Kast bort: Betalte FedEx for produktplassering?
Robert Zemeckis ' Kast bort gir FedEx og logoen deres en god del skjermtid, men betalte forsendelsesgiganten spesielt for produktplassering i filmen? Det nå ikoniske overlevelsesdramaet fra 2000 spiller Tom Hanks som Chuck Noland, en FedEx feilsøkingssjef som alltid får hvert sekund av dagen til å telle i jakten på effektivitet, på tvers av en rekke Kast bort filmsteder. Seerne blir introdusert for karakteren hans mens han bokstavelig talt løper mot klokken i håp om å maksimere hastigheten til et FedEx -lager i Russland.
Den kaotiske travlheten i yrkeslivet bløder også helt inn i hans personlige liv. Dessverre krever det at arbeidsflyet hans går ned og blir strandet på en øde øy for at Chuck virkelig skal begynne å inventarere alt han hadde for ham i livet før Kast borttidslinje. Hanks, som er like travel som noensinne, spiller denne karakteren som endelig har all tid i verden, men ingen sann hensikt eller noen å dele den med. Selv om Chuck er atskilt fra jobben (og sivilisasjonen generelt) så tidlig i filmen, er han i stand til å holde fast ved noen få konsekvente ting i livet hans. Disse inkluderer hans volleyball-laget beste venn, Wilson (som ser ut til å være et annet eksempel på ypperlig produktplassering) og medaljongen med Kelly's (Helen Hunt) bilde i den.
Men FedEx-logoen og konseptet med forsendelse av pakker er også alltid til stede i filmen. Åpningsscenen har til og med en firmabil. Når han først strandet, går Chuck gjennom alle boksene som var på flyet-bortsett fra en. De uåpnet FedEx -pakke med det kunstneriske vingedesignet på det, som han etterlater seg alene av en slags ærbødighet og som et stykke håp, holder ham i live like mye som sine andre verdsatte eiendeler. Og når han endelig rømmer øya og kommer hjem, er FedEx -logoen fremdeles ekstremt utbredt. Han flyr tilbake på et firmaplan, og logoen skyter i bakgrunnen når Chuck kommer inn i rommet der han planlegger å gjenforenes med Kelly. Men, til tross for FedExs store innflytelse, betalte de ikke morsomt nok for produktplassering i filmen.
Imidlertid, ifølge en artikkel fra 2000 fra Sacramento Bee, FedEx forståelig nok "hadde tilsyn med merkevarens engasjement"i den sanne livsinspirerte Kast bort. Gail Christensen, som den gang var administrerende direktør for global merkevareledelse, sa: "Da vi gikk tilbake og så på det, tenkte vi: ‘Det er ikke produktplassering, vi er en karakter i denne filmen.’ Det er ikke bare et FedEx -produkt på skjermen. Det overskrider produktplassering. "Og det er et godt poeng; akkurat som øya er sin egen karakter og den stadig tilstedeværende trusselen om død er antagonisten, er FedEx absolutt en annen rolle. Tross alt skjer en stor del av filmen innenfor Chucks egen isolerte overlevelse og psyke. Og selskapet er en av få stykker av hans gamle liv som fremdeles fungerer som et fyrtårn for håp.
Og FedEx rolle i Kast bort var ikke bare solid omtale for rederiet selv. En annen flott komponent i måten den er innarbeidet på er hvor jevnt det er gjort, snarere enn i en klebrig eller aggressiv bedriftstone. I Sacramento Bee artikkelen, filmens manusforfatter (William Broyles Jr., som også har jobbet med andre Tom Hanks-film med film treff som Apollo 13 ogRedd menig Ryan) sa om selskapets symbolikk, "FedEx er et symbol på hvordan vi alle lever. "Ikke bare bruker FedEx i Kast bort innkapsler den raske hastigheten i det moderne livet, men det driver også hjem et budskap om håp og muligheten til å gjenvinne følelsen av forbindelse som det letter på daglig basis.
New Eternals Video bekrefter at supermann eksisterer i MCU
Om forfatteren