Zwiastuny horrorów Ruin Big Scares: Dlaczego to się dzieje (i dlaczego jest źle)
Horrory mają zwykle duże rozmiary kampanie marketingowe towarzyszących ich premierom kinowym, ale niedawny trend pokazał niepokojącą liczbę przerażeń i spoilerów w zwiastunach, zmniejszając ogólną radość widzów z filmów.
Im większe wydanie, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie zobaczą promocyjne zdjęcia i zwiastuny filmu, a czasami nawet nie muszą przejdź do Youtube znaleźć to. Usługi transmisji strumieniowej, takie jak Hulu, wyświetlają zwiastuny znanych filmów jako część ich standardowego opakowania i mogą zaskoczyć widzów. Chociaż ten rodzaj marketingu został zastosowany we wszystkich gatunkach filmu, horrory są znane z tego, że rozdają główne punkty fabuły, przerażają i niepokojące obrazy, zanim bilety trafią do sprzedaży.
Nasuwa się pytanie: czy ten rodzaj marketingu jest skuteczny, czy też na dłuższą metę będzie kosztować widzów, gdy widzowie zaczną za wszelką cenę unikać zwiastunów i zwiastunów promocyjnych?
Które horrory zostały zepsute przez ich zwiastuny?
Spoilery są zwykle tematem rozmów w Internecie, zwłaszcza w mediach społecznościowych po wydaniu dużego filmu. Niektórzy uczestnicy chętnie deklarują, czy artykuł, tweet lub post zawiera spoilery, ale inni wydają się czerpać radość z ujawniania kluczowych informacji, które mogą zrujnować innego widza doświadczenie. To wywołało alternatywne kampanie reklamowe, jak widać z
Blumhouse'a Halloween uruchom ponownie w 2018 r. notorycznie zepsuł jeden z największych przerażających skoków filmu, ujawniając nagranie Michaela Myersa ukrywającego się w szafie. Zwiastun zapowiadał również jasną narrację dotyczącą jego ucieczki z sanatorium Smith's Grove i zamordowania dwóch dziennikarzy, którzy przeprowadzali wywiady z Myersem w celu uzyskania prawdziwego podcastu kryminalnego; scena, w której upuszczał garść zębów na kabinę toalety, była jednym z najwcześniejszych pokazanych materiałów. Na szczęście największy zwrot akcji nie został zepsuty, podobnie jak los Laurie Strode. Kolejne duże wydanie, Smętarz dla zwierząt (2019), pokazał ogromny zwrot akcji w zwiastunie: fani powieści i oryginalnego filmu znali już jedno z dzieci Creed, Gage był skazany na śmierć, ale dowiedział się, że remake zmieni śmierć na starszą córkę, Ellie, w jego miejsce. Ta decyzja była głównym punktem dyskusji wśród fanów Stephena Kinga i mogła być częściowo odpowiedzialna za to, że film odniósł mniejszy sukces, niż oczekiwano. Paranormalne horrory, takie jak Zakonnicasą również winni tego schematu marketingowego, ale od czasu do czasu wracają, by prześladować ich w kasie.
Przyczepy powinny być jak najbardziej wolne od spoilerów
Pomimo oburzenia, jakie czasami wywołuje ten chwyt marketingowy, studia prowadzą intensywne badania nad tym, jakie zwiastuny dobrze sprawdzają się wśród odbiorców. Badania wykazały, że starsi widzowie chcą zobaczyć więcej fabuły w zwiastunach, aby lepiej zrozumieć, czego można się spodziewać po filmie. W 2011 roku kobieta pozwała dystrybutorów firmy Prowadzić samochódnad zwodniczym zwiastunem, który kazał jej wierzyć, że uczestniczy w filmie takim jak ten Szybcy i wściekli ze względu na wszystkie pokazane sekwencje jazdy i akcji. W większości przypadków głęboka eksploracja fabuły nie jest konieczna w horrorach; fani zazwyczaj chodzą, aby je zobaczyć, aby przestraszyć się skoku, zanurzyć się i nie chcą być pokazywani zbyt przedwcześnie. Niektórzy dyrektorzy postanowili, że ich umowy odzwierciedlają ich kluczową rolę w marketingu, aby mogli kontrolować, ile widzą ich potencjalni odbiorcy. Chociaż liczby mogą sugerować, że widzowie chcą wcześnie zainteresować się resztą, czasami mniej znaczy więcej, szczególnie w tak brutalnym medium, jak horror.
Donnie Yen relaksuje się w nowym zdjęciu Johna Wick 4
O autorze