Blood Red Sky Record er en godkjenning av Netflixs nye innholdsstrategi

Netflix sin nylige tyske film om vampyrer på et fly, Blodrød himmel, ble en både internasjonal og innenlandsk sovende hit for tjenesten og beviste at streamerens inntog i utenlandsk innhold gir gode resultater. Selv om dialogen først og fremst er på engelsk, er skrekkfilmens suksess som Netflixs mest sette tyske produksjon noensinne baner fortsatt vei for mer original programmering på global skala og bekrefter at amerikanske publikummere er villige til å se historier utenfor landets grenser.

Ved første øyekast, Blodrød himmel virker som en nisjesjanger som er mer bestemt til å leve blant kultvideostablene enn å bli en verdensomspennende hit. Filmen kombinerer elementer fra en flykapringsthriller med vampyrskrekk, typen premiss som virker som det ville vekke intrigene til sjangerfans, men la det generelle publikumet være mindre mottakelig. Likevel viser filmens seertall hvor feil den antagelsen er. Blodrød himmel kapret førsteplassen på Netflix i USA, så vel som i Brasil og Saudi-Arabia, og har fått over 50 millioner visninger per husholdning i USA så langt. Interessant nok kom filmen aldri til topplasseringen i Tyskland, og landet på nummer to i stedet.

Folk som høyprofilerte regissører og kinoledere avviser strømmetjenester som en langt mindre tradisjonell og givende opplevelse enn kinoer, men ironien er at Blodrød himmel ville sannsynligvis ikke eksistert hvis det ikke var for Netflix sin hunger etter mer innhold. I følge Frist, regissør og forfatter Peter Thorwarth skrev manuset for første gang for 16 år siden og hadde shoppet rundt i mange år. David Kosse, som var styreleder for Universal Pictures International for ni år siden, uttrykte interesse, men forlot selskapet og først grønt lys på prosjektet da han ble Netflixs visepresident for internasjonalt Film. Thorwarth hadde problemer med å vekke interesse for manuset sitt både i hjemlandet Tyskland og på engelskspråklig land, men Netflix sin posisjon som internasjonal markedsfører oppfylte endelig filmskaperens ambisjoner.

Grunnen til at Netflix har investert så mye innsats i å produsere og distribuere utenlandsk innhold er at hoveddelen av streamerens publikum faktisk ikke er amerikansk. I motsetning til andre strømmetjenester som sliter med en internasjonal utrulling (HBO Max har fortsatt ikke lansert i Canada, og strømmestiften Hulu er utilgjengelig i Storbritannia), er Netflix fortsatt verdens beste kilde for streaming av underholdning. Dessuten, selv om Netflix ikke nødvendigvis produserer sitt ikke-engelskspråklige innhold for primært amerikanske publikummere, er bare tilstedeværelsen av utenlandske filmer og TV-serier innenfor det amerikanske biblioteket, kombinert med en algoritme som med vilje skyver original programmering over lisensiert innhold, betyr at disse produksjonene har en god sjanse til å bli statsside treff.

Sak i punkt, Blodrød himmel var ikke engang Netflixs første tyske suksesshistorie. Barbarianer, et TV-program som handler mye om tysk kultur og historie, var tidligere Netflixs mest sette internasjonale serie i USA. Før det, sci-fi-mysterieserien Mørk var Netflixs første tyskspråklige show, men 90 % av publikummet kom fra utenfor Tyskland, et stort tegn på et voksende marked. Det er ikke bare tysk innhold amerikanerne ser på heller. Spanias Money Heistog Frankrikes Lupin serier var begge globale fenomener som ble hjemlige hits. På filmfronten, den spanske dystopiske sci-fi-filmen Plattformen ble den mest sette fremmedspråklige filmen med 58 millioner husstander som så den første måneden, og Koreansk zombie film #I livetoppet amerikanske Netflix-lister på sin debut.

Interessen for internasjonale filmer ser ut til å øke i USA samtidig som strømmetjenester gir mer tilgang til disse historiene. I årevis har filmgjengere oppfattet utenlandsk kino som gjenstand for kinofile og kultpublikum, men Netflix har bevist at alt som skal til for at disse prosjektene skal nå mainstream er enkelt tilgjengelighet. Peter Thorwarth har gitt uttrykk for det Blodrød himmel er verken virkelig tysk eller amerikansk, men faktisk en bona fide «internasjonal film». Kanskje den følelsen best representerer måten Netflix har brakt global underholdning til den lokale TV-skjermen.

Disney utsetter 6 MCU-utgivelsesdatoer, fjerner 2 Marvel-filmer fra skifer

Om forfatteren