Marvel Studios sin fase 4-filmutgivelsesstrategi er et rot

Marvel Cinematic Universe er uorganisert MCU fase 4 filmutgivelsesstrategi har allerede skapt noen kontroverser. De to første filmene, Sort enke og Shang-Chi og legenden om de ti ringene, har alle brakt frem alvorlige konflikter i Marvels morselskap Walt Disney Co.s distribusjonsmetoder mellom teatre og dets strømmetjeneste Disney+. Sort enkesin samtidige utgivelse på kino og på Disney+ førte til et betydelig fall i salgsinntekter og et søksmål fra Black Widow selv, Scarlett Johansson, samtidig som Shang-ChiDen kommende eksklusive teaterdebuten risikerer lav valgdeltakelse på grunn av den landsomfattende økningen i COVID-19-tilfeller og sykehusinnleggelser.

Til sammenligning, Warner Bros. skapte overskrifter på slutten av 2020 da den kunngjorde at hele 2021-filmoversikten ville bli utgitt på kino og på HBO Max samtidig. Annet enn Christopher Nolan og Sanddyne regissør Denis Villeneuves uttalte kritikk av strategien, og et potensielt søksmål med Legendary Bilder har studioet stort sett klart å unngå konflikter med filmskapere og skuespillere, selv om filmer liker

Space Jam: A New Legacy og Selvmordsgruppen slet med å opprettholde suksess på billettkontoret. Likevel har Marvel og Disneys utgivelsesstrategi potensielt resultert i enda verre.

Johanssons sak anlagt mot Disney påstand om et kontraktsbrudd forårsaket av Sort enkesin dag-og-dato streaming-utgivelse hadde allerede Marvel i en sylteagurk. I hælene på det kom kommentarer om Shang-Chisitt nye utgivelsesformat fra Disney-sjef Bob Chapek som ble misforstått, og etterlot Marvel i en hengemyr som det ikke viser tegn til å korrigere. Studioets nåværende rot stammer fra en rekke feiltrinn på ledernivå og kan hindre langsiktig suksess. Hvis Marvel fortsetter å vakle mellom utgivelsesstrategier, risikerer det å fremmedgjøre både talentet og fanskaren.

Scarlett Johanssons Black Widow-søksmål forklart

Fase 4s filmserie startet 9. juli med samtidig utgivelse av Sort enke på kino og på Disney+ Premier Access mot en tilleggsavgift på 30 USD. Filmen fikk generelt positive anmeldelser fra både fans og kritikere og satte en ny åpningshelg i pandemitiden høyt på det innenlandske billettkontoret med sine 80 millioner dollar i første helgeinntekt.

Imidlertid fulgte kontrovers snart den 29. juli, daJohansson saksøkte Disney for et påstått kontraktsbrudd vedr Sort enkesin strømmingsutgivelse. Natasha Romanoff-skuespilleren hevdet at Disney brøt en eksisterende avtale som sikret et eksklusivt teater utgivelse for sin debut MCU-solofilm - som Disney angivelig ikke klarte å omstrukturere da filmens doble utgivelse var bekreftet. Som et resultat av Sort enkeI sin hybriddebut gikk Johansson glipp av filmens Disney+-inntekter siden lønnen hennes i stor grad var strukturert basert på kassainntekter, ifølge søksmålet. Timer etter nyhetene, sparket Disney tilbake, benektet sakens fortjeneste og anklaget Johansson for "uhyggelig ignorering av de forferdelige og langvarige globale effektene av COVID-19-pandemien."

Den 21. august kompliserte Disney saken ytterligere, da selskapet begjærte å flytte saken til voldgift, som ville løse tvisten utenfor retten. Johanssons juridiske team reagerte umiddelbart og la merke Disneys svar a "misogynistisk angrep" mot skuespilleren. Johanssons advokat John Berlinski kritiserte Disney for bruk Sort enke for å øke strømmetjenestens abonnementer. Mange har kommet ut for å støtte Johansson, inkludert Marvel Studios' president Kevin Feige, som angivelig var "sint og flau'' over Disneys håndtering av situasjonen. Konflikten mellom en av Marvels mest profilerte stjerner og Disney er langt fra løst, ettersom debatten om teatre versus strømmetjenester intensiveres.

Disneys kontroversielle Shang-Chi-kommentarer

Med Shang-Chi3. september i USA utgivelsen neste gang i MCUs fase 4, har filmen tiltrukket seg sin egen kontrovers, takket være den nye Disney-sjefen Bob Chapek, som beskrev Shang-Chisin utgivelsesstrategi som "et interessant eksperiment for oss." Chapeks kommentarer viser til Shang-Chisin eksklusive kinoutgivelse for et 45-dagers vindu, hvoretter filmen vil være tilgjengelig på Disney+. Det er ganske tydelig at han mente at den eksperimentelle delen vil være å se hvordan publikum kommer tilbake til en fullstendig teatralsk Marvel-utgivelse når landet fortsatt er midt i deltavarianten COVID-19-bølgen.Imidlertid ble hans kommentarer misforstått, med Shang-Chisin hovedrolle i skuespiller Simu Liu svarer via Twitter og sier, "Vi er ikke et eksperiment. Vi er underdogen; de undervurderte. Vi er takbryterne. Vi er feiringen av kultur og glede som vil vedvare etter et vanskelig år. Vi er overraskelsen." Feige adresserte Chapeks kommentarer på filmens premiere og sa: "Jeg tror du kan se en misforståelse i den spesielle tweeten - og det tror jeg alle gjør." Feige forsvarte også Marvels forpliktelse til Shang-Chi og studioets tilnærming til filmens utgivelse, som han erklærte, "Beviset er i filmen, og vi svinger oss etter gjerdene som vi alltid gjør."

Hvordan Shang-Chis utgivelsesstrategi sammenlignes med Black Widow

Shang-Chisin eksklusive kinoutgivelse skiller seg fra Sort enkesin hybride teater-Disney+-debut, en modifikasjon som kommer med fordeler og ulemper. Det 45-dagers kinovinduet betyr at fans som ikke er komfortable med å gå inn i en kino, ikke trenger å vente lenge for å se filmen, men Shang-Chi's billettkontornummer kan lide a bratt fall omtrent som Sort enke hvis mange kinogjengere er villige til å vente. Marvels endring av planer fra Sort enke til Shang-Chi kommer ikke som noen overraskelse i lys av Johanssons nylige søksmål, da Disney absolutt håper å unngå en ny juridisk kamp med en av stjernene. Shang-Chisin kun teaterutgivelse kommer også fra Marvels manglende evne til å bestemme den beste distribusjonsmodellen; det gir liten mening at Marvel ville være mer selvsikker med en teatereksklusiv nå enn i juli, med tanke på den forverrede COVID-19-pandemien. Marvel og Disney tar en sjanse med Shang-Chi åpning kun på kino og utsiktene for en enorm gevinst ser dystre ut, uansett hvor god filmen er.

Hvorfor Marvels fase 4-utgivelsesstrategi for filmer er et rot

Hvordan fremtiden ser ut for MCU fase 4-utgivelsen

Med sin dårlige håndtering av filmutgivelser, befinner Marvel seg i en vanskelig situasjon. For øyeblikket ser Marvel ut til å være forberedt på at resten av fase 4-overskriften skal debutere utelukkende på kino, men Feige har ikke utelukket flere hybridutgivelser som Sort enke. Når du blir bedt om av Variasjon om Marvels utgivelsesstrategi for Eternals, forventes å åpne 5. november, Feige antydet en mulig samtidig Disney+-utgivelse, som sier, "Jeg tror et teater ville være min preferanse og Chloe [Zhao] sin preferanse. Vi får se hvor vi går med det."

Det ser ut til at Marvels tilnærming til Eternals og Spider-Man: No Way Home i 2021 vil stole på Shang Chisin opptreden – noe som kan være en tap-tap-situasjon for studioet og dets morselskap. Hvis Marvel og Disney går tilbake til den aktuelle streamingmodellen, vil de sannsynligvis få tilbakeslag for sin eksperimentelle behandling av Shang-Chi. I tillegg, hvis Disney nok en gang feiler kontraktsforhandlinger med skuespillere, risikerer det å tilgrise flere forhold til selve individene som styrker studioets fortjeneste. På den annen side, hvis Shang-Chi og legenden om de ti ringene' Bare teatralsk utgivelsesstrategi skader det betydelig ved billettkontoret, det vil være de som stiller spørsmål ved hvorfor Disney ikke forhandlet frem en dag-og-dato utgivelse med en mer rettferdig kontrakt. Ved å spille det på gehør og ikke ha en langsiktig utgivelsesstrategi for COVID-19-tiden, har Marvel sett ukarakteristisk uforberedt ut, og det kan til slutt skade deres MCU fase 4 rull ut.

De beste skrekkfilmene på HBO Max for Halloween 2021

Om forfatteren