en integrert del av forretningsmodellen, og studioet fortsetter å finne mainstream suksess gjennom Frossen franchise, Flokete,Moana og mange flere.

Disney har aldri vært bare for barn

Disney-filmer er utvetydig familievennlige, men som Askepott's markedsføringsstrategi viste at de aldri har vært utelukkende for barn. Selskapets filmer har alltid hatt et forsprang for voksne, delvis bevist av den hardtslående volden og dødsfallene som er omtalt i slike som Tarzan (Claytons død), Bror Bjørn (Kenai drepte Kodas mor), og Oppdrag Nemo (Nemos mor og søsken blir spist). Likevel er nevnte øyeblikk bare en liten brøkdel av det som gjør Disney-filmer engasjerende for voksne. Filmene er selvfølgelig laget slik at barna kan glede seg over dem, men historiene og temaene deres er universelle. Prosjekter som f.eks den opprinnelige Lille havfrue, Mulan, og Opp, for eksempel, handler til syvende og sist om at folk skal finne ut sin plass i verden.

Disney-filmer maskerer modne konsepter som traumer og sorg i trøstende visuelle stiler på en måte som lar dem resonere med barn samtidig som de har innvirkning på eldre publikum. De fleste av studioets filmer er tross alt forsterkede versjoner av vanlige menneskelige opplevelser. Det er den historiefortellingstilnærmingen som har gjort at selskapets tilbud fortsatt er sentralt for familievennlig underholdning. Selv utenfor det animerte riket har Disney også konsekvent fortalt beslektede historier i live-action gjennom Maleficent, Fortryllet (som får en oppfølger inn Defortryllet), og Cruella, blant andre. Askepott er et godt eksempel på Disneysin vellykkede historiefortellingsstrategi. Selskapets filmer forteller relaterte historier levert i fargerike pakker som kan nytes av publikum i alle aldre.