Disney+ har fortsatt en lang vei å gå før de slår Netflix

Like vellykket som Disney+ kan være, det har fortsatt en lang vei å gå før den kan slå Netflix. Da Disney lanserte strømmetjenesten sin i slutten av 2019, spådde bransjeanalytikere opprinnelig at den ville treffe det de kalte "ambisiøst målav 50 millioner abonnenter innen 2020. Det ville blitt sett på som en enorm suksess, inkludert av Disney, men virkeligheten viste seg enda bedre for House of Mouse. Disney+ passerte 100 millioner abonnenter i mars 2021, og nåværende anslag tyder på Disney+ vil nå 294 millioner abonnenter innen 2026 - slo Netflixs anslåtte 286 millioner for det året.

Strømmekrigene har absolutt blitt varmere, men frontfigurene er utvilsomt Netflix og Disney+. Andre strømmetjenester forventes å ligge bak disse to, med spådommer Amazons Prime Video tjenesten vil nå 184 millioner innen 2026, HBO Max vil nå 50 millioner, og Apple TV+ vil nå bare 11 million. Disney vil være lettet over å se deres omdreiningspunkt for streaming har lønnet seg så godt, spesielt i lys av koronaviruspandemien som har påvirket de andre inntektsstrømmene.

Og likevel, for alt som er tilfelle, er det ikke rom for selvtilfredshet om fremveksten av Disney+. Realiteten er at Disney+ har en lang vei å gå før den virkelig kan slå sin mer etablerte rival, både når det gjelder variasjonen av programmer som tilbys og til og med i grunnleggende funksjonalitet. I stedet for å vurdere antall Disney+-abonnementer bevis på at jobben er gjort, må Musehuset bygge på grunnlaget for denne suksessen for å gjøre noe virkelig revolusjonerende.

Netflix har et bedre utvalg av suksesser

Netflix er tradisjonelt på vakt mot å diskutere ytelsen til individuelle serier, og faktisk seerdata er en nøye bevoktet hemmelighet; Likevel, i sammenheng med økende konkurranse har strømmegiganten begynt å bli litt mer gjennomsiktig om dataene sine. I en tale på Code Conference 2021 avslørte co-CEO Ted Sarandos Netflix sine beste utøvere; nylige hits inkluderer Shonda Rhimes' Bridgerton, Russo-brødrene Utdrag, Lupin, The Witcher, Enola Holmes, Dronningens Gambit, Army of the Dead, og Søt tann. Det er umiddelbart klart hvor mangfoldig Netflix er, fordi dette inkluderer alt fra romantiske stykker til utenlandske oversettelser. Det er videre interessant å merke seg at mens Netflix er opptatt av å utvikle franchiser som for eksempel The Witcher og Stranger Things, de er ikke i det hele tatt avhengige av dem. "Franchising er bra, men det du vil ha er hits," observerte Sarandos.

Kontrasten mellom Netflix og Disney+ er bemerkelsesverdig. Der Netflix produserer innhold for et bredt spekter av seere, er størstedelen av Disney+-innholdet rettet mot familier, umiddelbart begrense hva slags serier Disney kan gi ut på streamingen deres service; selv om en mer voksen innholdsbase er tilgjengelig internasjonalt under Star-banneret, eksisterer ikke dette for øyeblikket i USA; i sannhet føles Star fortsatt som noe av en ettertanke, et forsøk på å gi ut innhold på markeder som ikke har Hulu. Den virkelige hiten til Disney+s første år var faktisk Hamilton - tredjepartsanalyser foreslår Hamilton var langt større enn Mandalorianen, noe som øker registreringene med imponerende 641 prosent. Men det andre året med Disney+ har vært fullstendig dominert av franchisetakere, med Marvel og Stjerne krigen slipper overdøvende prat om alt annet. Disney+ har snublet inn i den motsatte posisjonen til Netflix, en der de blir stadig mer avhengig av franchisetakere. Sarandos' ord føles morsomt rettet mot hovedkonkurrenten hans.

Netflixs algoritme er den virkelige hemmeligheten bak suksessen

Netflixs største fordel fremfor Disney+ er imidlertid funksjonaliteten. Noen kritikere har klaget på at Netflix mangler en identitet, en samlende følelse av merkevare, men de har gått glipp av poenget; Netflix er grunnleggende et datadrevet selskap. Netflix har et enormt innholdsbibliotek, et som langt overgår Disney+, og det er absolutt ingen måte å navigere i det enkelt; som et resultat har strømmegiganten investert mye av sin tid og krefter på å lage sofistikerte algoritmer som analyserer en brukers atferd og skaper en individuell opplevelse for hver bruker. De Netflix-plattformen deler seerne inn i mer enn 2000 «smakssamfunn», og filmer og TV-serier er mye mikromerket med metadata for å sikre at de anbefales til de rette personene. Netflix får mer data om en seer hver gang de sjekker noe på strømmetjenesten, noe som forbedrer anbefalingene. Jo mer noen bruker Netflix, jo bedre blir opplevelsen deres. Forskere ved Netflix hevder at folk vil slå seg av hvis de ikke finner noe innen 60 til 90 sekunder, så alt avhenger av nøyaktigheten til algoritmen.

I motsetning, Disney+s funksjonalitet har rom for forbedring, og merkelig nok blir det tydelig gjennom strømmetjenestens håndtering av MCU-innhold. For å bruke et eksempel, når studiepoengene ruller på den siste episoden av et Marvel TV-program, anbefaler Disney+ ganske enkelt at de ser en annen - og anbefalingen ser ut til å være fast, uavhengig av om seeren nettopp har sett den andre serien i uken eller ikke siden. I motsetning til Netflixs sofistikerte programmering, ser Disney+ ut til å være ganske grunnleggende, en "one-size-fits-all"-tilnærming som fungerer foreløpig fordi den ikke har så mye innhold. Det er også viktig at denne funksjonaliteten forsterker franchisingen, i stedet for å oppmuntre en seer til å engasjere seg i det bredere spekteret av innhold på Disney+; noen som sjekker ut en Marvel TV-program vil rett og slett bli pekt på en annen, ikke til en serie som sitter andre steder, men som er tematisk eller stilmessig lik. Dette tyder på at folk engasjerer seg med Marvel og Stjerne krigen, ikke nødvendigvis med Disney+ selv. I mellomtiden er det verdt å merke seg tredjepartsanalyser antyder at ingen av Marvel og Stjerne krigen serier har styrtet Stranger Things' posisjon som det mangeårige mest etterspurte TV-programmet over hele verden i mer enn noen få uker.

-

Disney+ kan utvilsomt betraktes som en bemerkelsesverdig suksess, og det er ganske mulig anslag om at strømmetjenesten vil ha flere abonnenter enn Netflix innen 2026 er korrekte. Men streamingkrigene er langt fra over, og akkurat nå er Disney+ fortsatt den nye gutten på blokken, for øyeblikket altfor avhengig av to store franchiser. Netflix omfavner franchisetakere - en Bridgerton spinoff er i arbeid, Stranger Things spinoffs lanseres snart, og The Witcher har blitt grunnlaget for et transmedial univers – men de er ikke avhengige av dem på samme måte som Disney+. Når det gjelder grunnleggende funksjonalitet, ligger Netflix for øyeblikket lysår foran. Disney+ har fortsatt en lang vei å gå.

Hvordan Eternals kostymer er forskjellige fra andre Marvel Superhelt-drakter

Om forfatteren