Mr. Peanut dør 104 år: Planters Super Bowl markedsføringstriks forklart

Mr. Peanuts, maskot for Planters Peanuts, døde i 104 i et markedsføringsstunt som ledet frem til Planters' kommende reklamefilm i løpet av den 54 Super Bowl. Alle ting må ta slutt, men hvorfor den monoklete maskoten gikk ned på en så eksplosiv måte får allmennheten klø seg i hodet.

De offisiell maskot av Planters, ble Mr. Peanut først til i 1916. I en felles innsats mellom en gutt ved navn Antonio Gentile, som sendte inn designet sitt under en maskotdesignkonkurranse, og Andrew S. Wallach, Mr. Peanut ble det offisielle ansiktet til Planters. Men etter over 100 år har Mr. Peanut offisielt møtt slutten. I en kommersielle Med hovedrollen sammen med Wesley Snipes og Matt Walsh, ofret Mr. Peanut seg selv for å redde vennene sine. I reklamefilmen holder trioen fast i en gren over en canyon, men siden den ikke kan holde vekten, slipper Mr. Peanut tappert taket, faller ihjel og blåser opp i en flammende eksplosjon. Som svar, The Estate of Mr. Peanut's Twitter konto bekreftet hans død, og refererte til det som en "uselvisk handling." Men hvorfor måtte han dø i utgangspunktet?

Selv om Planters ikke har gitt en offisiell forklaring på hvorfor de bestemte seg for å drepe merket sitt, Super Bowl-annonser er tradisjonelt det perfekte stedet for merkevarer å komme med dristige uttalelser. Apple lovet en anti-dystopi med lanseringen av deres første Macintosh-datamaskin, Monster.com deprimerte alle som noen gang slo seg på karrieren, og Budweiser la kampanjens suksess eller fiasko i hendene på et par frosker. Så selv om Mr. Peanuts død er et tap, har det allerede vist seg å være en seier for merkevaren. Planters har fått oppmerksomheten til millioner av fans som kommer til å se Super Bowl LIV til se hva som kan bli avslørt under deres offisielle TV-spot (som også vil fungere som Mr. Peanuts begravelse). De har til og med klart å inspirere en Avengers: Endgamememe.

Planters har plassert seg i en ideell markedsføringsposisjon. Ikke bare setter pre-Super Bowl-annonsen opp det offisielle TV-spottet, den uventede døden til et klassisk ikon har alles oppmerksomhet. Utbetalingen er kanskje ikke nødvendigvis like tilfredsstillende som oppsettet, men det er magien med smart markedsføring. Det er ikke annerledes enn JJ Abrams' mysterieboks - sette ned et spor av brødsmuler for å få opp spenningen. Om utbetalingen lever opp til oppsettet er irrelevant. Jobben er å få oppmerksomhet. For Planters spiller det ingen rolle om resultatet er en ny smak eller en ny maskot, gitt viraliteten til Mr. Peanuts død og forventningene til begravelsen hans. Reisen er tross alt alltid mer tilfredsstillende enn målet.

Når det er sagt, er det mest sannsynlige resultatet av Mr. Peanuts død avsløringen av en etterfølger. Rebranding kan være et markedsføringsverktøy for overlevelse. Og hvis dette viser seg å være tilfelle, vil Mr. Peanut stå ved siden av en rekke bemerkelsesverdige ikoner som ga (eller vil gi) sine metaforiske fakler til deres erstattere. Steve Rogers overleverte hans Captain America-skjold til Sam Wilson inn Avengers: Endgame, ble en ny maidronning valgt inn Midsommar, og Daniel Craig vil gi fra seg tøylene til en ny James Bond etterpå Ingen tid til å dø. Om ikke annet er Mr. Peanut i godt selskap.

Kilde: Boet til Mr. Peanut, Nasjonalmuseet for amerikansk historie, Bob Chipman

Squid Game: Why The Recruiter Doesn't Wear A Mask (og hva det egentlig betyr)

Om forfatteren