Hvorfor Shang-Chi vil slå Black Widows billettkontor (og hva det betyr for Marvel)

Shang-Chi og legenden om de ti ringene er anslått å slå Sort enke i billettluken – og det har store implikasjoner for fase 4 fremover. Da Disney-sjef Bob Chapek bekreftet Shang-Chi ville ha en kun teaterutgivelse, i motsetning til Sort enkehybridutgivelsen, beskrev han klønete tilnærmingen som en "eksperiment."Som Chapek forklarte, "Vi tror det faktisk kommer til å bli et interessant eksperiment for oss, fordi det bare har et 45-dagers vindu for oss."

Kommentarene gikk ikke bra, med stjernen Simu Liu som åpenlyst ringte dem ut på sosiale medier. Og likevel, i sannhet, er det ikke vanskelig å se hva Chapek mente; han refererte ikke til elementet av mangfold som Shang-Chi representerer, men heller satsingen på å gi ut en MCU-blockbuster eksklusivt på storskjermen midt i en pandemi. Chapeks bekymringer har imidlertid vist seg grunnløse Shang-Chi postet en rekordhøy Labor Day-helg (94 millioner dollar for hele fire-dagers feriehelg), og presterte sterkt i både sin andre og tredje helg. Etter gruene fra 2020-tallets billettkontor,

Shang-Chi definerer nå hva som er mulig i en pandemi. Selv om filmen ikke akkurat er en svimlende suksess - den vil til slutt komme inn som en av Marvels laveste inntekter totalt sett - konteksten gjør dette helt bemerkelsesverdig.

Om tre uker er det klart Shang-Chi er satt til å overgå Sort enke - et faktum som har store implikasjoner for Marvel, Disney og til og med konkurrerende studioer som Sony. Men hvorfor akkurat har Shang-Chi presterte så relativt bra, og hva indikerer det om fremtiden til MCU og utover?

Shang-Chi skal slå Black Widows billettkontor

Marvels fase 4 har ikke akkurat hatt de beste lanseringene, hovedsakelig på grunn av pandemien. Det resulterte i hybridutgivelsen av Sort enke, med filmen som kommer ut samtidig på kino og via Disney+ Premier Access, en kontroversiell avgjørelse som resulterte i at Scarlett Johansson saksøkte Disney for tapt inntekt. Sort enke tjente bare 80 millioner dollar i åpningshelgen, og samlet inn totalt 377 millioner dollar i løpet av billettkontoret. Dette ble forsterket av Disney+, med Premier Access som tjente ytterligere 125 millioner dollar – noe som betyr at det bare er langt unna 500 millioner dollar. Men Shang-Chi er alvorlig bedre enn det Sort enke, og filmen har ben, noe som betyr at billettsalget synker hver helg med overraskende lave multiplikatorer. Inntektene er allerede på 320 millioner dollar over hele verden, så det er trygt å anta Shang-Chi vil slå Sort enkesin billettkontor i neste uke. Dette vil offisielt gjøre den Simu Liu-stjernes superhelt-actionfilmen til en av de beste utøverne i 2021. F9 har for tiden tittelen med 716 millioner dollar over hele verden, men Sort enke regjerer innenlands med 183 millioner dollar.

Hvorfor Shang-Chi har prestert bedre på billettkontoret enn Black Widow

For å være rettferdig er dette neppe et knockout-slag, og det er fortsatt vanskelig å sammenligne Sort enke og Shang-Chi. Sort enke's hybridutgivelse traff utvilsomt filmens billettsalg, rett og slett fordi det var andre måter å se den på; ikke bare Premier Access, men også fordi Sort enke ble den mest piratkopierte filmen av pandemien, sannsynligvis delvis fordi det var enkelt for folk å lage, og deretter laste opp, høykvalitetsversjoner (det er ingen overraskelse at Shang-Chi er angivelig mindre piratkopiert enn Sort enke, antagelig gjenspeiler den dårligere kvaliteten på piratkopiene). Alt dette betyr sammenligningen mellom Sort enke og Shang-ChiSelv om det er uunngåelig, er det neppe like-for-like. I mellomtiden er det viktig å merke seg Shang-Chi er ennå å gjøre mer enn Sort enke når du tar med inntekter fra Premier Access også.

Fortsatt, Shang-Chi var alltid sannsynlig å prestere bedre enn Sort enke i billettkontoret, rett og slett på grunn av de to filmenes forskjellige posisjoner i den overordnede fortellingen om MCU. Sort enke var en utgivelse med merkelig tid, noe av en prequel som gikk tilbake i tid for å fortelle en historie som ble satt før Scarlett Johanssons Natasha Romanoff døde i Avengers: Endgame. Det føltes ærlig talt forsinket og nesten overflødig, mens det stilmessig lignet historier som har blitt gjort før i MCU - spesielt de riktignok-utmerkede Captain America: The Winter Soldier. I motsetning, Shang-Chi føles som en fase 4 lanseringsrampe, sett etter-Avengers: Endgame og introduserer en helt ny superhelt, som er nøye plassert sammen med resten av den gjenværende Avengers-listen. Stilistisk er det helt unikt i MCU til dags dato, med kampkoreografi som ikke kan matches av noe Marvel Studios har laget før, og det er et velkomment skudd av mangfold inn i det delte universet. En sterk markedsføringskampanje skjulte mange vendinger i tredje akt, noe som betyr at det var mange overraskelser som bidro til å generere sterke jungeltelegrafer.

Shang-Chi har også blitt hjulpet av den (opprinnelig kontroversielle) septemberutgivelsen. Spesielt Labor Day weekend blir tradisjonelt sett av Hollywood som noe av en billettkontor, med bare noen få nisje-suksesser - Halloween i 2007, Den et tiår senere. "Sommeren er over, barna skal tilbake til skolen... Jeg tror det er mye som skjer med folk i helgen,"Rory Bruer, Sonys distribusjonssjef, fortalte LA Times tilbake i 2015 da han ble spurt om Hollywoods problem med Labor Day. "Det gjør det litt tøffere [å gi ut filmer]." Disney valgte å trosse tradisjonen ved å plassere en superhelt-blockbuster den helgen, og satsingen deres har lønnet seg, kanskje delvis fordi Shang-Chi har hatt så lite konkurranse i denne relativt golde perioden. Videre er det også mulig at forstyrrelsene forårsaket av pandemien har påvirket noen av rutinene i familielivet som Bruer antydet vanligvis spiller mot en film rundt Labor Day. Mens studioer ville være kloke å stille spørsmål ved den mottatte visdommen Labor Day er en kirkegård for store filmer, bør de også være forsiktige med å lese for mye i Shang-Chisin suksess.

Hva Shang-Chis billettkontorytelse betyr for Marvel

Shang-ChiDen sterke prestasjonen antyder at en godt posisjonert Marvel-blokkbuster fortsatt kan triumfere i billettkontoret, til tross for koronaviruspandemien. Marvel Studios president Kevin Feige var angivelig imot Sort enkesin hybridutgivelse - ikke spesielt overraskende, gitt hans kjærlighet til kinoopplevelsen - og dette vil styrke argumentasjonen hans, slik at han kan argumentere for at en MCU-film i utgangspunktet kun bør være teater. Gitt at det er tilfelle, er det ingen overraskelse Eternals vil likeledes ha et 45-dagers teatervindu. Dette kan til og med ha en ringvirkning på hele Disney+ Premier Access-modellen, gitt at andre filmer utgitt med denne tilnærmingen ikke ser ut til å blomstre slik Disney håpet. I følge tredjepartsanalyser, Mulan var mindre viktig for Disney+ enn Frosset 2, unnlater å generere nye abonnementer – en nøkkelberegning for innhold på enhver strømmetjeneste.

Ser utover Eternals, Shang-Chi beviser at det er en reell appetitt på økt mangfold i MCU, en Marvel Studios er godt posisjonert for å møte. Det er sikkert bare et spørsmål om tid før Marvel bekrefter Shang-Chi 2, mens Simu Lius titulære helt har blitt ønsket velkommen som en "New Avenger" innen markedsføring, noe som tyder på at han vil være en nøkkelspiller i det delte universet fremover. Feige hadde allerede antydet at han trodde mangfold var fremtiden for Marvel og MCU, og Shang-Chi vil igjen bli sett på som bevis på poenget hans.

Star Wars avslører endelig hvordan Darth Plagueis ser ut

Om forfatteren