IMAX flyttet inhumans for å gi plass til IT

IMAX har flyttet Marvels Umenneskelige visninger for å gi plass på de gigantiske skjermene av den siste filmatiske Stephen King-tilpasningen, DEN. Åpningsdelen av Marvels nye ABC-arrangementserie ble skutt spesielt med IMAX-formatet i tankene, med en forkortet versjon av de to første episodene som debuterte på IMAX-skjermer 1. september. DEN, derimot, var ikke opprinnelig planlagt for IMAX-behandlingen.

Denne nyheten kommer kanskje ikke som en stor overraskelse, spesielt hvis du har fulgt med på nyhetene fra begge leire: IMAX Umenneskelige begivenheten ble møtt av stort sett kritisk skuffelse, med Screen Rants Kevin Yeoman som beskrev det som en "sløv, uinspirert premiere”; på den andre siden, DEN har tatt billettkontoret med storm, og knuste mange septemberrekorder og forbli i rute for å få inn mer penger. Internett har også likt Bill Skarsgårds Pennywise, og karakteren ble raskt adoptert som et homoikon og bli sammenkoblet med The Babadook i fankunst.

I slekt: DEN til Top Box Office i andre helg

Rich Gelfond, administrerende direktør i IMAX, har snakket med The Wrap om denne planleggingen switcheroo. Han beskrev Umenneskelige som "en septemberutfylling som vi hadde vært med på å lage", og bemerker at Marvel-premieren "gjorde det bra den første helgen, [tjente] to og en halv million dollar." Samtidig, DEN var "får mye positivtbuzz» i oppbyggingen til utgivelsen 8. september. Men fortsatt, økonomiske spådommer var ikke spesielt høye for filmen, så Geldfond holdt ut med å bestille i IMAX-visninger. Men snart nok, DENDe fantastiske tallene endret mening.

“Jeg tror folk trodde det ville åpne for rundt 70 millioner dollar", Gelfond avslørte. "Så alle ble overrasket med omtrent 100 prosent av resultatene." Faktisk var filmens åpningshelg betydelig større enn det: DEN tjente 123 millioner dollar innenlands, og bidro til en verdensomspennende total på 185 millioner dollar – den tidenes største skrekkfilmåpning.

Gelfond visste at noe måtte endres med IMAXs programmering. Som han sier det, "når du så et slikt tog komme nedover sporene i IT, var det veldig fornuftig å omgruppere”. Og så, "med veldig lite markedsføring og veldig lite tid til å komme inn på det", IMAX brukte sitt automatiserte DMR-system for å konvertere DEN til riktig format og skyv det ut til IMAX-kino.

Skjermer ble tatt bort fra Umenneskelige i ferd med å gjøre dette, men flyttingen ga resultater. “Vi fikk veldig gode inntekter", bemerket Gelfond, med The Wrap siterer det DEN har tjent 10 millioner dollar på IMAX-skjermer så langt. Dette var åpenbart en kunnskapsrik sak fra Gelfond og teamet hans.

Du kan imidlertid hevde at Marvel er Umenneskelige har fått kort tid som følge av dette. Marvel promoterte for pokker sitt unike IMAX-partnerskap, og midtpunktet i det var det faktum at fansen kunne se Umenneskelige premiere i IMAX. Men nå, for å gjøre plass for billettkontoret dampvalsen av DEN, dette partnerskapet har blitt skjøvet noe til siden. Antagelig vil Marvel håper at den TV-lansering av Umenneskelige kan få noen sterke tall for å gjøre opp for det.

Umenneskelige har premiere på ABC fredag ​​29. september.

Kilde: The Wrap