Comedy Central zmienia markę z nowym logo i nowym wyglądem

Po piętnastu latach użytkowania obecna „wieża” Centrum Komedii logo jest wypuszczane na pastwisko. Zastąpienie, literą „C” otoczoną odwrotną literą „C” i otoczoną nazwą kanału (z odwróconym „Central”), zostało ogłoszone dzisiaj i zastąpi obecne logo na początku przyszłego roku.

Oto mała perspektywa: ostatni raz Comedy Central nie dokonał znaczącej zmiany brandingowej, ani Codzienny programani Park Południowymiał premierę na swoich falach radiowych. Nowe logo będzie towarzyszyć gruntownej przebudowie grafiki i reklamy kanału. Nowy znak nosi niewątpliwe podobieństwo do "©" symbol praw autorskich, używany w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie do określenia zarejestrowanych praw autorskich. Nawiasem mówiąc, przypomina też logo Federalnej Komisji Łączności, organizacji, która w przeszłości nie spotkała się dokładnie z Comedy Central.

Sieć ma nadzieję "oznakować" swoje różne stare i nowe nieruchomości nowym znakiem, zilustrowanym w dwuminutowym filmie wideo zestawiającym pokazy Comedy Central z nowym logo, typografią i grafiką. Headlinerzy

Park Południowy, Codzienny program oraz Raport Colberta są wyróżniane, wraz z nowszymi właściwościami, takimi jak Tosz.0, Brzydcy Amerykanie i nowo odrodzony Futurama. Płaska, odważna kolorystyka łączy się z wieloma interfejsami web 2.0 i mobilnymi, co ma sens, ponieważ sieć próbuje rozszerzyć swoją obecność w sieciach społecznościowych i usługach wideo na żądanie.

Podobnie jak nowe logo dobry? Jednym słowem nie.

Kultowe logo musi składać się z trzech rzeczy: niepowtarzalnego, wszechstronnego i trafnego. Wyjątkowość jest oczywista – mało kto na świecie pomyliłby logo Nike, Coca Cola czy Apple z inną marką. Nie można powiedzieć tego samego o nowym logo Comedy Central, które jest pochodną nie tylko autorskiego logo, ale można go łatwo pomylić z innymi długoletnimi markami, takimi jak Creative Commons czy nawet Chicago Młode. Nie jest uniwersalny, ponieważ sprawdza się tylko jako jednokolorowa konstrukcja.

To może być w porządku dla prostego nowego brandingu sieci, ale umieszczenie go na wierzchu nadmiernie nasyconych i kolorowych logo dla Codzienny program lub Futurama byłoby niezręczne – nie wspominając o pomyleniu ze standardowym symbolem praw autorskich lub znakiem towarowym. Brak obudowy nie pomaga. Czy nowe logo jest istotne? Nie w porównaniu z obecnym brandingiem – choć skuteczna reklama pomogłaby to zmienić, a Comedy Central wydaje się więcej niż gotowa zainwestować czas we własny kanał oraz w sieci i tradycyjne Reklama.

Moim zdaniem jedną z najlepszych zmian w brandingu telewizorów w ostatnich latach jest nowe logo USA Network, wprowadzone w 2005 roku. Jest wyjątkowy, zapada w pamięć, a wykorzystanie pozytywnej i negatywnej przestrzeni jest niezwykle efektywne. W porównaniu z nim nowy Comedy Central jest zbyt uproszczony i nie do zapomnienia.

-

Szukaj Comedy Central nowy branding w styczniu.

Źródło: Centrum Komedii [przez: Ostateczny termin Hollywood]

Gwiazda programu Blade TV udziela Mahershala Ali porady na temat ponownego uruchomienia filmu MCU

O autorze