Mulan vs. Hamilton: Hva Disney+s 2020-utgivelseskamp avslører
Her er hva Disney+s utgivelseskamp – pitting live-action-nyinnspilling Mulan imot Hamilton - avslører for strømmeplattformen. Begge utgivelsene hadde premiere på Disney+ på grunn av koronaviruspandemien, og begge de etterlengtede prosjektene var vellykkede for Disney-strømmetjenesten. Selv om Hamilton opprinnelig skulle ha premiere på kino i oktober 2021, ga Disney ut filmen digitalt på Disney+ i juli 2020. Mulan skulle etter planen ha premiere på kino i mars 2020 før den ble flyttet til strømmetjenesten og var Disneys første store film som ble utgitt eksklusivt på nett.
Mulan er løst basert på animasjonsfilmen fra 1998, men er mye mer tro mot originaldiktet «The Ballad of Mulan». Etter at Disney annonserte det Mulan ville bare være tilgjengelig for Disney+-abonnenter som betalte $29,99 for premieretilgang ble filmen endelig utgitt i september til noe blandede anmeldelser. Hamilton, et liveopptak av den kritikerroste sceneproduksjonen med den originale Broadway-besetningen, hadde premiere i juli på Disney+ gratis for alle abonnenter. Data for begge utgivelsene viser at de var vellykkede for Disney+ - men hvilken er til syvende og sist en mer levedyktig modell for Disney?
De første tallene avslørte det Hamilton litt bedre prestert Mulan med tanke på hvor mange som faktisk så den. Før utgivelsen av Hamilton, Disney+ fikk 72,4 % økning i appnedlastinger sammenlignet med en 68 % økning før Mulan. I tillegg, Hamilton ble sett av 2,7 millioner husstander den første helgen, og en svimlende 37,1 % av Disney+-abonnentene så musikalen i løpet av den første måneden etter Hamiltonsin utgivelse på Disney+. Til sammenligning, Mulan ble bare sett av totalt 1,12 millioner husstander - mindre enn halvparten av Hamiltonsitt publikum.
Men strengt sammenlignet Hamiltonsin utgivelsesdata til Mulan's er ikke en rettferdig sammenligning. Selv om flere mennesker totalt så på Hamilton, tilgangsavgiften på $29,99 som kreves for å se Mulan betyr at Mulan samlet inn 35,5 millioner dollar den første helgen den var på Disney+. Siden Mulan ble utgitt kun på streaming og hadde ikke en innenlandsk utgivelse på kino, Disney betalte ingen distribusjonsavgifter og tok hjem 35,5 millioner dollar i sin helhet i netto fortjeneste. Ved å gjøre det, Mulan bevist at Disney kan gi avkall på en tradisjonell kinoutgivelse til fordel for den mer lønnsomme strømmemodellen.
Hamilton var mindre kommersielt vellykket enn Mulan men var mer vellykket for Disney+ når det gjelder seertall. I tillegg til økningen i appnedlastinger, Hamilton bevist at det er et marked for streaming av tilgang til Broadway-musikaler. Selv om Hamilton er ikke Disneys første musikal utgitt via streaming – den filmatiserte Broadway-produksjonen av Nyheter kom ut i 2017 - Hamilton er den desidert mest vellykkede. Broadway-show er en stor økonomisk risiko når det kommer til streaming på grunn av kompliserte kontraktsforhandlinger, som for eksempel HamiltonLeslie Odom Jr., eller uoverkommelig dyre filmrettigheter. Den ubestridelige suksessen til Hamilton beviste at risikoen på 75 millioner dollar Disney tok med musikalen betalte seg.
Begge Disneys høyprofilerte Disney+-utgivelser beviste at fremtiden til filmene er online. Ved hjelp av Mulansin modell for å kreve et gebyr for å se filmen, mens den fortsatt ikke var så økonomisk vellykket som Disneys andre live-action-nyinnspillinger ga studioet 35,5 millioner dollar i tillegg til økningen i appen nedlastinger. Selv om Hamilton hadde mer utbredt popularitet, avslørte Disney+-utgivelseskampen til slutt at folk er villige til å betale et gebyr i bytte for tilgang til høyprofilerte utgivelser, og det mest levedyktige alternativet for fremtiden til Disney+ er å følge i fotsporene av Mulan.
The Flash Trailer: Batman's Bloody Cowl & Batsuit Explained
Om forfatteren