Hva er Vine? En kort historie om den korte videoappen

Mange har hørt om Vinranke, den tidlige trendsetteren for video i kort format, men brukte den aldri eller visste til og med hvorfor den ikke klarte å være en betydelig aktør i sosiale medier. Mens den falt ut av popularitet, glemte ikke fans av appen den. Men nå, takket være Elon Musk, føler gamle brukere nostalgiske og håpefulle om at plattformen kan få dagen til å skinne igjen.

Musks oppkjøp av Twitter betyr betydelige endringer for den sosiale medieplattformen. Han har mange planer for oppkjøpet. For eksempel nevnte han ønsket om å utvikle "X", en app som ville tilby mange tjenester under én paraply. Men det er en idé som Musk ertet som mange fans forventer. I en tweet, Musk spurte brukere i en meningsmåling om han skulle "Bring back Vine?" Millioner av brukere svarte, og over 69 prosent av dem stemte ja!

Vinranke var kickstarten til kortformatvideo, men var forut for sin tid og trengte hjelp til å få inn finansiering. Grunnlagt av Dom Hofman, Rus Yusupov og Colin Kroll, tillot plattformen brukere å legge ut opptil seks sekunder med opptak. Brukere tok opptak i appen, med begrensede redigeringsfunksjoner, og fikk brukerne til å være kreative med innholdet sitt.

Appen ble raskt solgt til Twitter, som komplimenterer Twitters sosiale medieplattform for kortformede tekster. Appen ble lansert i 2013 og ble raskt den beste videodelingsapplikasjonen. Dessverre ble suksessen kortvarig. Etter hvert som andre apper begynte å ta i bruk kortformede videoer i applikasjonene sine med høyere pengeinntekter, begynte brukerne med flest følgere å flykte fra Vine og flytte til andre plattformer. I 2016 forlot markedsførere plattformen, og Vine la ned i begynnelsen av 2017. Twitter prøvde å redde appen ved å gjeninnføre den som Vine Camera, der brukere kunne ta opp seks sekunders opptak på appen, men den ville laste opp til Twitter i stedet. Imidlertid fikk deres innsats dårlige anmeldelser.

Kunne Vine overleve i dag?

Fra 2017-2019 kunne enkeltpersoner se gamle Vine-videoer gjennom Twitters internettarkiv. Men forbrukere på nettet krever nye opptak og krever endringer fra det monotone miljøet med stillestående sosiale medieplattformer. Det er hvorfor TikTok har blitt en så enorm suksess. ByteDance-appen er ganske mye Vine 2.0. Skaperne studerte hvor Vine mislyktes og skapte en gigant av en sosial medieplattform som var verdig nok til å ta på seg Meta og Google. For eksempel starter TikToks korte videoer på 15 sekunder etter å ha lagt merke til at Instagrams 15-sekunders videoer og lengre oppnådde bedre konverteringsresultater for markedsførere. Vine klarte heller ikke å tilby innholdsskapere overbevisende pengeinsentiver, men TikTok gir skapere en sjanse til å få kontakt med sponsorer direkte i appen i tillegg til TikTok Creator Fund. Så er det selvfølgelig også de mange filtrene og redigeringsverktøyene TikTok legger til kontinuerlig i appen deres. Poenget er at hvis Vine skulle klatre seg fra graven, kan den bli sparket inn igjen og begravet av en hard rival––med mindre Musk har en idé for å gi dens gjenoppliving litt kant.

Til syvende og sist stammet fiaskoen til Vine fra Twitters lidenskap for å være fornøyd. Twitter gjenkjenner hva det har å gjøre for dem og tilbyr minimal endring over tid. Som nyhetskanal fungerer denne vinklingen. Vines suksess stammet imidlertid fra underholdningsverdien og måtte derfor tilby mer overtid for brukerne. Mens Vine fungerte: mangelen på kameraredigeringsverktøy flyttet brukere mot Snapchat; fraværet av monetære insentiver drev deres mest kjente brukere mot YouTube og Instagram. Fremtiden til Twitter og dens eiendeler, som Vine, kan se annerledes ut nå som Musk har kjøpt opp Twitter. Musk har allerede vekket interessen til millioner med sin meningsmåling. Med millioner av tidligere brukere klare til å bli med på plattformen igjen, ville det gi relanseringen en fordel. Men hvis Musk har til hensikt å gå head-to-head med TikTok må den tilby skapere og seere mye mer enn Vinranke gjorde tidligere.

Kilder: Elon Musk / Twitter, Twitter